电视，会被重新发明吗？

　　小宁

　　智能电视正在成为消费电子领域最炙手可热的概念。但是与当年智能手机的来势凶猛不同，缺少了苹果这类标杆企业的参与，传统的PC和家电企业成为智能电视的主要参与者。但是创新思维的匮乏，让智能电视的未来充满了不确定性。

　　当前，对于电视主流的看法主要是两个方向：硬件流和智能流。

　　所谓硬件流，其实就是指电视作为最大的显示屏，依然要追求高品质的画面为主，市场不断地推出4K、8K等甚至OLED的电视产品即是最好的证明。DisplaySearch副总裁谢勤益曾表示，2013年是4K电视元年虽只有50万台，未来3年分别可达220、460、700万台，比起2012年刚萌芽的3,000台，可用急剧成长来形容。虽然处于高速增长，但相比于全球每年2亿多台的销量，显然在未来几年还构不成对液晶的威胁。

　　而至于智能流，显得颇为混乱。一方面是因为参与的企业种类繁多，有IT企业如联想等、互联网企业如谷歌[微博]、乐视等、也有机顶盒企业如同洲等、当然离不开传统彩电企业如创维[微博]、海信[微博]、TCL[微博]等、芯片企业如英特尔[微博]等、软件企业如微软[微博]等，可以说在消费电子领域从来没有目标一致；另一方面对于智能电视的解决方案也是纷杂混乱，机顶盒、游戏机、手机以及平板电脑等都成为了解决智能电视的入口，乐视甚至延伸到电视终端的制造环节。奥维的数据也表明这种趋势来的更为凶猛，2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%

　　尽管如此，智能电视并没有像当年苹果手机那样引爆整个产业。奥维2012年对北京、上海等地消费者的调研显示，智能电视激活率仅为20%左右，经常使用智能功能的只有10%左右。NPD DisplaySearch所调查的美、日、中、法、德、意、英7个国家里，仅有10%消费者通过智能电视机内置联网功能连网。智能电视普及除了受到高价格影响外，联网设置复杂性与具一定操作难度都有所影响；另现有的外置设备的广泛使用，可能是有近36%消费者暂时不考虑购买智能电视机的原因之一。

　　回顾下手机的发展，经过了黑白、彩屏，再到后来增加了音乐、拍照等功能，其中辅以彩信、彩铃等应用，也就是软硬件是相辅相成共同发展的，最后到智能手机的发展轨迹。即便是智能手机，其操作和使用越来越“傻瓜”。显然，复杂的操作成为横亘在智能电视面前迈不过的坎，海信调查数据显示，8成以上(85.2%)消费者认为理想的智能电视要简单易用、运行流畅。

　　如何使电视变得“傻瓜”，降低使用者的难度。在这里举两个例子，一个是北京歌华“电视回看”功能收到了良好的效果，尼尔森的数据显示，歌华的用户直播频道平均收视时长为298分钟，点播105分钟，回看108分钟，非常简单的功能，正在逐渐适应了观众收看形式的变化；另外一个就是海信最近发布的VIDAA TV采用了无主页设计，开机直接看电视，并没有其他智能电视的首页。开发了仅为普通遥控器三分之一大小，“能揣进口袋”的遥控器，四个按键分别对应直播电视、点播视频、媒体中心、智能应用，四个功能均实现一键直达，将此前智能电视繁杂的操作简化。

　　这一点与乔布斯坚持的“极简主义”有着异曲同工之处，看看苹果手机的成功亦是如此，关键技术早在1982年就已诞生，在iPHone推出早一年，市面上已经有21万部多点触摸的手机，为什么只有苹果取得了成功呢？这应该说苹果在用户极致体验的胜利，更深层次不是设计和使用的“傻瓜化”吗？

　　乔布斯用iPhone重新发明了手机，电视会成为下一个手机吗？如果会，那么承担重新发明电视重任的又会是谁呢？如果不会，智能电视会向着什么样的方向演变？