文／／本刊记者／李盈

　　在世界的第三极——青藏高原，美丽神奇，藏民族以另外一种生存方式存续数千年。

　　这里被称作世界屋脊，雅鲁藏布江、玛旁雍错、狮泉河、班公湖等大大小小的河流湖泊星罗棋布；喜马拉雅、昆仑山、冈底斯山等山脉盘旋逶迤；更有虔诚的信徒吃斋诵经，手摇转经筒喃喃“奄嘛呢叭咩哞”。它传承着神秘悠远的藏文化，好似一块圣洁的宝地散落银光，有多少人读懂了西藏？

　　当中国东部的江南水乡已被大肆复制，南部沿海的干净沙滩已被太多人涉足，不妨把目光投射到西部。国家开发大西部的脚步从未停滞，政策的指明灯愈发闪亮。西部，尤其西藏的潜在价值正逐渐被发现。

　　“西藏，美的不仅仅是人文风景，更醉人的是她独特的风情，只有挖掘出这里的风土人情，呈现出的才是最真实、最美的西藏。”西藏旅游股份有限公司（下称西藏旅游）副总裁刘建云说。

　　2003年，国风集团成为西藏旅游第一大股东，董事长欧阳旭开始实施大旅游战略及西藏人文地理工程。西藏旅游是西藏本土第一家上市公司，目前正在开发的景区有林芝地区的雅鲁藏布大峡谷、尼洋河风光带、神湖巴松措三个景区及阿里神山圣湖景区。除此之外，旗下还拥有西藏圣地国际旅行社、喜马拉雅饭店、西藏圣地旅游汽车有限公司、雪巴拉姆藏戏团、西藏圣地文化有限公司、西藏国风广告等机构。与桂林旅游脱胎于地方政府的纯正DNA不同，西藏旅游作为民企发展的典型代表，驻藏多年，在自治区政府的大力扶持下，西藏旅游的本地化日渐浓厚，公司80%都是藏族人，并获得阶段性成功。

　　日前，《融资中国》记者专访了西藏旅游副总裁刘建云，听他讲述公司作为西藏文化导引者的历程和目标，以及进一步揭示西藏潜存的、不可复制资源的投资价值。

　　西藏梦想

　　刘建云说，董事长欧阳旭也是他的北大校友。

　　一直以来，欧阳旭就对西藏有一种特殊的情结和梦想。

　　大学时，欧阳旭便是北大山鹰社（MAPKU）发起人。作为北大四大品牌社团之一的山鹰社经常开展包括登山、远足、攀岩、探洞等各种形式的活动。90年代初，欧阳旭第一次踏入西藏，那种令人神往的情境迅速征服了他，毕业后便成立了一家民营公司从主营广告业务发展成为文化产业集团，国风集团在2001年被评为北京10大文化产业集团之一。同期，有战略眼光的欧阳旭看到了旅游带来的商机，于是安排人员进入西藏，设置办事处，了解政策、研究规划，做整体战略部署。2003年，公司借壳ST圣地上市，并将不良资产剥离出来，使ST两年之内扭亏为盈。2008年，西藏遭遇两次重创，地震和“3?14”骚乱，使西藏旅游的经营受到一定的波动，但影响周期较短，公司在2009年又实现盈利。

　　“西藏旅游的发展态势呈逐年上升趋势。2007年是西藏旅游的飞速发展年，有两大有利因素：一是青藏铁路的开通；二是林芝机场的开通。2008年，西藏接待国内外游客224.64万人次，全年旅游总收入仅为22.4亿元。2009年西藏旅游接待国内外游客达到556万人次，旅游总收入达到52.4亿元。2010年接待国内外游客685万人次。”刘建云表示。

　　自然景观不可复制

　　去过西藏的人，无不为西藏自然天成的景观折服，碧蓝的天空、清新的空气、连绵的雪山与深邃的湖泊交相辉映。

　　刘建云介绍，景区的开发和经营是分阶段的，第一阶段都是基础建设。西藏旅游2003年进藏开始开发巴松措和雅鲁藏布大峡谷。其中，神湖巴松措是4A级景区，雅鲁藏布大峡谷是一个相对较新的景区，它制定了西藏所有景区的标准。

　　雅鲁藏布江发源于喜马拉雅与冈底斯山脉之间的杰玛央宗冰川，是西藏的母亲河，也是世界上海拔最高的河流，在流经地球上唯一一块未被开发的处女地时，造就了世界上最长、最深的大峡谷。大峡谷景区位于西藏林芝素有“背包客圣地”之称的边境小镇派镇，而派镇是世界徒步爱好者的天堂。

　　2007年，为将大峡谷景区打造成西藏目的地景区，公司投入3.5亿元资金进行景区一期建设。2008年7月24日，大峡谷景区正式对外运营。

　　回想当初对大峡谷的匠心设计，刘建云说，当时都是请了该领域内的专家去设计，根据林芝地区的环境作了整体规划，满足游客在这里吃住行游购娱的全要素需求。在西藏首次开发水上游览项目，还有景区内游览车，到了景区之后其他车辆是不允许进入的，一是为了安全，因为山路很窄；二是为了环保。当时的设计都是投标完成，很多人都去过，有人还因此写了一部小说《派镇码头》，影响较大。除此之外，设计都是根据西藏原生态的元素，与当代建筑艺术风格结合，景区内的酒店、接待中心、码头、观景台等整体规划均萃取碉楼外墙纯毛石材质，建筑结构注重采光效果。另外，设计还配合雅鲁藏布江的景致，和谐一体。同时，边开发、边经营、边完善。

