90后 创业是种生活方式

　　文/黄伟夫

　　90后创业者，身上的理想主义色彩远比其他年龄段要重，他们家境优越，学识丰富，对生活某个细节有不满，然后就跳下去自己干一个。

　　在90后的眼睛里，创业不只是创业，更是一种生活方式，一种生活态度。而且，与80后、70后相比，他们幼时的生活条件要好得多。作为独生子女，家庭也少有经济压力，有基础追求喜欢的事情，就更不用与60后、50后的那些老前辈相比了。

　　他们赶上了“素质教育”的春风。在他们的童年记忆里，“玩儿”，不再被当做大逆不道的事情。“玩儿”，成为天经地义的权利。这种基因，也流淌在在他们的创业的血液里。好玩，成为90后创业者选择项目，以及创业风格的一个重要标签。

　　“海贼王”崇拜

　　前段时间，在微信朋友圈中，有一款叫做“脸萌”的应用迅速爆红，席卷整个朋友圈。这款产品，就是一个典型的90后创业项目。脸萌的创始人叫郭列，出生于1988年，但是他的团队大部分成员，以及他们面向的用户，以90后为主。

　　而郭列在创业的时候发现，对于90后来说，“好玩”是一件很重要的事情。“现在的很多90后，包括来我们团队一起工作的人，他不会管你这个公司稳不稳定，会不会倒闭，他只会管这个公司好不好玩，以及老板傻不傻。”

　　准90后青年郭列，原来是腾讯公司的一员。在他看来，在腾讯，他被限制在一个狭小的领域内做事，跟哪条产品线去哪个事业群都是上面的领导说了算。“真是太不好玩了！”

　　因为不好玩，所以郭列连年终奖都没等得及领，就辞职不干了。也正是因此，在郭看来，企业文化里最最重要的，是好玩。在脸萌的下载页面上就这样介绍：“脸萌是一款非常有趣的拼脸软件，即使你不会画画。”

　　好玩，成为90后的标签。投资人李丰曾专门组织了几位年轻同事做了一项90后生存状况调查，主要关注90后年轻人喜欢什么产品，创业方向如何选择。他们发现，90后正在重新定义自己的生活方式。他们接触互联网较早，受欧洲哥特文化、日本宅腐文化影响深刻。其中一个非常普遍的现场是，90后孩子们很喜欢《海贼王》。

　　海贼王讲述了这样的一个故事：在一个小岛上，有一个少年，他想要成为海贼王。他带着这个目标就自己一个人出海，遇见很多小伙伴，最后通过一条伟大的航线，找到了宝藏。

　　“这整个过程就讲了两件事情，第一个就是大家不甘平庸，不愿意平平淡淡就这样完了；第二就是在这个过程中，大家希望能有一些比较好玩的伙伴。就是跟一群并不只有工作关系的伙伴做不平凡的事情。”郭列说。在他们的公司里，没有级别，极度扁平化，大家都是小伙伴，而不是严肃的同事。大家在工作中各自分工，各抒己见，相互吐槽。郭列说，他看《海贼王》看到流眼泪。

　　郭列坦诚，自己在创业之初，最高兴的就是每周一的《海贼王》的更新，看完立马会觉得能量满满的。脸萌几乎就是一个“二次元里的企业”，在脸萌的办公室里，横梁上挂着《海贼王》的海盗旗，书架上《海贼王》的公仔占据了全部公仔的三分之二，《海贼王》里的动漫元素，也嵌入到了脸萌的贴图里。

　　好玩至上

　　90后的大学生王子月，现在已经创办了一家文化创意公司。而她的创业故事，同样离不开“好玩”两个字。只是，同时还“好用”。

　　她的公司，经营的是她本人发明的“磁性剪纸”。作为山西人，在王子月的童年记忆里，逢年过节，很多老人都会用一把剪刀、几张彩纸，瞬间剪出五彩斑斓的窗花。不过，因为镂空的剪纸比较脆。于是，王子月开始想，怎么找到一个既不破坏剪纸的艺术效果，又能易于收藏使用的好办法。

　　经过各种反复选择试验，王子月终于找到了一种特殊的磁性材料来代替传统的剪纸材料。使用这样的材料剪出的艺术剪纸很容易就可以吸附、粘贴在铁质的物品上，用水及清洁剂喷在背面还可以轻易地粘在玻璃等光滑物品上，且不会破坏剪纸。磁性剪纸解决了长期以来传统剪纸容易掉色、变色及收藏不方便的问题。

　　王子月向记者介绍道：“磁性剪纸是个创意产业，任何东西都可以用剪纸表现出来，它提倡的是自己动手、自己创新，并在动手中获得巨大的乐趣。操作简单，任何人都可以轻松学会。因为不容易剪断、撕破，它比普通剪纸上手快，能让人们在十分钟内就体验到剪纸的乐趣。”

