以山寨定位做山寨产品，以山寨营销推山寨品牌，以“泡沫推广”制造“知名度”，有效么？

　　文/无波

　　在阿迪王的官方网页上，有这么一句话：“思路决定出路，出路决定财富。”阿迪王的口号是：“一切皆可改变。”

　　阿迪王的思路怪异，但据说很有效。最早关于阿迪王的帖子《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》现于猫扑网，该帖子寥寥数语，还配了张图：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变！’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”据称该帖子“不仅引发数以千条计的跟帖，系列恶搞文章和视频更是开始见诸各大论坛”。而在视频广告中，阿迪王的形象代言人艾抗米(音同中文I'm coming)，仅在低级别联赛效力。

　　有人说，阿迪王通过网络的系列恶搞和视频广告相结合，用“山寨”营销成就了阿迪王的高知名度，“并由此吸引了一大批经销商的加盟，快速赢得了市场。”

　　但是很可惜，截至出稿前，记者在猫扑上查到了这个发表于2007年2月19日的帖子，两年多来，其真实的跟帖数是35条。此外，其号称的相关系列恶搞文章和视频，据查，亦是冷冷清清，与某些文章宣扬的效果有天壤之别。

　　从某种程度上说，阿迪王的网络营销走了一条以娱乐自己也娱乐大众的路子。就像那句流行语说的那样：“你有什么不开心的事，说出来，让大家开心开心。”这条路结果如何，难下定论。目前看到的是，借助于网络推手的苦劳和功劳，阿迪王持续不断地的制造了不少莫须有的“眼球”效应。阿迪王的推广者一定深信那句话：知名度不等于美誉度，但总胜过默默无闻。现在的问题是，这年头打知名度不那么容易，即使是很有创意的山寨推广模式，在受过多场教育的网友面前，已经很难有市场。

　　可预见的未来，阿迪王的推广之路上，或有三个选择：第一、继续沿用原有的山寨营销在意淫中“打响”知名度；第二，抛弃山寨营销，回到“央视广告+明星代言”的晋江鞋企传统推广路数上来，这方面阿迪王已经在进行尝试；其三，则是将无效的泡沫网络营销挤去水分，这方面，仅靠娱乐性，而不能借助事件营销，恐难达到真正有效的效果。