诞生于美国的“冰桶挑战”最初并非为ALS服务，但ALS成功地利用了它。

　　文｜CBN记者 林若茹

　　美国流行文化现象很少在中国引起轰动，冰桶挑战也许是个例外。

　　8月17日夜里，公益机构瓷娃娃负责人王奕鸥接到一个电话，对于发生的这一切，她还来不及做出反应。

　　“这次的活动会很吸引眼球，已经有大V参与进来了。”新浪微博社会责任总监贝晓超告诉她。

　　他说的“大V”是小米公司创始人雷军[微博]。当天下午5时多，雷军发了一条微博，“我明天将接受DST老板Yuri的冰桶挑战，大家建议我继续挑战谁？”

　　8月18日整整一天，中国的名人都在忙着点名，这也是这个活动的“游戏规则”。仅一天时间，“冰桶挑战”的热门话题就获得了1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。

　　“冰桶挑战赛”最早发端于美国，它非常简单，需要人们把一桶冰水浇到自己头上，了解“渐冻”的感受，并将拍下的视频上传到社交网络，同时挑战3个人，接受挑战者需要在24小时之内做同样的事情，否则捐款100美元给ALS研究协会。

　　ALS全称肌萎缩性脊髓侧索硬化症，患者大脑会丧失控制运动神经的能力，肌肉逐渐萎缩，就像是“渐冻人”。最著名的患者是霍金和卢·格里克。几乎没有幸存者。

　　“冰桶挑战赛”成为了为ALS患者筹款的线上活动。在“冰桶挑战赛”发生之前，没有多少人了解“渐冻人”的含义。雷军是国内第一个接受挑战的人。

　　瓷娃娃的王奕鸥的工作之一就是要反复跟人们解释包括“渐冻人”在内的“罕见病”。公众对此认知不高，筹款也很难。他决定抓住这次机会。

　　贝晓超两天前在Facebook上看到这个活动，他很快联系上雷军的团队，希望由他来确立中国版冰桶挑战游戏的规则—在捐款给美国ALS协会的同时，也支持目前仅资助100多个罕见病患者家庭的瓷娃娃。罕见病是指患病人数占总人口数0.65‰至1‰之间的疾病，ALS也是其中一种。

　　当晚，新浪微公益上线了募捐平台。第二天，雷军完成挑战并向瓷娃娃捐款1万元。另一位“大V”科学松鼠会创始人姬十三也上传了浇冰水的视频，并宣布给瓷娃娃捐款。

　　这一切都通过社交网络得到了迅速传播。“不到一天金额就有两万多元，如果没有救灾或重大事件，可能几个月都到不了一万元。”贝晓超说。

　　事实上，很长一段时间内，“冰桶挑战赛”和ALS并没有直接关系，人们可以用它为各种慈善机构捐款，比如宠物慈善团体或是癌症治疗。人们拍下被浇冰水的狼狈视频，并传到Facebook上。

　　北美一直都有“北极熊跳”这样的活动，参与者跳入零度以下的冰水中，为特奥会筹款。类似的浇冰水简单易操作，录制的视频往往大胆幽默，很快就会在社交网络上形成“围观效应”。

　　但在这些形形色色的慈善募款行为中，ALS最为成功地利用了它。

　　今年7月，美国高尔夫球运动员Chris Kennedy参与到游戏当中。他最初接受了一位朋友的挑战，随后向他的表妹Jeanette Senerchina发出邀请，并选择资助ALS病症，因为对方的丈夫患有ALS长达11年。

　　第二天，Senerchina接受了挑战，6岁的女儿在家门口录下视频并分享在Facebook上。这段视频迅速流传开来。不到1周，就有1000个人参与。

　　真正的关键角色是前知名棒球运动员Pete Frates，他同样患有ALS。Senerchina的社交网络上有Pat Quinn，而Pat Quinn又与Pete Frates相连。Frates留意到这段视频并转发了它。

　　到了7月底，Frates想到，或许可以借这个游戏掀起更广泛的为治疗ALS病症的捐赠行动。Frates几乎不能说话，四肢甚至都很难活动。他的身体状况并不能真的浇冰水，于是他在视频中哼唱了一首歌Ice Ice Baby。

　　7月31日，Frates把自己的视频发到了Facebook上，并且使用了标签StrikeOutALS和Quinnforthewin。从他的家人到棒球队的队友都参与进来了，这项游戏自此在波士顿和更大范围风靡起来。到了8月5日，波士顿警察局集体在街头浇冰水，波士顿的啤酒店还为活动参与者免费供应冰块。

　　由于Frates在棒球界的影响力，这一轮的“冰桶挑战赛”首先在NFL流传开，继而传递到冰球、曲棍球、橄榄球。对于体育界的运动员们来说，浇冰水并不难。但当去年波士顿爆炸事件的两名幸存者点名流行歌手Justin Timberlake之后，他不仅完成了挑战，更成功将这项活动带入了全美公众视野—他提名了NBC夜间脱口秀主持人Jimmy Fallon，后者最终在电视节目上播放了自己浇冰水的画面。

　　这场发端于社交网络的线上活动，经由电视媒体传播后，演变成更大规模的线下活动，越来越多的名人和普通人都参与进来。

　　8月11日，肯尼迪家族集体参加浇冰水活动，其中也包括86岁的Ethel Kennedy；8月13日，前NFL球员、ALS患者Steve Gleason点名微软[微博]CEO纳德拉，新泽西州州长Chris Christie点名Facebook CEO马克·扎克伯格，这二人把冰桶挑战带到了硅谷。

　　随着比尔·盖茨、拉里·佩奇、科比等全球名人的加入，活动扩散到全美和美国之外，也因Yuri对雷军的点名弥漫到中国。技术界和娱乐圈的名人们在新浪微博上相互点名，他们或许并不熟悉渐冻人的来历，但也不同程度地利用和渲染了这场游戏。

　　雷军搭乘了一趟“顺风车”，在浇完冰水后拿出口袋里的小米手机[微博]。古永锵[微博]则选择在土豆映像节上自倒冰水，而周鸿祎[微博]微博上每一条关于冰桶挑战的状态都不忘带上360的产品。这些做法在美国参与者的“挑战”中往往很少见到。

　　即便如此，这种举动在美国也遭遇批评，有人说这是“闲散主义”或“懒汉行动主义”（Slacktivism），意为用感觉良好的措施来支持公益事业。Vice的作者Arielle Pardes批评它是“戴着利他主义面具的自恋”。

　　争议并没阻挡视频的风靡。截至8月13日，已经有超过120万个冰桶挑战视频传到Facebook上，有超过1500万人评论挑战，Twitter上则有超过220万条消息在讨论这个话题。这个事件依然在不断发酵。

　　“当人们自发参加这个有影响力的活动时，也在展示他们的慷慨、公益心和幽默感，我们也得到了有史以来最惊人的收获。”ALS协会CEO Barbara Newhouse说道。这个月她一直在忙于参加各种节目访谈。从7月19日到8月17日的一个月时间中，ALS协会已经收到1330万美元捐款，而去年同期只有170万美元。

　　瓷娃娃自8月18日以来收到了104.3万元筹款，其中有100万元来自万达集团总裁王建林的儿子王思聪。

　　不过冰桶挑战赛最终比的依然是注意力，无论对公益组织还是商业机构，注意力往往都有保鲜期。