移动互联网曲折走高

　　本刊记者/ 武琪

　　从2000年移动梦网计划的提出，到现在三大移动通信商的4G 竞技，中国移动互联网的发展并不是顺风顺水。而伴随着移动互联网一波三折式的波浪前进，移动互联网营销也是起起伏伏。

　　2000 年，国内电信运营商们开始探寻中国通信新出路。时任中国移动市场经营部部长张跃带领团队去日本NTTDoCoMo 公司I-mode 取经。2000 年12 月，Mobile+Internet，即“ 移动梦网计划”推出，这在当时是中国通信业、互联网业最让人瞩目的事件。随后在2001 年11 月10 日正式开通的“移动梦网”掀开中国移动互联网的一角面纱。移动就像一个大超市，囊括了短信、彩信、手机上网(WAP)，百宝箱(手机游戏)等多元信息服务，令人眼花缭乱。

　　移动+开放的互联网，体现着“自由互联、无限沟通”。

　　随后的几年，搭载移动运营商的“无线沟通” 之风，一批又一批的百万、亿万富翁涌现。

　　除了传统的广告营销方式，短信营销是当时重要的广告营销方式，当然，多数人对这种营销方式并不信任，而且铺天盖地的营销方式，着实也让人们感到烦扰。

　　好景不长，寒冬将至

　　在人们大肆走在或准备奔往掘金移动互联网营销的路上之时，一股巨浪迎头打来。

　　由于行业的不规范，不法商家利用人们的好奇心，诱使人们回复电话或者短信，以此吸费。因此，关于此类投诉居高不下。

　　一股运营商WAP 网的寒流从2005 年底悄然袭来。

　　2005 年11 月，中国移动推出一项政策，禁止SP 在免费WAP 上推广业务；一个月后，中国移动宣布不再向免费WAP 网站提供用户的号码和终端信息。

　　2006 年8 月21 日，原中国信息产业部点名批评10 家SP、移动完全开放用户选择权、三大运营商铁腕处罚违规SP，可以说，2006 年，国家监管部门和运营商都加大了对SP 的监管和打击力度。

　　9 月，针对二季度电信服务投诉突出的情况， 原中国信息产业部猛力推出新一轮电信服务规范，要求基础电信运营企业严格执行。其中，新规范要求：短信类业务强制执行二次确认；IVR、彩铃、WAP 等非短信类业务强制执行按键确认；点播类业务强制执行全网付费提醒。由于三项新规涵盖了“黑”SP 的所有违规利润来源，因此对国内违规SP 形成封杀之势。

　　继而， 原国家信息产业部在2007 年2 月14 日，公布了2006 年9 月至11 月“治理和规范移动信息服务业务自费和收费行为转向活动”的第二期通报。

　　与此同时，各级电信监管机构和电信企业纷纷打击违规SP，同时移动信息服务企业自律意识日渐增强。

　　紧接着，2008 年，央视3.15 晚会曝光分众无线制造大量垃圾短信、损坏消费者权益。一方面是分众股价从最高66.30

　　美元一路急跌至26 美元左右，另一方面，也加速了业界对移动互联网的绝望。

　　面对移动互联网的大蛋糕，各投资商望而却步， 广告营销更是渐入寒冬。

　　2008 年12 月31 日，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信拍照发放工作，明确工业和信息化部要按照程序做好相关工作。

　　此次会议预示着中国移动互联网的再次起航。

　　2009 年1 月7 日，工业和信息化部确认国内3G 牌照发放给中国移动、中国电信[微博]、中国联通[微博]三大电信运营商。由此，我国正式进入第三代移动通信时代。新事物的出现，必然伴随着资产资金的剧烈流动。一时间，手机广告联盟、手机游戏、手机阅读、移动地图等纷纷获得千万级别的风险投资，当然，游资似乎也有进入。围绕移动互联网的无序竞争和恶性敛财充斥市场，淫秽色情成为众多手机网站吸取用户、套取广告收入点击最常用的手法。

　　2009 年10 月下旬开始，工信部联合中央外宣办、公安部等部门印发了整治手机淫秽色情专项行动方案， 由此媒体开始陆续曝光手机涉黄情况，中国史无前例的扫黄风暴席卷整个移动互联网甚至PC 互联网，11 月底，各大移动运营商相继停止WAP 计费。运营商的计费通道暂停，让大批移动互联网企业思考新的支付通道和运营模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。

