一部小成本电影迅速走红，不仅引发了一场全民狂欢，更上演了一场逆袭大戏

　　文│本刊记者 王娟   

　　若是让冯小刚和徐峥坐在一起聊聊2012年的贺岁档，那会是怎样一个场面？估计冯小刚会有点气愤和不屑，也会有点嫉妒和“恨”。徐峥初次做导演，两年时间，3000万资金，一部《泰》就赢得了13亿的票房(截至1月11日)，刷新了各种纪录。相比较而言，冯小刚就郁闷得多，没能比得过《少年派》，更没赶上《泰》，这次真的“孤独求败”了一把。

　　一部小中小成本电影怎么就收获了如此之高的票房和收益？这是人们反复讨论的话题，不得不说，《泰》的成功有必然也有偶然，也许电影本身的价值被各种因素所放大，但其能够再次引起人们对电影的兴趣和谈论，总是一件好事。下面八个问题会让你明白，《泰》的出现其实隐藏着一个哲学道理——“存在的，即是合理的。”

　　《泰囧》到底赚了多少？

　　影片于2012年12月12日上映，截至2013年1月1日，累计票房突破10亿大关，超过3000万人次观影，50万场放映，成为首周的单日票房冠军、首周末华语片冠军、次周票房冠军⋯⋯不仅刷新了《画皮2》保持的国产片7.2亿票房纪录，更是超越了《泰坦尼克号(3D)》的9.3亿年度纪录，还有望超越《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录。

　　够赚了吧？才刚刚开始。电影上映以来，投资方光线传媒股票不断上涨，若是按照43%的分账比例，光线传媒能拿到4.3亿元，利润超过成本10倍。而对于徐峥来说，虽然自称没有分成，但“红包”也不会太小。《泰》毫无疑问是最赚钱的国产电影。

　　另一方面，冯小刚执导的《一九四二》投资2.1亿，票房收于3.7亿，被曝亏损达1亿。相比之下，《泰》赚的不仅仅是票房，还有白花花的银子！

　　一部喜剧有什么神奇之处？

　　其实这也没有什么神秘可言，在好莱坞类型片中很容易看到，比如喜剧片《宿醉》、《午夜狂奔》，公路片《雨人》、《第八日》⋯⋯这些都是徐峥提到的“范本电影”，他只是将这些反复经过市场检验的片段和方式重新排列组合，然后按照工业流水线的方式进行生产。《泰》属于一部公路喜剧片，然而，不同于“冯氏喜剧”的自我调侃，也不同于赵本山小品的动作搞笑，《泰》的笑点是靠演员对话营造的，是根据剧情、人物关系的变化而推进的，这是其难能可贵之处。观众买账不是因为这是一部喜剧，而是因为这是一部不低俗的喜剧，更是不低俗的会讲故事的喜剧。北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，《泰》有平民的鲜活际遇，没有大恶、没有大难、没有不可化解的矛盾，让生活中的小民舒张血脉。很多媒体也认为，《泰》无论是讲故事的方式和节奏，还是影片中的语言和“包袱”，都更能契合观众如今的审美习惯。

　　创新了哪些营销手法？

　　徐峥的营销课程应该学得不错，他没有像《一九四二》、《王的盛宴》等大片那样采取一贯宏大的宣传模式，而是在营销上进行了创新。

　　电影片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列定制宣传片，称之为《观影指南》。不同于一般宣传片拼凑电影中精彩片段，这种类似于微电影的模式完全重新设计、拍摄、剪辑，在不剧透的前提下充分展现了影片看点和笑点，调足了观众的胃口，甚至被称有望开创电影宣传营销的新模式。还是徐峥接受重庆时报采访时的话：“我们在差不多上映一周前发出的《观影指南》是我自己剪的⋯⋯这其实颠覆了一般预告片的概念，对观众具有一定的杀伤力。”

　　除此之外，互联网与微博推广， 加之影片多位主演频频现身《快乐大本营》等娱乐节目，想让观众无视《泰》都很难。

　　《泰囧》的档期有多给力？

　　这是一个不得不说的问题，《泰》上映日，《少年派》已经基本下线，《一九四二》、《王的盛宴》也公映了两周，而且这些电影清一色历史沉重话题，此时距离神秘的“末日”预言只有九天时间。如虎嗅网评论说：“临近岁末又怀着末日情怀的观众们，太需要一部轻松喜感的贺岁电影跳出来，支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿。”

