2008年末爆发的金融危机，其“滞后效应”深刻体现在了2009年上半年的媒体经营中。经历过2008年的多事之秋后，2009年的媒体市场显得有些沉寂清冷。一整年，媒体们都在忙着同一件事：应对和防范危机。

　　中国广告生态调查课题组从2004年到2009年连续六年的调查数据显示，媒体上半年实际广告收入的平均增幅在2007年后出现回落，2009年已经回到2004年的原点水平上。

　　全球性金融危机背景下，经济下行风险促使部分高端和耐用消费品的市场销售受到打击，近年来广告投放一直居高不下的房地产、汽车、金融保险、化妆品、医药等行业广告投放都出现了一定的回调。

　　CTR广告监测的数据显示，2009年第一季度，中国广告市场整体增长仅为2%，增长率为近几年最低水平。金融危机给中国媒体广告市场带来的阵痛效应在一季度集中显现。

　　除互联网外，电视报纸等传统媒体在第一季度，尤其是1、2月销售淡季期间，其广告经营额都出现了较大幅度的下滑，有的媒体经营额下滑幅度超过30%以上。

　　纵观从2003年到2009年连续七年调查媒体实际广告收入较上年同期的变化情况看，出现增长的媒体比例在2004-2006年间一直下滑，2006-2008年三年间取得小幅攀升后在2009年又出现大幅回落，而实际广告收入较上年有所下降的媒体比例在2009年却出现了大幅攀升。

　　整个2009年上半年，前两个月广告收入的触底对上半年的数据影响很大，尽管后面四个月广告投放开始反弹，但是弥补前两月的损失后，总体增长的数据仍然不尽如人意。

　　自全球金融危机爆发以来，很多人断言全球经济形势将形成U字型调整变化阶段，亦即进入谷底会经历较长的萧条过程。而由于国家财政刺激、适当宽松的货币政策以及产业政策等宏观调控效应，2009年三季度的数据表明，中国整体经济在一季度触底后实现了较快速度的回升。

　　随着宏观经济的稳步回升，媒体广告市场在经历阵痛后也开始恢复成长。湖南经视广告部主任黄超说，经视2009年的广告创收任务在年初的时候有所调整，从2008年的3.1个亿调整为2.7个亿，调整的主要原因就是考虑到金融危机对地面媒体广告投入的影响。但是随着2009年3月份就开始回暖，电视台的创收任务又调整回3.1亿。

　　2009年以来，政府将扩大消费、改善民生作为一揽子计划的政策重点之一。在一揽子计划中多项政策着重启动住房、汽车等消费热点，取得了很好的效果。热点消费项目还将带动更多下游关联产业的增长；在未来的经济发展计划中，由于还有新开工项目增长仍处高位，为未来投资保持高速增长奠定了基础；另外政府投资性增长仍有空间。在国家4万亿元的投资预算中，2010年还有超过5000亿元的中央投资将下达；消费增长势头良好，不少广告主也表示要加大2010年的营销预算。

　　另外根据中国社科院发表的2010年《社会蓝皮书》中对中国经济的预测分析：整个经济社会形势从2010年开始会出现经济增长率止跌回升的态势；人民生活也将进入大众消费的新成长阶段。

　　由于受到以上这些宏观经济因素的影响，多数媒体对2010年广告市场持乐观预期，认为2010年媒体广告经营将稳步上升，不过也有40.7%的媒体仍持观望态度。

　　2008年末爆发的金融危机，其“滞后效应”深刻体现在了2009年上半年的媒体经营中。经历过2008年的多事之秋后，2009年的媒体市场显得有些沉寂清冷。一整年，媒体们都在忙着同一件事：应对和防范危机。

　　中国广告生态调查课题组从2004年到2009年连续六年的调查数据显示，媒体上半年实际广告收入的平均增幅在2007年后出现回落，2009年已经回到2004年的原点水平上。

　　全球性金融危机背景下，经济下行风险促使部分高端和耐用消费品的市场销售受到打击，近年来广告投放一直居高不下的房地产、汽车、金融保险、化妆品、医药等行业广告投放都出现了一定的回调。

　　CTR广告监测的数据显示，2009年第一季度，中国广告市场整体增长仅为2%，增长率为近几年最低水平。金融危机给中国媒体广告市场带来的阵痛效应在一季度集中显现。

　　除互联网外，电视报纸等传统媒体在第一季度，尤其是1、2月销售淡季期间，其广告经营额都出现了较大幅度的下滑，有的媒体经营额下滑幅度超过30%以上。

　　纵观从2003年到2009年连续七年调查媒体实际广告收入较上年同期的变化情况看，出现增长的媒体比例在2004-2006年间一直下滑，2006-2008年三年间取得小幅攀升后在2009年又出现大幅回落，而实际广告收入较上年有所下降的媒体比例在2009年却出现了大幅攀升。

　　整个2009年上半年，前两个月广告收入的触底对上半年的数据影响很大，尽管后面四个月广告投放开始反弹，但是弥补前两月的损失后，总体增长的数据仍然不尽如人意。

　　自全球金融危机爆发以来，很多人断言全球经济形势将形成U字型调整变化阶段，亦即进入谷底会经历较长的萧条过程。而由于国家财政刺激、适当宽松的货币政策以及产业政策等宏观调控效应，2009年三季度的数据表明，中国整体经济在一季度触底后实现了较快速度的回升。

　　随着宏观经济的稳步回升，媒体广告市场在经历阵痛后也开始恢复成长。湖南经视广告部主任黄超说，经视2009年的广告创收任务在年初的时候有所调整，从2008年的3.1个亿调整为2.7个亿，调整的主要原因就是考虑到金融危机对地面媒体广告投入的影响。但是随着2009年3月份就开始回暖，电视台的创收任务又调整回3.1亿。

　　2009年以来，政府将扩大消费、改善民生作为一揽子计划的政策重点之一。在一揽子计划中多项政策着重启动住房、汽车等消费热点，取得了很好的效果。热点消费项目还将带动更多下游关联产业的增长；在未来的经济发展计划中，由于还有新开工项目增长仍处高位，为未来投资保持高速增长奠定了基础；另外政府投资性增长仍有空间。在国家4万亿元的投资预算中，2010年还有超过5000亿元的中央投资将下达；消费增长势头良好，不少广告主也表示要加大2010年的营销预算。

　　另外根据中国社科院发表的2010年《社会蓝皮书》中对中国经济的预测分析：整个经济社会形势从2010年开始会出现经济增长率止跌回升的态势；人民生活也将进入大众消费的新成长阶段。

　　由于受到以上这些宏观经济因素的影响，多数媒体对2010年广告市场持乐观预期，认为2010年媒体广告经营将稳步上升，不过也有40.7%的媒体仍持观望态度。

　　访谈声音：

　　青岛某都市报总经理：“我们报社一季度广告收入减少了35%，比较惨。但是进入了五月份就比去年同期有了增长，增长率达到了7%。”

　　青岛电视台企划部经理张采生：“我们第一季度非常惨淡，第二季度稍有起色。一季度广告收入的下滑主要是由于国际客户的流失和政府净化荧屏带来的广告量压缩。”

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