作者：周莹

　　关键词：新财富；资本圈；奢侈品；第三届

　　2010年度《新财富》“中国资本圈最推崇的奢侈品牌调查”覆盖了公募基金、保险资产管理公司(或资产管理部)、QFII、银行、私募基金、券商资产管理部等机构投资者，管理的资金规模合计超过3万亿元，1050名投票人的样本规模均调查超越了前两年。

　　对于前仆后继涌入中国的奢侈品牌而言，中国的消费者是他们不容错失的大“金主”，而高达80%年薪超过50万元、96% 36-55岁人群以及97%硕士及硕士以上学历的资本圈人士更是奢侈品牌的主力消费群体之一。

　　与往年相比，本届调查结果各项排名座次变化并不大，而一些新加入榜单的备选品牌，如皮具类当红的Christian Louboutin和Manolo Blahnik最终都未能赢得中国资本圈人士的“芳心”。可见，在他们心目中，进入中国市场较久、并且相对老牌的奢侈品牌仍然是关注的重点。一旦品牌在心目中扎根，既有形象很难发生改变，新的奢侈品牌需要经历一个较漫长的过程来获得资本圈人士的接受和认可。这对奢侈品行业内的后起之秀、尤其是晚入中国市场者来说可谓是一个警醒。

　　而对许多上世纪90 年代初期就进入中国市场的奢侈品牌来说，其所面临的问题已经不仅仅停留在如何让中国消费者心甘情愿地埋单上，而是如何使中国消费者感觉到自己备受重视，甚至具有优先权，从而持久地为品牌支付高溢价。