　　而巴松措为高原堰塞湖，是藏传佛教中的红教神湖，又名错高湖，而丰富的氧气使巴松措成为西藏高原地区唯一一个“有高度，没反应”的生态旅游区。

　　2010年9月3日，西藏旅游拟不低于11.24元/股的价格非公开发行2500万股A股,募集资金约3.5亿元,全部用于投资西藏阿里神山圣湖旅游区开发项目。公司称，从效益测算来看，此项目完工后10年内年平均收入将达17579万元，年平均净利润可达3615万元，年平均投资利润率为 12.2%。据悉，阿里增发方案中国“发审会”已经通过，正在等待中国证监会的书面核准。

　　阿里地区最著名的莫过于被佛教、印度教等众多信徒共同景仰和朝拜的信仰中心视为“神山之王”的冈仁波齐和朝拜圣地“圣湖玛旁雍错”。刘建云表示，阿里景区的开发难度比较大，交通也在改善，路面基本已经铺设到位了。此外，跟尼泊尔邻邦的关系也不错，与尼泊尔合作修建的友谊二桥马上就建成了，所以国际的香客也会进来，双方的过境游也会督促互动。与其他景区不一样的是，阿里的神山是4个宗教中心，称之为“圣之中心”。去阿里的游客有很大一部分是国际和国内的朝圣者。

　　另据刘建云透露，阿里是3年开发期，以后每10年都会有一个变化，且每年盈利能力呈倍数增长。在盈利方面，阿里增发中包括很多项目，包括酒店、景区（门票）、购物、徒步、登山、文化演出、自驾游等。

　　藏文化不可复制

　　在西藏现有130多万人口中，藏族占95％。藏族是中国古老的民族之一，有自己的语言和文字，属汉藏语系藏缅语族藏语支。藏族人民热情开朗、豪爽奔放。他们以歌舞为伴，自由地生活。

　　除藏族外，居住在西藏的还有其他很多少数民族，包括回族、门巴珞巴族、僜人、夏尔巴人、独龙族等。这些原生态的民族文化在西藏延续数千年。西藏旅游股份有限公司坚持做西藏人文地理的导引者，以传承和发展西藏文化为己任，将藏文化融入各个产品系列中。

　　产品不可复制

　　这里所说的产品包含两层含义，一是根据当地地质环境开发的旅游产品，一是西藏本地的林下产品，如灵芝、松茸、雪莲花、虫草、贝母等。

　　目前，西藏旅游开发的旅游产品非常丰富，包括特种旅游、徒步漂流。2009年，漂流开始进入准备阶段，2010年，正式开始实施。“漂流队里有个幺哥，他是1998年雅鲁藏江首漂的核心人物，也是中国特别知名的漂流界专家。他来到我们这儿之后，成立了中国第一支藏族漂流队，不仅装备先进，且航道和码头都做了重新规整，航线有尼洋河初级体验漂流，还有雅鲁藏布江及巴河中级体验航线。另外，今年还组建了骑行队，还有从前年开始做徒步大会，取名‘雅鲁藏布大峡谷徒步大会’，每年十月都会举办，开发了三条线路，转加拉、墨脱、南迦巴瓦大本营。这些活动使在西藏旅游的经历变得特别丰富，而不是来一趟、看一眼就走了。以后，我们的酒店都是五星级标准的，山顶酒店是两层楼高，均用毛石为外墙，可以度假和开会。林芝就是去西藏的‘登陆地’，海拔并不高，先从林芝走，再去拉萨。林芝既是旅游目的地也是集散地。未来七年内，通往林芝的铁路一旦开通，游客增量将叹为观止。”刘建云兴奋得说。

　　另外一个产品是指西藏特色的农牧业，包括林芝地区的林下产品。在巴松措，四周原始森林密布，古树珍稀，花草奇异。花开季节，漫山遍野的烂漫，令人心动。山上盛产虫草、贝母、三七、雪莲花、灵芝、野核桃、木耳，满地的蕨菜，松茸的品质全球为最，据说对防止核辐射有奇效。所有产品均是绿色有机食品。但是，这些野生的食品目前都是个人采摘，尚没有完全形成规模，亟待开发。

　　除此之外，西藏旅游还在筹划衍生品的开发，比如旅游纪念品和各种美食节。如今正是林芝的桃花节，旅游旺季提前到来。

　　其实，西藏地区的淡旺季界线已不那么明显。自从林芝通航以来，即使滇藏等线路封山，游客也可以进入。林芝的冬天气温一般在10度左右，中午穿毛衣晒太阳都没问题。况且，林芝冬天的雪山异常美丽，倾心陶醉。