星河湾品牌：从中国制造到中国创造
—星河湾品牌华东分享之旅，开启中国地产品牌之路
文/赵发中 周步惠
从2009底开始，商务部在美国有线新闻网(CNN)等国际主流媒体投放了一系列全球广告，以提升“中国制造”的国际形象，引发了世界各国媒体，各行业的广泛关注。备受诟病的“中国制造”再次成为国内各大企业探讨发展之路的热点话题，令人欣喜的是，一些具有远见卓识的民营企业已经走出“中国制造”的红海，开始探索更深层次的“世界合作”，并且正向着“中国创造”的道路迈进。
2010年3月16日，一场以“从中国制造到中国创造”为主题的品牌分享会在杭州西子湖畔的凯悦酒店隆重举行。中国高端物业的代表、星河湾地产与来自浙江省内诸多房地产业界同行及众多行业领袖、商界精英一起分享了其品牌成功之道，并且提出了“中国民营企业必需实现从中国制造到中国创造”的呼吁。
从“世界合作”起步
作为“中国豪宅的榜样”，星河湾用十年的时间探索出一条品牌成功之路，从广州、北京再到上海，从国际花园社区金奖到2008年CNBC国际房地产亚太区 “最佳公寓奖”，再到2009年浦东星河湾开盘当日创下“6小时销售40亿”的奇迹，星河湾的每一次盛开，都有奇迹绽放。而成功的背后，是星河湾不断吸取国际最先进的居住理念，全球寻找最顶级设备、最美丽植物、最好的建材��来打造完美的产品。
正如星河湾地产董事副总裁梁上燕所说：“我很欣赏最近全球播放的《中国制造》那组广告，它传递了‘Made in China，Made with China’(中国制造，世界合作)的主题，体现了中国企业界不断加强与世界各国的合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。它更强调‘Made with china’淡化‘Made in china’。同样的道理，星河湾的成功除了得益于上海这个国际性大都市的消费力和城市平台，得益于国内外客户对星河湾的信任，还得益于星河湾对于完美品质的追求。”这正是“世界合作”的价值体现，也是中国企业发展的必经之路。
向“中国创造”迈进
如果说浦东星河湾的销售业绩验证了中国民营企业“世界合作”发展模式的成功，那么深入一步来看，星河湾所打造的独具特色的国际品牌战略，则为中国企业实现“中国创造”开辟了一条新的、可借鉴的发展道路。
有人拿星河湾的黄文仔与苹果的乔布斯相比较，他们的共同点是“总是用极端和偏执的直觉判断力建立产品标准，而不是跟从流俗，或唯利是图。”星河湾以舍得、用心、创新的企业理念不断追求着近乎残酷的完美，它所创造的产品，总是远远超越于寻常产品之上，而带有一种艺术品和收藏品的稀缺特征，让高端市场上那些对产品挑剔的寂寞客户，终于觅到了知音。
所以从另一个层面来看，星河湾不再是单纯的房产、地产，更是土地之上的创造。星河湾不仅是一座房子，更是身份、地位、文化、社交的认同，星河湾为业主打造了一个生活、事业和修为的平台，这个平台已经形成了以北京、上海、广州为中心的“中国金三角”价值圈层，并且随着星河湾不断大规模的扩展，延伸至国内其他重要城市乃至走向海外，聚变为“钻石”体价值平台，让国内外高端客户通过这个平台获得自我需求的满足，并与星河湾品牌之间形成文化心理上的深度沟通。这正是一个国际品牌所应具有的先天气质，也是“中国创造”的核心价值。所以我们也看到，虽然有很多人在模仿星河湾，但是没有人能超越它，这也是品牌力量的独特体现。
分享之旅，责任中国
作为一个充满责任感的中国企业，星河湾致力于推动整个房地产行业的发展，此次品牌分享之旅，星河湾将与华东地区11个城市的企业家一起分享星河湾的经验，共同探讨中国企业发展的制胜之路。
在分享之旅的第一站——杭州，星河湾地产董事、副总裁梁上燕向与会企业家介绍了星河湾的品牌发展历程以及未来一年的品牌发展计划。此后，梁总还与浙江商会的商界领袖、以及中国房地产研究权威机构CRIC的专业人士一起，进行了一场主题为“政策迷局下的2010年房地产行业展望”的高峰对话，群英聚集，挥斥方遒，对今年的房地产市场的发展和趋势进行了精彩的评述。
与会期间还有一个重要话题被嘉宾所关注，即是星河湾在上海的第二个项目，位于闵行区即将公开的“上海星河湾”。一贯以追求完美，不断超越著称的星河湾，在上海的第二个项目是否会有新的超越，是否会有新的奇迹诞生，“上海星河湾”已经把业内和市场的好奇心吊的足足的。更大的规模、更美的园林��在外界的不断猜测下，“上海星河湾”被罩上了一层神秘面纱，也带给人们更多的期待，因此在2010年上海最值得期待的楼盘评比中，“上海星河湾”位列第一。许多没有买到浦东星河湾的长三角区域客户也将目光转向“上海星河湾”，对其充满期待。一贯低调的星河湾对此项目并没有做过多透露，只强调在实景呈现的那一天，一定会给大家惊喜。
2010年是世博年，中国作为东道主将继奥运之后再一次向世界绽放东方文明的魅力，中国企业也将借助世博这一舞台与世界对话、交流，让世界看到中国企业从“中国制造”向“中国创造”的转变，中国民族品牌正在迅速崛起，影响世界。以星河湾为代表的一批优秀民族企业正积极地投入到世博盛会中去，传播中华5千年文明，展示中国企业的实力和风采，努力地去实现一个民族品牌的世界梦想。
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