坚持品牌特质、塑料材质和极简风格的意大利高端家具Kartell，还未受到中国富人群体的大规模追捧，因为“它不能炫富，炫的是品位”记者 赵芃

　　如果一种家具出现在了萨达姆的藏身处、阿布格莱布的监狱、肯尼亚欢庆奥巴马当选的现场，《穿PRADA的恶魔》的办公室……它会是什么材质？塑料的。

　　它的名字叫Kartell。它来自意大利。它独一无二，每一件家具都有独立的模具、独立的设备和独立的厂房。

　　因此，它价值不菲。一把椅子可以标价上万元，一个小小的矮凳也要四、五千元人民币。

　　但在热爱奢侈品的中国富人里，它并不像名表、名包那么受欢迎，甚至卖不过号称“意大利高端家具”却实际出自中国小厂的“达芬奇”。“因为它不能用来炫富。”Kartell的中国代理人说，“可它炫的是品味。”

　　艺术家的塑料梦想

　　不像爱马仕(Hermes)，也不像“达芬奇”，Kartell没有中文名，但这不妨碍它显赫的出身——它由因发明塑料获诺贝尔化学奖的Giulio Natta的学生Giulio Casteli于1949年创立。

　　那是个充满热情与新鲜的时代。随着意大利设计风潮的兴起，涌现出很多设计感强烈的产品。而塑料的出现，让整个设计界都为之着迷，一位评论家称它为“艺术家梦想的答案”，这种材料可以被塑造成人们能够想象到的任何大小、形状和色彩，非常适合大规模制造。而且，二战结束后的物资匮乏，也让设计师们更青睐价格相对平易近人的塑料，将它塑造出不同于金属和玻璃纤维等材质的独特魅力。

　　Giulio Casteli的太太Anna是Kartell第一任设计总监，她是米兰理工学院最早的几位学家居设计的女性之一。受她的影响，Casteli开始将自己在化学上的专长用于家具制造，将工业塑料制成轻巧的日常用品，如笤帚、簸箕、杯子和灯饰。十几年之后，Kartell打破局限开始开发塑料家具。1964年，世界上第一把全塑料椅被制造出来。Anna的经典设计Componibili柜子则在1966年面世。这种圆筒型的小柜子至今仍在生产销售，已经成为意大利许多家庭引以为傲的必备品之一。

　　Kartell没有随着普通塑料制品一样沦为满大街皆是的廉价品，则要归结于设计与材质。

　　上世纪70年代，Claudio Luti接管并运营Kartell品牌，这位范思哲的前品牌管理总监利用自己的工作背景，引导Kartell与世界顶尖的设计大师合作，打破了原本只用意大利本土设计师的局限，使Kartell很快成为现代设计品家具的引领者。

　　尽管合作的设计师众多，但Kartell的特质却始终鲜明。对每一件产品，Kartell首先考虑的并不是设计够不够好，而是这样的设计是否符合自己的特点。即使是很优秀的设计，但如果不是一件“真正Kartell”的设计，也会被拒之门外。

　　Kartell与设计师的互动过程与中国古代的达官贵人请人建造园林相似，每次设计之前都会进行充分的沟通，设计过程中也会与设计师不断交流，整个设计和生产周期要三到四年的时间。

　　因此，Kartell的家具不仅是家具，也是艺术品。迄今为止，Kartell大约10%的设计被世界上顶尖的纽约MOMA现代艺术博物馆、法国蓬皮杜艺术中心等永久收藏。

　　让Kartell特立独行的另一点是，它始终坚持初创时期即已树立的“塑料”品质。对于Kartell来说，这并非意味着止步不前，而是意味着不断开发新的材料，以及不断开发新的技术。

　　Kartell从没有停止在材料方面的探索。从世界上第一把一次成型的塑料椅，到研发出聚碳酸酯并做出世界上第一把一次成型的透明聚碳酸酯椅，再到现在做出一次成型的柜子，也是目前世界上最大的一次成型家具。“塑料”的统称之下，至少有十几种材质。

　　一次成型家具对生产设备提出了更高的要求。Kartell的产品只在米兰的唯一工厂生产，每一件家具都需要独立的模具、独立的设备和独立的厂房。一次成型要求所有产品不能使用胶来黏合，这对产品造型形成了很大的局限。但为了实践设计师的想法，Kartell不惜花费大量人力财力开发新技术。比如，为了Philippe Starck设计的双层聚碳酸酯椅，Kartell开发出激光缝合技术将两层塑料完美衔接，Philippe也因此给这把椅子命名为“不可能先生”(Mr. Impossible)。