　　“脸萌”同样好玩。为了好玩，郭列们做了大量的工作。他们为了解决内存耗用过大等问题，重金挖来SVG专业人士从事开发，降低用户等待时间和使用成本，提高产品体验；他们把所有的素材全部重新画了一遍，来重新优化设计；他们不做弹窗，在升级时不做任何弹窗，以防止打断和骚扰用户，影响用户体验；去掉了自己公司的水印，以免用户不满；他们在纯粹的头像上加上时尚的文字，让头像更好玩；他们保持每四天保持一次迭代，加速产品的更新。他们团队对细节的追求，使得一个冷冰冰的APP变得更有情感、更加有趣、有爱，好玩又好用。

　　不为钱只因挑剔

　　90后创业，身上的理想主义色彩远比其他年龄段要重。这或许与90后们所处的社会阶段有关。他们的前辈，70后、80后们所处的年代，家庭不是很富裕，社会的财富还处在一个相对贫瘠的阶段，所以他们在生存上缺乏安全感，即使创业，也是生存性的创业，为了改善生活。

　　而到了90年代，生活已经明显的改善了。孩子们的生存性威胁已经基本解除了，孩子们比的是谁的手机好。到了他们创业的时候，基本不是因为生存压力。90后的创业，是要让自己的生活更加出彩，更加与众不同，更加酷、更加萌。

　　在这一群体中，有位“袜子先生”很有代表性。他1989年生人，大学毕业后在一家媒体做了一年半的销售后，决定辞职去制造男袜。在他看来，目前市场上商务男穿的男袜，要么是白色，要么是深色但不够高，会露出小腿，而且质地都不够好。他没有找到自己需要的男袜，于是，他决定创业自己去搞一个。

　　一位主攻互联网的基金负责人尽管对这类项目不是太感兴趣，但对“袜子先生”很有兴趣，于是跟他聊了聊。聊完以后，该基金负责人说，现在90后创业，一个很大的动力不是来自于对财富的渴求，而是他们挑剔。

　　家境优越，学识丰富，对生活某个细节有不满，然后就跳下去自己干一个，这在90后创业群体中还真不少见。他们对某个维度上的生活质量要求很挑剔，近乎有些偏执，并深信，这个世界上有和他们一样偏执的人。其实，从罗永浩鼓吹“工匠精神”所受到的欢迎来看，所谓锤子粉真心不少。

　　也正因如此，90后对待投资人的态度更加温和。他们不会把投资者当成是恩人，当然也不会把投资人当成是恶人。郭列就说，他们希望的投资人，只进行纯财务投资。他并不想要抱大腿，基本上大公司或者说已经比较大的公司他们都不考虑。另外，他非常在乎投资人是否可以理解他们。因为如果投资人可以理解创业的90后们，虽然他知道他不一定看得懂，不一定了解这个群体，但是他会相信创业者们，愿意支持创业者们做投资人所不能理解的事。这对于90后来讲非常重要。

　　当然，90后们也希望，能够遇到长远的投资人，因为毕竟每个公司的发展都会有高低潮。90后们会觉得，就像打游戏，创业要找的就是一群玩伴，一群不管你处在高潮还是低估，都愿意陪你一直走下去的玩伴。

　　BC中国青年创业国际计划创业学院院长杜葵指出，90后的这种态度，更符合今天资本和技术的变化。对90后来说，资本就像是他们打游戏时候的装备，就是那个满血，那个能量。他们是不是又获得了一个能量块，让他再去打下一关。

　　他们对资本也会比较实际，也会比较现实。他们不会像过去一样，过去看资本的时候，就两种，一种把资本看做是给钱的都是大爷，觉得给钱的人都是恩人，不知道它其实是来吃你肉的，明白了之后又痛恨。这个拿资本的人都是来割肉的，我们给你就等于是卖血卖肉，痛苦不堪。两种情绪都不很客观。而90后的创业者们，做的更好。

　　遵从自己的方式

　　在90后的创业经里，勇气是一个很重要又习以为常的品格。他们或许还没有太多的资本与资源，但只要有人愿意组成团队，那就说干就能干。而且，在他们创业的过程中，尤其注重按照他们喜欢或者他能理解的方式进行创业。或许，他们中的有些人，最后会受到一些坎坷，也不可能所有人都获得他们想要达到的理想，但这份大胆，却让让他们获得了一段不一样的人生之路。

　　中国传媒大学文学院副教授杜彩就认为，90后特立独行，没有被传统教育束缚住，思维活跃，敢想敢做。杜彩还是马佳佳的毕业论文导师，他觉得，一个小姑娘去卖情趣用品，并不算作反叛，尽管性在艺术史上就是敏感话题，包括情趣用品也算比较敏感，但它也有意思，在合理界限内是个很人性化的东西。他认为，马佳佳们受到广受关注的原因，是因为他们身上带着一种价值倾向，比如自信、革新，敢于突破常规，还有白手起家创业的胆识和勇气。

