生意人为了钱什么都可以做，商人重利但有所为、有所不为，而企业家则肩负着社会责任的使命——中国企业家迫切需要的是精神、灵魂的救黩

　　文/本刊作者 庞博

　　有一则故事：李嘉诚的一枚硬币不慎滚到车底，若汽车开动，硬币便会掉到坑渠里，一名印度籍值班员代他拾起。李嘉诚收回2元硬币后，竟给他100元酬谢。他的解释是：2元硬币滚到坑渠，便会在世上消失；100元给了值班员，值班员便可将之用去。钱可以用，但不可以浪费。

　　李嘉诚的商道上承载的不仅仅是金钱观、财富观，更是一种价值观。推而广之，它甚至可以影响到商品社会中某一个个体的基本道德观。韦伯说过：一个国家之所以落后，往往不是由于其民众落后，而在于其精英落后。在中国市场经济的建设中，我们把未来的希望寄托在那些富蕴商道的企业家身上。他们为我们提供了一个思维的方式，这些思维的背后是观念，观念的背后是文化，文化的背后寄托着整个和谐社会。

　　阿里巴巴CEO马云曾说过，做企业有三重境界，分别为生意人、商人和企业家：生意人是完全的利益驱动者，为了钱什么都可以做；商人重利轻离别，但有所为，有所不为；企业家是带着使命感要完成某种社会价值。

　　改革开放三十年来，中国经济发生了天翻地覆的变化，近几年来，中国与国际贸易往来更加频繁，这些使得中国商人面临更复杂的困境，更多元化的挑战。特别是当今，全球经济危机带来的巨大压力，在此背景下，重塑中国商道，以集体智慧化解风险，以合作精神分享商机，就成为当务之急。

　　目前，对于中国企业家们来说，他们最缺乏的不是金钱，而是缺乏商业道德精神。能称得上企业家的都不差钱，他们支配的、运作的动辄数千万，数亿，甚至上百亿的资金，但他们又无不倒在金钱下面，或因贪污、挪用、诈骗、行贿受贿经济犯罪、或因违规操作违法、或因资金链断裂破产；并且无不与企业家的社会责任相关。社会责任成为判定企业家的钢性标准：生意人为了钱什么都可以做，商人重利但有所为、有所不为，而企业家则肩负着社会责任的使命——中国企业家迫切需要的是精神、灵魂的救黩！

　　企业家要讲诚信

　　在十多年前英国人胡润的第一届“中国内地50富豪榜”上，只有张朝阳一个博士。十年后的今天，富豪榜上的前100名富豪中已经有接近半数的人获得了硕士及博士头衔。对于急于获得博士头衔的富豪来说，似乎财富仍不能证明其价值，而博士帽才足以彰显其成功。

　　在企业做到一定规模后开始为自己“镀金”的企业家并不在少数，著名的“打工皇帝”唐骏似乎更加“不幸”，他的学历造假门事件在社会上被炒得沸沸扬扬。

　　中年企业家喜欢自己拥有较高的学历，有人说这是他们求知欲的表现，也有人批评他们虚荣心作祟。事实上两个原因兼而有之，不过还有第三个原因——节约成本。中国一所高校的EMBA项目负责人，相比于国内知名大学EMBA学位费用动辄二三十万元人民币的情形，一些企业家或经理人以不及其半价的成本，拿到的是博士学位，且获得的服务非常“人性化”，他们自然趋之若鹜了。

　　企业家亟待进行自我品牌的重塑。

　　在这里也要提醒中国的企业家：中国转型的速度很快，钻体制空子其实是速死的方式。企业发展也罢，个人致富也罢，须为社会做贡献，即创造财富才能获得财富。一切都要在阳光照耀下进行。否则就如《圣经》所讲的，人就算赚得全世界，若赔上自己的生命，又有什么益处呢？

　　现阶段中国经济发展，强调中国崛起成为经济强国应借鉴日本经验(追赶型现代化)，呼吁对具有俭朴和进取(儒商精神和文化)的民族资本加强扶持力度，提出建设具有儒家思想与道德的商业社会和企业模式。

　　西方的“新教伦理”也好，东亚的“儒家传统”也好，我们需要一个开放式的精神切口，能够容纳中国的“新商道”。建构中国的商业精神，就必须使它的三个核心规范：敬业、诚信和节俭。这三种精神既与马克思·韦伯的“新教伦理”相通，更与儒家伦理为根源的中国现代社会伦理相适应。我认为中国企业家需要重塑敬业、诚信、节俭的现代商业精神：

　　敬业：自强不息，生财有道；达则兼济天下，穷则独善其身；

　　诚信：民无信不立。诚信是一种品格，更是一种智慧；

　　节俭：节俭朴素，人之美德；奢侈华丽，人之大恶。节俭的另一面，却是为社会创造更多有形无形的价值。

　　希望新的商道伦理成为中国社会现代化的重要源头，自我克制、勤劳、诚信等等进取创新精神，构成了大国崛起以及中国现代化进程中的一个重要精神动力。

　　疾风知劲草。商道大破大立，当为这个时代的最大呼声。我们从最现实的角度出发，形成真正意义上的、包容了伦理与法律双重内涵的市场体系。

　　逆市更高飞。商业负重而行，当是这个时代的坚定步伐。我们更需要新的商道产生，能够成为中国商道的新脊梁。

　　企业家品牌重塑之道

　　2008年，企业家声誉一夜之间从高峰跌落谷底的，并不只是由“三鹿事件”被牵扯到的牛根生，还包括因为地震期间捐款问题而备受指责的王石，至今仍煎熬在迫其辞职的舆论压力之下，而因三鹿“封口费”事件，百度这个昔日年轻人最向往的雇主也被指为“中国互联网黑社会”，李彦宏个人形象也因此严重受损。发生在中国商界的几件事反复昭示着一个寓言：快速成长起来的行业领袖企业，由于其在发展中潜藏的种种“因缘”突然爆发，而让企业或者企业家个人面临猝不及防的危机。在这些危机背后，我们的企业家除了用“出来混迟早要还”来安慰自己，并祈求一个更为宽厚的生存环境之外，当然也必须对企业的经营发展过程进行完成和全面的反省。

　　“盖楼一定要先挖地基”， 对于自身形象的受损，企业家要反思的第一点就是应该树立做“百年老店”的想法。中国大陆的环境和机遇注定了第一代企业家不可能走那么快那么远了，企业家不能用自己生命周期的时间表来倒推企业发展的脚步，一家公司有25%的增长率就非常了不起。

　　改革开放30年来，很多中国民营企业家犯了很多错误。他们相信做大做强，说企业是中国的，也是世界的。但这种观点并不正确，我们应该做实做好一个小企业，这永远比做大做强、做多元化更好更健康。过去有太多的中国民营企业家经不住诱惑，想入非非希望一夜暴富，这种心态影响了他们企业的基业长青。眼下中国民营企业正是该补诚信、真实和不受诱惑的课。

　　中国经济高速成长过程中，企业危机多发也是因为不成熟、不诚信，这是有代价的，这是一个社会转型、体制还有企业和个人的综合作用。中国民营企业家在这个过程中要吸取教训，也应该知道诚信是多么重要。

　　只有身经百战的将军才是真正被人敬佩的将军，只有经历大风大浪的船长，才是被人尊重的船长。经历苦难和风雨，才会让中国企业家真正成熟起来。