文｜张嵩浩

　　插画｜于瑒

　　12月4日那天与人见面，谈话照例从天气开始，第二句就转到，“你听说凯特怀孕了吗？”

　　当然，我怎么可能没听说。所有人都在谈论2012年对英国人来说是多么美好的一年。在阴雨绵绵的夏天有女王登基60周年钻石庆典和伦敦奥运让人们狂欢，现在寒冷多雾的冬天又降临了Royal Baby，多么温暖人心，多么具有象征意义，简直就可以live happily ever after了。(好吧，后来出现了那个不幸的护士，但至少可以说，对英国媒体来说这真是完美的一年……)

　　这真是个好消息。尤其是对一众纪念品商来说。

　　就在英国王室宣布凯特王妃怀孕之后不到24小时，第一件关于Royal Baby的纪念品就从天而降。英国家居用品商Emma Bridgewater推出的马克杯上面洒满英国国旗红蓝两色的桃心，正面印着“王室宝宝2013”，反面是“为威廉和凯特欢呼！”售价19.95英镑。

　　接下来第二天第三天就出现了“Born to Rule”(生而治人)的婴儿连体衣、大肚子版的王妃雕像纪念品、Royal Baby版的3D孕期日历App……孕婴用品公司也开始忙碌起来，据说已经有品牌将产品送入宫中供凯特试验，因为这对未来的父母的选择必将成为未来追捧的对象。

　　你可能以为这样的神速显然是早有准备，反正威廉和凯特结婚后就一直不吝啬表达他们早生贵子的愿望。但Emma Bridgewater表示之所以能这么快开始生产只不过是因为有效利用了公司之前用来制作王室大婚和女王钻石庆典的模具和颜料。我相信这是真话，因为这个杯子设计并不复杂。光是“快”这一个特点就已经很够它赚上一笔了。

　　英国人对王室相关纪念品的热情……用英国人自己的话来说，哪里有和王室有关的消息，哪里就有钱可赚。英国一家研究机构Centre for Retail Research的数据称，去年威廉和凯特的王室大婚带来相关商品收入大约1.99亿英镑，今年女王钻石庆典的数字也与此接近。零售专家们现在觉得王室宝宝威力更大，预计将为英国公司产生5亿英镑入账。他们还寄望于海外市场带来更多收入，尤其是美国。

　　其实多数这些纪念品未必有多大的特色，无非是挂了一个皇室相关的主题，有些甚至可以称得上粗制滥造。有的相当怪异，比如有人设想推出的大婚版金色纪念假牙，牙上有威廉和凯特甜蜜的合影。据说目标客户群是青少年，卖点在于：当你配上这样的假牙，每次照镜子时王子和王妃都会欢乐地向你微笑回应。

　　但是这些东西对于制造某个时刻的群体狂欢效应却是必需品。当你被包围在无数形形色色同一主题的商品里，身边也总会有人已经贡献了银子，就算你还没有掏腰包，那也只不过是时间问题而已。购买欲实际上已经埋在那里了。我就是这样在采访完Fortnum & Mason(据说这是女王都会逛的商店)之后不过脑子地在它家Christmas Shop里买下一堆东西，直到回家才意识到，这大概是我第一次也是最后一次花170块钱买一罐500克的饼干。

　　商家也好，王室也好，都需要这种群体狂欢。

　　一个朋友这样向我解释他们对类似纪念品的热情，有那么一点传统的感觉，用这种方式沾沾喜气，而且有的时候你也可以从中体会到一种幽默感。例如想想Primark推出的大婚主题Bra，棒约翰的大婚比萨用蘑菇、香肠和辣椒拼成威廉和凯特婚礼头像，一家酒厂把自己的啤酒命名为“Kiss Me Kate”，还有“王室珍宝”安全套(Crown Jewel，特指英国王室权杖、王冠、宝珠上的珍宝，包括世界排名第一和第二的钻石)，在王室象征的紫色包装上，威廉和凯特深情地凝视微笑。

　　如果你实在对这些感到厌烦，欢迎使用威廉和凯特大婚版呕吐袋，使用说明请参照皇冠下的两个字：THROW UP。哦不对，是THRONE UP。

　　张嵩浩是《第一财经周刊》驻伦敦记者，联络她可以写邮件至zhangsonghao@yicai.com