The Reading Experience of the Mobile Era

　　通过把原版式的杂志数字化，读览天下网开启了一个全新的阅读时代——上网读原版数字杂志。

　　Read the original style magazine digital, view the world network opens up a whole new era of reading - the Internet to read the original digital magazine.

　　文 本刊记者 明星

　　在大多数出版领域传统纸质杂志或图书出版形态被数字出版替代是不争的事实。数字传播的方式实现了阅读产品复制的无限性，传统出版的印刷瓶颈将不复存在。

　　而数字阅读作为一种全新的阅读方式，正在改变着人们的阅读习惯，同时也打破了传统纸质阅读一统天下的局面。据调查显示，如今的阅读人群中，选择传统纸质阅读的占50.1%，选择数字化阅读的占47.5%。其中，选择数字化阅读比例最高的是21-40岁的青年群体，占66.2%。

　　为了使产品在数字化终端上亮相，许多出版企业加大投入积极研发新兴终端产品。我国出版企业已普遍认识到数字化转型迫在眉睫，国家对重点出版企业的转型给予了大量资助。但多数企业表示，传统出版企业数字化转型初期投入大、难度高，数字化产品盈利模式尚不清晰，加上盗版现象严重。数字化转型之路似乎并不是一帆风顺。

　　这给致力于数字化阅读终端、提供数字阅读平台的众多企业提供了广阔的发展空间。同时，数字出版对出版业来讲更多的是机遇，可以让传统出版业如虎添翼。

　　这种双赢的战略考量，为读览天下赢得了大量的传统媒体资源。

　　2007年，正值《哈利·波特与凤凰社》上映，哈利·波特手上的魔法书为正在创业的陈迟带来了一个颠覆性的思路。当时，他们正为寻找FLASH电子杂志的商业模式而不得。

　　国内有这么多传统媒体资源，他们的产品都经过了很好的编辑和筛选，为何不把这些精品原版转化成电子阅读格式？陈迟的这一想法得到了大家的认可。不久后，读览天下数字阅读平台便应时而生。

　　杂志原版数字化受到青睐

　　读览天下的总部在广州，创办者为广州华阅数码科技有限公司，公司拥有100多员工，现已成立北京分公司，负责市场和营销；广州则作为研发中心。华阅数码旗下有两个知名品牌，读览天下和ZAKER。如今，ZAKER已经独立运作为一个新的公司。

　　读览天下一直在做传统的图书、报刊、杂志的数字化模式发行平台。在这个基础上，公司创业团队一直引领传统媒体向数字化方向发展，将他们的精髓带到互联网世界里。

　　经过五年的技术研发和运营，这个电子杂志阅读平台已成为国内最大的大众类原版电子杂志提供平台。现在，读览天下共有100多个杂志品牌，1500多种20000余册各类杂志，正常更新杂志种类达1000余种。读览天下已经在移动互联网平台上打通多终端渠道，是国内唯一能让用户在PC、iPhone、iPad、Android、Kindle、iRiver Story、SONY Reader、Nook等多平台上自由阅读的厂商。

　　2011年11月，美国杂志媒体协会委托进行的一项调查显示，在通过平板电脑或电子阅读器阅读过杂志的用户中，有三分之二希望在未来一年内增加数字杂志的阅读量。该报告还发现，在使用了苹果iPad以后，有46%的人阅读的杂志量有所增加，无论是印刷版还是数字版都是如此。另有63%的受访者希望阅读更多的数字内容。

　　读览天下副总裁屈辰晨对本刊记者谈到，“以往传统媒体局限于他的发行和传播，而互联网的出现给这些他们创造了新的传播空间。”读览天下要做的事情是，无论在哪个角落，读者都能看到和原有的传统媒体一样质感的杂志，保证传统杂志的原汁原味；另一方面，公司从网站设计的角度，一直倡导为用户打造舒适的阅读体验，“这个阅读体验涵盖了用户审美、对阅读细节上的要求等等。”