　　同时，坚持环保也是Kartell对材料的重要要求。Kartell家具使用的所有塑料都可以回收，灯饰也越来越偏向于节能的LED。在上世纪60年代，Kartell的广告宣传就是“我们也爱树”，坚持不使用木材，现在依然没有任何改变。连最近推出的唯一一款皮质沙发也是采用其他皮具公司的下脚料制造的。

　　60年来，正是由于坚持自己品牌的特质，坚持独特的塑料材质，坚持简约、环保的方向，让Kartell在国际高端家具行业中如此独特，几乎是所有品牌中辨识度最高的一个。

　　意大利家具

　　因为被揭“假冒”而泪洒新闻发布会现场的“达芬奇”女老板，在为自己的产品辩白之余，试图说明一个中国人常见的误解：意大利高端家具并非都是实木。

　　另一个她没有说出但显然了然于胸的误解是，意大利高端家具并非都是古典和奢华的风格。正是靠着这个误解，那些出自东莞小厂、有着繁复花纹的家具，“一日游”获得进口身份后，卖出了天价。

　　以价格、品位和设计来看，Kartell是不折不扣的高端家具，但它的产品却与夸张、奢华和不切实际没有丝毫关系，几乎所有设计都是极简风格，以实用性为出发点，只在细节的地方体现自己的独特。

　　长年从事家具行业的英国HALO品牌家具中国代表刘磊介绍说，国际高端家具按照风格主要分为三个类别：第一是古典，主要是指18世纪、19世纪以前的世代相传的传统手工制品；第二是经典系列，主要指20世纪初到20世纪90年代出现的，现在还在销售的经典设计款式；第三是当代设计，指21世纪以后许多新锐设计师设计出的比较夸张的、设计感很强的家具产品。

　　古典家具的消费群体偏重于沉稳、阅历深厚的年龄较大的人；当代设计风格则得到更多偏好艺术的年轻人的青睐，空间设计感强烈的家具适合面积不是很大的居住环境；经典家居是几乎所有人都喜欢的。Kartell就是其中的代表。

　　从国际影响力最大的意大利米兰家具展来看，大部分国内消费者印象中能够代表意大利设计的古典家具只占到25%，而70%左右都是现代风格的家具。意大利目前最大、最强盛的几个家具品牌也都是以现代家具为主。

　　Kartell即突出的是现代时尚气质，因此常出现在电影布景之中，如《欲望都市》的餐厅、《穿PRADA的恶魔》的办公室、《绯闻女孩》的卧室等。而Susan Freinkel也在《塑料：有毒的情事》(Plastic: A Toxic Love Story)一书中说：“一体成型塑料家具可以说是迄今发明的最为成功的家具。”

　　中国“山寨”风

　　但与在老牌发达国家相比，Kartell在中国内地的市场很小。

　　“在国内Kartell一定是小众品牌。”Kartell品牌中国独家代理负责人卜天说，目前的顾客群体主要集中于学历较高或有国外生活经历的人，还有就是设计师。“中国现在很多的富人不会买Kartell，因为它不能用来炫富。它炫的是品味。”

　　尽管如此，包括Kartell在内的诸多国际高端家具品牌还是纷纷进入中国内地。近几年，国内地产业的发展和房价的上涨拉动了高端家具行业的增长。在国外高端家具品牌商看来，中国的富人可以花几百万、几千万来买房子，在家具上的投入也会与房产配套增长。

　　但让这些高端品牌头疼的，除了消费人群对国际家具趋势的缺乏了解和对设计的鉴赏力尚待提高，还有国内家具界的“山寨”风气。

　　中国生产的仿制品对进口家具代理商的销售产生了很大影响，甚至一些知名地产商的工程项目也会选择仿制品。卜天说，在米兰家具展上，一些品牌对中国人跟踪看管，甚至标明“中国人禁入”。

　　抄袭的成本的确低廉，而且风险低、收益快，但这也使得中国目前难以出现具有国际影响力和持久发展力的家具品牌。“国内的家具厂商也喜欢好的设计，但要为一件设计要等上四、五年，所有人都会摇头。”

　　刘磊说，中国家具原本有自己的奢侈品，如紫檀木、花梨木家具，它们的品质、价格和增值空间给全世界留下了深刻的印象。但家具制造商基本上只遵循国内的市场需求，还谈不上风格和设计。卜天认为，随着国人不断走出去，对国外设计类产品见识、了解得越来越多，一些品牌已经意识到原创设计的重要性并摸索着前进，但是，“真正做设计，首先要把脚步放慢”。