伊险峰

　　一部总成本6000万的小制作电影，最终获得了12亿的票房。《泰囧》的背后，是整个消费社会的变化。消费行为的每一个主体都在发生改变。

　　“你不需要知道大众电影院里在上映什么电影，它一定是全城最好的电影。”这是派拉蒙公司在1929年为自己的院线做的广告。我觉得这则广告的看法跟中国现在的情形有点像。你可以找出100个理由来表达《泰囧》成为过去一年中最卖座的中国电影是一件有点可笑的事，但你也可以找到100个例子来解释为什么它可以，或者只要一个理由，就像派拉蒙广告所表达的：你只要去看就行了，反正你是要看的。

　　我们在看这部电影不断升高的票房记录时，觉得应该做点什么，但好几次都因为觉得“没劲”而停下来—为什么要分析它！像大多数的编辑部一样，在有关欣赏电影的品位上，多少有点自恃专业，品位不凡，有点文艺，有点小众，有点高高在上……总之与普罗大众的喜好保持着那么一点距离。最后，我们想到的是现在读者看到的：是什么让这样一部低成本的喜剧战胜中外大片，它背后有什么样的原因。

　　你可以看到一个普通城市女孩的典型生活，逛街、吃饭、社交、打发空闲时间……你会发现这里缺少了一个通常并列的词：购物。如果你留意你自己的生活，你也会发现用在购物上的时间更多是在网上；如果再留意那些典型的Shopping Mall，是越来越多的楼层给了餐饮，是越来越多或忙着升级为iMax的电影厅。你可能还会记得我们最近做过的《商业地产泡沫》（216期）和《大建筑》（236期）—可能是有泡沫，也可能是正在被启动的需求。

　　如果你关心商业新闻，当然还会注意到万达收购美国第二大院线，小马奔腾收购着名特效制作公司，或者跟这些没有什么联系的，比如蒂姆·库克刚刚离开中国，他说中国是苹果目前最重要的第二大市场，以及苹果新产品即将可以在中国首发—所有这些相关不相关的都与消费的变化联系在一起。

　　是什么让《泰囧》成为最卖座电影，我们试图从这个点出发，看看这个社会发生了什么样的变化。它还算得上有趣。社会总是在不断变化中的，只是有时你并不会留意，哪怕是正在重新塑造一个社会。可能只有在类似于《泰囧》这样的一个突然的你不大相信会发生的事件发生之后，这种变化才显示出来。

　　这样的事例当然还有很多。我们听过了很多年的“物联网”，如果你不知道它在说什么或者它有什么样的价值，那么你看这期技术栏目的《跟踪自来水》会找到一点感觉。应用在水中的传感器，它会帮你分析水的流速、压力和水质，然后这些数据会帮助水务公司判断发生了什么样的问题，控制水的流量或者怎么能更好地分配供水所需要的能源，可能还有很多以前从来没想过的问题。这是技术如何带来变化。

　　我们的老读者可能还记得最初的技术栏目，它刊登的通常是我们请专业作者编译的海外文章—这样才能保证给读者提供足够新的技术趋势。从两年前开始我们更多采用记者第一手采访，而今年我们正式把它并入到大公司板块当中—这是我们的一个变化。这背后的原因是大公司中国研发部门的变化：它们越来越多参与到全球最新最尖端的研发项目里—这意味着我们的记者在大公司中国研发中心一样可以接触、了解到最快的技术新闻，就像这篇文章所讲的那样。