　　成龙大哥的《十二生肖》虽也笑点十足，却在一周之后上映，周润发主演的《大上海》也一样。《泰》无压力。

　　从院线排片来看，据统计，《泰》在全国的平均排片率高峰时为50%左右，这意味着一家影院每天把一半以上的场次都给了该片，这种情况在国产片中并不多见。相比，《一九四二》的首日排片率是34.8%，《王的盛宴》是28%。另外从全国电影院排片信息来看，《泰》在上映21天后，仍以7999场的排片占第一位，占新片总和的32.32%。只能说，天时、地利、人和成就《泰》。

　　《泰囧》就算完美了吗？

　　当然不是。不应回避的是，《泰》的走红存在太多意外因素，已经超出影片本身和营销的控制范畴了，就其影片本身来说，能够给出70分，距离90分还有差距。

　　《泰》的确搞笑，但笑过之后也确很难让人回味或记住什么，即徐峥所说的“不够深刻”。深刻与喜剧并不冲突，国产片中《让子弹飞》也不失文艺与喜剧。

　　除此之外，片中也不乏一些老旧的桥段，包括走错房间，徐朗和王宝同时打电话可以接上对方的对话等，王宝强的一贯“”态多少会引起观众的视觉欣赏疲劳。仔细品味，会发现这其实还是非常传统的喜剧电影，完全称不上完美，而票房奇迹只能说有太多的巧合。

　　《泰囧》的成功能否复制？

　　在此之前有过尝试。《疯狂的石头》走红之后，以“疯狂”为名的电影频频出炉，但除了宁浩的《疯狂的赛车》之外，票房基本无声无息；《人在途》大卖之后就出现了《车在途》，却以沉默收场。

　　有业内人士预测，2013年将会出现系列“”电影。《广州日报》的文章称：“以高军为代表的业内人士纷纷表示，《泰》容易复制，《泰》的成功很难复制。中小成本影片若想以小搏大，故事、特色和档期，三者缺一不可，能否掀起观众跟风观影的狂潮也得看天时地利人和。”

　　影响到了文艺电影的发展？

　　这是个值得思考的问题，电影史上，既卖座又文艺的作品太少了。媒体人单士兵在专栏中写道：“一部《泰》的火爆，是一个浮躁年代残酷的文化写照。”

　　“《泰》成为迷茫时代释放群体浮躁的精神出口，本身就是一件文化事，从中可透视到在这个价值溃散和压力沉重的困窘年代的人们，在遭遇怎样的生态困境和精神尴尬。”

　　可见，《泰》们的出现又给坚持文艺电影的导演们增添了压力，但中国电影不仅需要《泰》，更需要《教父》、《泰坦尼克号》。多年之后，人们或许记得的只会是《泰》的票房奇迹，但诸如《一九四二》们留下的却是一段历史。

　　文艺电影当然不能因为票房失利就停下脚步。

　　到底是谁的逆袭？

　　依然是徐峥说过的话：“我做导演的目的就是这个：那些拍电影拍得没有演员好的导演，还有那些拍喜剧拍得不好笑的导演，我要抢他们的饭碗。⋯⋯”如此霸道！《泰》的胜利将要上演一场新一代年轻喜剧导演的逆袭。

　　还不仅如此吧，一部投资3000万的电影竟然击败了上亿投资电影的票房，并不是唯一，《失恋33天》、《e恋情迷》、《将爱情进行到底》，甚至是《喜洋洋与灰太郎》，这些中小成本电影异军突起，也正在上演一部逆袭大戏。

　　还没结束，观众不再愿意被导演和编剧牵着鼻子走，不再愿意“被消费”，也不再愿意“消费历史”，他们开始自己思考并影响电影发展。笔名为“东方愚”的作者发表在虎嗅上的文章说：“现在娱乐消费核心人群是80、90后，不要怀疑他们的探索精神，他们多是翻墙高手，对‘文革’和‘八九真相’的了解未必比他们的父辈知道得少。但他们就是不喜欢拐着弯说话。”

　　这不仅是观影者的逆袭，更是80、90一代的逆袭。

　　《泰》的确火了，冯小刚也的确不高兴了，但这并不能说明什么，肯定一件事并不意味着就要否定一件事。《一九四二》的历史和灾难需要我们铭记，这是《泰》们永远达不到的。一个国家需要笑声，同时也需要眼泪，这是一个包容的时代，电影也一样。