　　马佳佳则将这种特质，浓缩为一句话：“我就这样，你管我呢！”她希望自己成为一个范例，来告诉更多年轻人，不囿于长辈以及社会氛围所设定的某种固定框架或模式，坚持做自己，依然可以活得很好。在马佳佳看来，年轻人最大的价值就是有反叛、革新的精神，没了这股劲儿就和中年人没区别了。

　　也正因如此，马佳佳们不太在乎外界的评价。她认为，所有负能量都能在媒体时代转化成正能量，就像有人骂她，一笑置之，自己反而因为这个涨粉丝了。她甚至认为，有的人年龄比她大，郁郁不得志，心怀嫉妒，让他们去说，她管不了，也压根不在乎。生活轨迹不一样，没必要去回应。有人不认同很正常，每个人看问题角度不一样，自己只把自己认为有道理的、想说的东西表达出来，至于接不接受，那是别人的自由。

　　在刘克楠的大象科技融资过程中，按照自己喜欢的方式创业，成为一个很重要的标准。最近大象科技融了500万美金。而在刘克楠挑选投资人时，也坚持自己的想法。首先是感觉，感觉这个人能不能合得来，能不能一块儿。其次就是有没有激情。刘克楠甚至公开批评有些投资人没有激情。

　　重庆社科院社会学专家李光荣认为，在改革开放和全球化浪潮的冲击下，出生于独生子女家庭的90后们，印刻着鲜明的时代特征：思想解放、积极上进、求真务实、敢说敢干、独立负责，同时自我意识强，接受新事物能力强。西南政法大学全球新闻与传播学院赵中頡教授也认为，90后也不再把工作当作人生的全部，更加看重工作是否愉快、自由。“90后”普遍更加坚持自己，表现欲更强，工作热情高。

　　根据创业邦研究中心推出的《2012年度30岁以下创业新贵调查》显示，超过50%的创业者在20岁～25岁开始创业。年轻的创业者中，近50%还是初次创业，创业3次以上的仅有6%左右。他们的公司也同样年轻，成立仅1年的接近60%。同时，近90%的年轻创业者认为其公司刚具雏形，正处于初创种子期。超过85%以上的公司年收益不足500万元，获得投资的公司仅占10%左右，其中一半以上获得的是天使投资。近70%的年轻创业者，用不高于10万元的启动资金便开启了自己的创业之路，近20%在20万元～50万元之内，超过50万元的仅不到8%。而这些大胆创业的未来企业家们里，90后、准90后是最重要的力量。

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　　戏称“下半身创业”

　　“大名鼎鼎”的马佳佳，不用过多介绍，原本是中国传媒大学的一位高材生，在2012年6月毕业的当天，便在学校附近开了一家创意情趣用品店，大胆地用健康阳光的形象诠释了原本晦涩隐秘的行业，一度成为媒体关注的焦点。

　　不仅如此，马佳佳的情趣用品店还吸引了近600万的融资。合作伙伴马威认为，天使投资人愿意砸钱的原因，是人家认为我们在做一个跨时代的事，他们看好我们的东西和团队。因为马佳佳们用幽默的方式包装，可以冲淡人们直面情趣用品的尴尬，觉得好玩就不尴尬了。他们认为，这是一种前卫、自由、健康的商业模式。

　　同样，大胆地打下半身注意力的，还有90后的陈章文。作为一个男孩子，他想要做的是，成为卖中国最贵卫生巾的人。他希望，自己能够研发一款在舒适度、安全性、吸水性、透气性等性能都位居中国首位的顶级品质卫生巾，让全国的女性同胞不再为卫生巾选用烦恼。

　　陈章文说，卫生巾各个层面均为市面上最顶级的材料。他认为，传统的速度，传统的质量，传统的设计，传统的价格都已经是过去式；只有超速，顶级品质，极简设计，超高性价比才能赢得客户，一颗至诚的心才能与客户一起长存。

　　一个男青年，高调售卖卫生巾，虽然有些让前辈们难以跟上节奏，但陈章文却信心满满。他为自己品牌的卫生巾选择的广告词是：活着，是为保护女人。

　　同是90后的刘克楠，身高1米93，本是山西篮球青年队队员，还曾在小米公司工作过，最终，在毕业一年后，他与同学们一起，创立了大象品牌安全套。生意做得也是风生水起。

　　90后扎推下半身创业，似乎表明，在他们大胆的作风之下，那些羞涩、不好意思，都不是他们这代人辞典里的词汇。