本刊记者|陈旭

　　 向来以营销见长的上海通用宣布加深与腾讯游戏旗下《天天飞车》的合作。在《天天飞车》上线一周年时，通用与其达成了玩游戏获得最高达4000元购车代金券的合作，这成为业内首个通过赛车主题游戏直接拉动车企线下销售的一个营销案例。

　　 据了解，上海通用一年前对与移动游戏合作并没有信心，只是抱着“试水”的心态签订了战略合作协议，而且一度跟腾讯在重点植入的车型上产生了分歧。最后，双方达成共识，通用旗下别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗三款车型植入到了游戏中。其中，推广主力则采用更具传播效力的科迈罗，而不是刚上市的凯迪拉克ATS。根据 《天天飞车》的统计数据，这个游戏的玩家有70%是汽车爱好者，80%的玩家是男性。

　　 其实在游戏中植入现实中的车型并不是一件新鲜的事情。难得的是，中国的汽车公司和中国的游戏厂商能够联手“玩”跨界。事实上，除了赞助像 《变形金刚》这样的电影，通用在营销上一直对互联网都很有热情。通用曾是第一个在中国使用社交媒体的跨国公司，曾在饭否上开设了账号。