　　寒冬过后，暖春将来？

　　2010 年3 月10 日， 中国移动全资附属公司广东移动[微博]与浦发银行签署合作协议，以398 亿元收购浦发银行22 亿新股，中国移动将通过全资附属公司广东移动持有浦发银行20% 股权，并成为浦发银行第二大股东，中国手机支付领域再度掀起波浪。

　　越来越普及的移动互联网与大屏智能手机的出现，使得手机、PAD屏幕上的竞争开始变得激烈。传统银行固步自封显然不能适应日益变化的市场与口味挑剔的消费者，因此各大银行纷纷推出自己的移动客户端，足不出户，你就能办理以前所不能办的业务；互联网巨头，如阿里巴巴[微博]、腾讯、360、盛大等传统互联网公司瞄准移动互联网，进军移动互联网，积极部署，制作手机移动客户端……

　　8 月14 日，国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段。

　　9 月22 日，国家发改委办公厅发布《关于组织实施2013 年移动互联网及第四代移动通信(TD-LTE)产业化专项的通知》，加快推动移动互联网和TD-LTE 产业发展。

　　据工信部报告显示，上半年我国信息消费规模达到2 万亿，移动互联网流量消费仍然是亮点。“把移动互联网作为国家战略，作为2020 年宽带中国的目标之一，相信这会对移动互联网发展带来很多促进作用。”工信部电信研究院总工程师余晓晖说。

　　4G 牌照年末的发放，一方面将是三大通信商之间的战争，另一方面也是移动客户端之间同台竞技。

　　一场移动互联网屏幕的营销大战或将一触即发。

　　同时，记者从工信部网站获悉，近期，我国启动了国家863 计划“第五代移动通信系统研究开发” 项目，今年投入1.6 亿元，在2020 年之前，系统地研究5G 移动通信体系架构、无线组网、无线传输、新型天线与射频以及新频谱开发与利用等关键技术，完成性能评估及原型系统设计，进行技术试验与测试。实现支持业务总速率10Gbps，将目前4G 系统的频谱、功率效率提升10 倍，满足未来10 年移动互联网流量增加1000 倍的发展需求。目前，此项目参加单位除了国内55 家通信企业、学术研究机构外，还首次吸纳了三星[微博]、诺西、爱立信[微博]公司等数家国际企业作为研发合作伙伴， 5G 研究正在成为全球移动通信领域新一轮技术竞争焦点。

　　此项目，或将成为继4G 之后，成为更进一步促进移动互联网营销的发展的利器。

　　地方政策照耀下的移动互联网

　　与此相对应的，各地也在积极布局移动互联网。因此来说，互联网移动营销的基础也将越来越厚实。

　　今年11 月14 日，在第十三届中国(天津)信息技术博览会“智慧城市发展趋势高峰论坛”上， 天津经济和信息化委员会发布了《天津市新一代信息服务产业行动方案》。《方案》提出到2016 年， 天津移动上网用户普及率将要达到70% 以上。同时，《方案》确定了新一代信息服务产业的5 个重点，其中，第一点，就是要培育移动互联产业领域航区，推进移动互联网产业发展。

　　据海南省11 月11 日发布的消息称，海南省通信业持续提升信息化服务支撑能力，积极培育和发展信息消费，服务海南国际旅游岛绿色崛起，通信业整体经济运行良好。

　　而早在2012 年9 月24 日，成都就出台了国内首个由地方政府发布的针对移动互联网产业发展的政策——《成都高新区加快移动互联网产业发展的若干政策》。业内人士分析指出，这项政策旨在鼓励移动互联网产业领域的创新创业和要素聚集。不仅对成都本地移动互联网产业发展带来推动，亦将对全国移动互联网带来影响。

　　2012 年上半年，成都高新区引入的50 家高层次人才创业企业中，移动互联网企业占50%；近两年设立的科技型中小企业销售收入首次突破1000 万的32 家企业中，移动互联网企业占47%；引进的222 家科技型中小企业中，移动互联网企业占54%；在已认定的33 家公共技术平台中，移动互联网占48%。此外，在首批资助的66 个高层次人才创业项目中，移动互联网项目占51%；在大孵化专项资金首批资助的69 家初创企业中，移动互联网项目占56%。

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　　各地促进移动互联网发展的政策，记者在这里就不一一列举了。但是，可以肯定的是，在互联网和移动互联网发展的大潮之下，谁抓住了这次机遇， 谁就将笑傲江湖。