不论是创业者还是其他什么人，想想逻辑的另一面，你对世界的认知可能会多上一平方米。

　　文｜崔鹏

　　我身边的很多人都去创业了，在我看来，之后这些人很快就变成了段子手和吹牛大王。在和他们的交谈中，我虽然很客气地做了这种表述，但还是让他们怒不可遏，我好像成了往别人庆祝的香槟酒杯里吐唾沫的那种人。

　　最近，我和一位准备去创业的熟人发生了争论，争论的焦点是一个做煎饼的著名创业公司。我非常奇怪为什么会有风险投资相信这家公司，他们和一般的煎饼摊没什么太大区别。但不管我提什么问题，我的那位前同事都会用一句实用主义的话来回答我——他能让大家知道，他就是成功的。对于一个煎饼摊来说，这么判断好像也没什么问题。

　　这家煎饼公司所秉承的创业方式现在似乎非常流行：先找个噱头，吸引媒体和风险投资的关注，然后好像这个创业企业就很不错。对于那些有保守想法的人来说，这好像缺了点什么。比如他们的煎饼到底是不是能保持比别人的煎饼更好吃；他们的产能是不是能跟的上他们所说的销售额，或者他们的产能是不是能外包；还有，是不是有那么多人长时间的爱吃煎饼。这些似乎没什么人关心。看了这家公司的一些相关报道，大家似乎都关注他大学是怎么毕业的，或者怎么开奔驰送煎饼，而那些艰涩的问题则被一带而过，比如“我们会努力做的”之类。具体怎么做的，很神秘，你看不到或者说没权力看他们的财务报表，很可能他们根本没有这东西。

　　更令人怀疑的是，这种创业方式真的是通往上市的捷径么？那些相信会有天使自动飞临，而正在努力编段子的吹牛大王们是不是想过一个问题，那就是有多少同样善于做噱头和吹牛的创业者是他们根本不知道或者干脆堕落成了骗子的？

　　这就像那个古老的逻辑故事里说的：一艘船沉了，很多人淹死，也有一些人获救，获救的人中有一些是某个教的教徒，于是这个教派的人就得出一个结论：信本教，在遇到危难的时候祈祷，神会救你。但是，谁又能知道，那些淹死的人中是不是有很多人也在祈祷呢？甚至，祈祷的人的获救比例还要低于不祈祷的人，那么（如果真有神的话）祈祷似乎正好起到了反作用，他们信错了神。

　　那些以报道创业者们如何用奔驰送煎饼而骄傲的媒体，其实自己也在对这种“被淹死的祈祷者”逻辑进行自我验证。“传统媒体必死”的结论好像已经成为业界的一种共识了。很多传统杂志也因为本身缺乏竞争力而把主要精力投入到所谓的“新媒体”里边去，而他们的依据就是，传统媒体那么多，而能赚钱的传统媒体所占的比率却很低。

　　假如这个判断成立，试问又有谁统计过，这些新媒体赚钱的比率是不是比传统媒体更低呢？有一种可能是，那些在原有领域就缺乏竞争力的媒体，急着把资本投入到一个更缺乏竞争力的领域。这种资源浪费有可能才是一些传统媒体“必死”的重要原因。

　　不论是创业者还是其他什么人，想想逻辑的另一面，你对世界的认知可能会多上一个平方米。

　　说到更多的认知，最近我看了一部内容很高级的物理科普片，里边提到，人们是不是能够认清整个宇宙的问题：如果人类学会所有知识是可以清楚地认知一切东西的，但是在这个过程中，人们会受到认知极限的限制。我们的知识水平超过这个极限就会出现认知黑洞，毁掉一切知识系统。而人们的认知极限是宇宙所有知识的10亿的33次方分之一。

　　如果这种推演是真的，想起来有点可悲，我们皓首穷经所能进步的余地竞是在小数点后300多位挣扎。人类遇到这种浩瀚的问题时一般有两种选择，一种是反正已经这样了，我无需再做这种令人伤感的努力；当然，更多的人会选择后者，要努力知道得更多。

　　崔鹏是媒体人，他同时还是一个价值投资者。