　　在内容日趋同质化的当下，作为一款社会化阅读客户端，能否源源不断地提供出用户喜欢看、并且是精品的原创内容，是其实力的重要体现之一。

　　自2007年成立至今，已经有1600多家杂志社与读览天下建立了长久的合作关系，内容多为大众类期刊，涵盖时尚、新闻、生活、财经、管理等各种类别。在读览天下平台上，阅读一本杂志仅需纸质杂志的5-6折。

　　“虽然平台产品目前还是以杂志为主，但已经开始拓展到图书和有声读物等市场领域。例如一本图书、一个绘本，可能带了光盘，读者在翻页的时候，就可以享受同步的阅读体验。”

　　“数字阅读作为一个新兴行业，或许谁都无法为未来明确布局。但可以确信的一点是，未来是值得期待的。”专业人士对数字阅读的未来非常看好。

　　读览天下倡导跨媒体、跨平台的阅读的方式，不管用户使用何种终端，PC、手机或是平板电脑，甚至包括手持阅读器，都可以看到读览天下提供的杂志。这是它的核心技术之一，即跨平台发行的能力。

　　“移动互联网和传统媒介的区别在于，它所附着的载体是各类智能终端。在这些终端上，读者和用户的数量将越来越多。我们提供数字阅读的聚合平台，能够尽可能多地支持不同的智能终端，让更多的人接触到我们的阅读服务。”

　　用户只要注册一个用户名，便可以在不同的终端登陆。在提供线上阅读的同时，读览天下的离线阅读模式也非常受读者欢迎。

　　根据不同的终端，读览天下还会适配不同的相适应的阅读格式，“不同的读览天下客户端，iPhone上看的内容和PC、iPad上的内容格式是不一样的。面向不同的终端设备，它有不同的表现方式。”

　　在提供服务的过程中，读览天下也在试图提供一种个性化的筛选体制，他可以分析出用户的行为习惯和消费习惯。哪些是基于用户喜欢的杂志，后台会做一个清晰的记录，从而在用户选择产品时提供相近的智能选择方案。

　　的确，精良而全面的内容，不但可以节省用户筛选信息的时间成本，还可以从根本上改变移动互联网时代内容“碎片化”严重的现象。

　　而微博时代的来临，又让阅读从一个人的事变成一群人的事情。它从根本上颠覆了读者的阅读习惯，用户创造、互动阅读将成为未来数字阅读的一种趋势。

　　移动互联网的背后一直隐藏着人和人之间的关系，它的终端设备本身可能就是一个通讯终端，也同时是一个社交网络，每个人都在用微博等社交工具，当读者在读览天下看到喜欢的内容、图片时，还可以通过短信、邮件、微博等等工具将这些内容、图片分享出去。

　　这种社会化给移动阅读平台带来了新的亮点。在这些聚合平台上，数字阅读通过对产品感兴趣的人或某些群体，相互传阅，相互影响。

　　而以上所有应用的支撑都来自于公司自主研发的PEP数字发行系统。

　　PEP数字发行系统是华阅数码在面向传媒业和出版业研发的一套数字化解决方案，该系统包括数字出版、数字发行、数字阅读、聚合互动、广告发布、品牌定制、管理中心等子系统，具有矢量内容提取与还原、内容坐标定位、DRM数字加密、海量数据检索、在线广告系统、数据挖掘用户分析、友好前端展示等特点，支持PDF、Word、PPT、图片、文字等十多种文件格式，覆盖了支持Windows、MAC、Linux平台，电子书阅读器，苹果IOS平台、Android等多终端渠道。

　　这套系统解决了不同杂志社的排版差异，无论内容是Word格式还是方正格式，在读览天下平台上，它们都被转化成PEP的格式，这颠覆了以往的内容加工、制作、发行传统。“现在一本杂志从加工到上线，只需要半分钟就可以完成。”相比之下，目前很多阅读平台还停留在人工编辑的阶段。

