在手机红利时代的尾声，不再风光的Palm还剩下多少品牌价值可供TCL[微博]挖掘，是个未知数。

　　文｜CBN记者 李潮文

　　长期做着中低端手机生意的中国公司们总谋划着买下一个中高端品牌，帮助它们迅速进军这一市场。TCL提供了又一案例，它最近买下了曾经风光的Palm。

　　在美国消费电子展（CES）开幕第一天，TCL的CEO李东生[微博]正式宣布了这一消息。虽然占据着CES主馆里的重要位置—那是微软[微博]撤出后留下来的，但TCL看上去仍是一家彻底的家电厂商。

　　从目前透露的信息看，TCL仅仅买下了Palm的品牌，及其全球各区域域名等，不涉及员工等其他资产。据媒体报道，这笔交易总价格在1000万美元左右。

　　TCL能买的也只有品牌和域名了。1992年1月成立于美国硅谷的Palm，曾因具有电子记事、日程提醒、联系人存储，以及随后加入的通讯功能的个人掌上电脑而一度受到商务人士的追捧。但从2005年开始，Palm走向衰落。2010年，它被惠普[微博]以12亿美元的价格买下，1年后，惠普便撤销了Palm品牌，停止机器生产，并放弃了Palm自身最具特色的webOS系统。2013年年初，webOS相关技术及专利，包括源代码及雇员，均被惠普转卖给了LG，所以目前惠普手上仅剩品牌标识及各区域域名使用权。

　　TCL早前通过收购法国通讯商阿尔卡特已获得一些手机产品资源，并在海外运营多年。李东生希望运用Palm原有的品牌效益，形成TCL一条新的产品线。其运营团队将设在硅谷，先在美国市场重新推出产品。

　　重新进入市场的Palm已不太可能采用原有的webOS系统，“我们跟webOS没有关联。”TCL通讯部门CEO郭爱平说，他们将选取Android或其他操作系统。

　　然而，Palm还有多少品牌价值？公开资料显示，Palm最后一次推出产品Palm Pixi还是在2009年。而这期间，苹果等智能手机在市场上已经取代Palm的“掌上电脑”。失去了独特的webOS系统，Palm是否还能重新赢得原有的粉丝，这是个未知数。

　　当然，TCL要进军美国这样的海外市场也并非痴人说梦。有手机业业内人士向《第一财经周刊》透露，TCL通过收购阿尔卡特，握有大量专利资源，数量大大超过小米等主要业务在中国的手机厂商，与中兴、华为等在海外运营多年的厂商也不相上下。

　　2004年8月，TCL收购了阿尔卡特的手机业务。当时，阿尔卡特是与诺基亚[微博]、摩托罗拉[微博]齐名的老牌手机厂商。尽管这次整合在此后数年为TCL带来了巨大开支，但收购5年后，市场开始给予回报。到目前为止，其产品在170个国家销售，TCL通讯业务超过85%的收入均来自海外。

　　阿尔卡特品牌2014年已进入北美市场前五名，郭爱平透露，2015年TCL希望做到美国市场第四名。

　　视频网站的兴起，尤其是小米、乐视这样的互联网公司开始向市场售卖低价电视产品，直接侵蚀了TCL等家电厂商的份额。TCL 2014年8月公布的上半年财报中，包含电视销售业务的TCL多媒体，营收和毛利都同比下滑16%左右，净利润更是下滑33.5%，但以手机为主营业务的TCL通讯的营收和毛利都有了1倍左右的增长，净利润与同期相比，从亏损2.07亿港元转为盈利4.3亿港元。

　　不过，考虑到一直扎根中高端市场的三星[微博]手机也遭遇了危机，TCL挖掘Palm剩余价值的想法，实现起来并不容易。已有多家调研机构认为，2015年智能手机出货量增长将放缓，除了苹果或许可以不受影响，高规低价将是2015年的主流—无论如何，手机红利时代已进入尾声了。