移动新经济背后的原因

　　本刊记者/武琪

　　以手机为代表的移动智能终端已经无处不在，借助全新的移动通信技术，它正在改变着我们的生活、消费方式。以淘宝、天猫[微博]为代表的电商在今年“双11”网购狂欢节的集体发力，创造了仅仅一天就消费350多亿令人惊叹的数字。来自于阿里巴巴[微博]集团手机淘宝的数据显示，通过手机淘宝购买的商品支付宝[微博]交易额高达53.5亿元。这些数字背后的原因是什么？

　　这是一个宏大的命题，现在，我们才刚开始解答。

　　1.智能终端创新并且趋于普及

　　2007年，革命性终端苹果iPhone的推出，引爆了众多终端厂商逐鹿移动终端市场。2007年4月，全球最大的手机制造商诺基亚[微博]宣布将转型为移动互联网服务提供商。2007年11月，Amazon宣布推出首款电子书阅读器Kindle，Google则宣布推出基于Linux的Android系统，并于次年9月推出首款Google手机。Pad等大屏智能终端不断推陈出新。众多山寨手机亦纷纷摇身一变，成为智能机正规军，加入这场移动终端战争。众多厂商的加入迅速扩大了市场和用户规模，提升了智能终端的产业价值。

　　百花争艳的移动终端市场，为移动新经济的发展打下了坚实的基础。

　　然而光是大屏幕还不够，丰富多彩的软件必不可缺。

　　2008年，苹果公司宣布开放基于iPhone的软件应用商店App Store，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这个将网络与手机相融合的经营模式被认为是移动互联网划时代的创新商业模式，取得了巨大成功。基于移动应用的逐渐丰富，应用下载平台被行业纷纷看好，运营商、终端和服务提供商等陆续推出在线应用商店。应用服务不断细分并创新，尤其在移动特性的SNS、微博、微信等应用在移动终端的发展尤为迅速。

　　2.国家战略有力支撑产业发展

　　然而，光有好的硬件设施，配套的网速跟不上，依旧不能使移动新经济有现今出类拔萃的表现。

　　从早些时候的GSM、移动梦网的出现，到如今的4G蓄势待发，我国移动通信技术的发展已然成为移动新经济不可缺少的基石。

　　今年，国务院、国家发展改革委、工信部等部委多次发声，将支持信息消费、支持移动互联网发展。9月国家发展改革委办公厅发布《关于组织实施2013年移动互联网及第四代移动通信(TD-LTE)产业化专项的通知》，加快推动移动互联网和TD-LTE产业发展。

　　中搜产品运营兼市场负责人王振东表示，“移动互联网之所以发展神速，与今年网速的发展和资费的调整有很大关系，而塞班之所以会死，也正是因为这一点。”同时，他还表示，“未来，PC和移动终端的融合是必然趋势，作为广告投放来说，跨平台投放才是关键。未来，随着移动互联网的发展，APP将会因为其便捷性取代传统网站。”

　　随着电信重组，运营商的全业务运营奠定了移动互联网的开放之路。继2007年产业盘整后，移动互联网内容及应用开始规模化丰富，主要体现在互联网厂商、移动互联网厂商以及其他传统内容提供商之间的频繁合作。无线音乐、手机游戏、手机浏览器和移动搜索等移动互联网应用服务用户渗透率及活跃度得到巨大提升。

　　3.移动互联网企业竞争，提升用户体验度

　　今年上半年，中国信息消费规模达2.07万亿元，同比增长20.7%，电子交易总额达4.98万亿元。如此快速增长的数字，吸引着创业者、投资者争相想要分得信息化的一杯羹。

　　工业和信息化部副部长尚冰表示，信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振经济的新动力。信息消费的拓展离不开网络的进步。近年来，互联网从单一的信息传播渠道跃升为经济、社会发展的关键性基础设施，在带动传统产业转型升级，提升经济社会服务水平，改善人民群众生活质量等方面发挥了越来越突出的作用。

　　然而，并不是不费吹灰之力就能在移动新经济上取得制高点。

　　而基于被市场一直看好的发展前景，移动互联网产业的新军不断壮大，市场主要竞争对手已不仅仅限于电信运营商、应用开发商、互联网/移动互联网厂商以及终端厂商，众多IT制造商、系统服务提供商等也不断将自有资源投放到移动互联网产业中来，移动互联网产业的链条日益交错，各环节的竞争亦愈发激烈。

　　4.移动互联网自身具有优势

　　互联网不仅覆盖面广，而且价格相比传统媒体也更便宜。随着移动互联网的迅速发展，移动互联网战略已成为企业未来发展战略的重要环节。

　　鉴于移动互联网在人们生活中日益重要的地位，移动互联网也成了最有附加值的营销推广方式。APP、二维码等全新的营销方式不仅具有灵活性、互动性、目标受众准确的特点。同时，移动互联网营销还拥有成本低、服务个性化、受众范围广、传播效率高等特点。

　　跟传统营销相比，移动互联网营销具有促销手段丰富、目标客户精准、跟用户的距离近、帮助企业低成本的进行舆论监控和市场调查等优势。

　　本刊记者在采访微信海CEO、资深微信营销专家、微信营销布道者、微信营销理论奠基人程小永时，他指出，当今的主要移动互联网营销模式有在APP上挂广告模式，还有公众平台模式，目前微信海主要后一种。他表示，“中国有5000多万家小微企业，而面对传统营销方式，小微企业主可能不会花很多资金与精力去进行宣传。而假设微信公众平台对这5000多万家小微企业开放，并且为其提供移动互联网全方位的服务，其间只收取300多元的费用，那这个数字也不容忽视。”程小永举例到，“唯品会在微信‘公众平台’上有100多万粉丝，交易额每月已超过3000万人民币。”