　　除内容整合外，PEP系统还可以整合一些新的社会化元素，如增加读者社区、对内容进行加密保护等。以此让内容提供商更安全快捷地进入到移动互联网领域。

　　社会化阅读体验制胜未来

　　2012年5月初，微软(微博)宣布向美国最大的图书零售商巴诺（Barnes & Noble）旗下的Nook业务投资数亿美元，加入数字阅读领域的竞争。这也使得微软成为继亚马逊(微博)、苹果、谷歌(微博)、雅虎等之后，分羹数字阅读的又一国际互联网巨头。

　　值得注意的是，尽管成立至今只有几年的时间，华阅数码旗下的读览天下和ZAKER已经成为数字阅读领域让人不可忽视的力量。

　　2011年，在两年一度的北京数字出版博览会上，读览天下作为协办单位，展示了从2寸小屏到42寸大屏的电子阅读最新技术及应用。读览天下自主研发的PEP数字发行系统荣获“数字出版年度创新技术”奖项，ZAKER（扎客）则荣获“数字出版年度新锐品牌”称号。

　　ZAKER是一款专为iPad定制的免费阅读软件，可以根据用户的喜好将新浪微博、报纸杂志、网络新闻、图片、RSS、团购、Google Reader、博客等信息聚合到一起，重新整理成一本排版精美的电子杂志。

　　ZAKER通过其特有的系统过滤和社会化推荐功能，让用户在信息爆炸的时代更加高效地获取有效信息；通过二次排版及触屏交互设计，用看杂志的方式阅读为读者带来的具有华丽效果的全新阅读体验；而其与传统报刊杂志最大的区别还在于，通过关联微博好友关系，可以实现更好的互动与分享。

　　而ZAKER和读览天下之所以受到欢迎，屈辰晨也曾给媒体做出了解释：首先是版式文化。杂志并没有因为互联网的出现而消失，却一直有一批高端粉丝，杂志赏心悦目的板式文化让粉丝们难以割舍。“这种版式文化是杂志发展上百年来的积累，很难被其他媒体所取代”。第二是深度内容。数字杂志发展中也不乏先烈，这些公司曾做出各种丰富的多媒体杂志，也曾吸引了不少眼球，最终却被人们遗忘。“缺乏深度内容”——“除了赏心悦目的版式文化，深层次的内容才杂志地核心。”“杂志的生产周期更长，更倾向于深度加工，将信息的沉淀，在其中加入了很多思想的内容，这些内容经过沉淀、往往是是精华内容。第三在于交互性。 “终端在发展，板式在变化，ZAKER既保留了杂志几百年的版式文化积累，同时对信息的分类更强，交互性也更强。比如说打分、评论等。而传统媒体是独乐乐了，只能自己品味，分享功能是很弱。互联网就是在交互、在评论、在分享，就是说ZAKER融合了传统媒体的精华，又把新媒体的特性加入进来。”

　　目前，读览天下和ZAKER用户群体主要是都市白领，年龄在25岁到40岁之间，这群人有足够的消费能力，有自己的生活主张和品位，他们也喜欢用数字阅读的方式来获取知识。

　　“相较于2007年，与读览天下合作的《理财周报》只得到2000元的分成相比；2010年，这家媒体在这一数字阅读平台上已经获得了30万元的营收。”

　　目前，华阅数码旗下的读览天下每年营收在3000万元左右。“虽然规模还是很小，但是我们看到了发展的潜力，阅读环境是需要不断培养的。”

　　据国内媒体报道，未来中国数字阅读产业的成败取决于定价和分成模式。而于此，读览天下和ZAKER也一直在努力探索更多的良性生存模式，希望通过提供双赢的内容、广告合作，以及更具个性化的解决方案，来大力推进数字阅读业务的发展。