米老鼠在中国再下一城，这次，它来到了上海。美国国家的软实力再次得以彰显。其实，企业软实力与区域软实力概念存在很大程度的相似性。无论国家还是企业，“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。这是企业家无法回避的命题。

　　——兼谈中国企业的软实力

　　文/娄向鹏

　　米老鼠在上海建新窝了！然而，诞生于400多年前的孙悟空，仿佛只是一个停留在远古的神话人物，而仅有81年历史的米老鼠却作为美国的标志之一，走遍全球，走进我们的生活。

　　20世纪八九十年代，《西游记》电视剧以其丰富的想象力和娱乐性，曾经是中国第一娱乐大片。时至今日，中国的电视荧屏、电影银幕，甚至是儿童书籍和玩具，却被哈利·波特、米老鼠、唐老鸭等充斥。就连中国的经典元素花木兰和熊猫，也被好莱坞“偷”走，打上了美国烙印，变成《花木兰》和《功夫熊猫》商业大片在全球疯狂地赚钱。

　　任何国家经济的强大，都会随之引发那个国家文化的勃兴。同时，文化又反哺经济，为经济发展和社会进步提供源源不断的智慧源泉和经济源泉。美国强大，好莱坞、米老鼠传播全世界，同时也向全世界传递着民主、博爱和快乐；日本崛起，以动漫为代表的日本流行文化在全球扩张，同时也把日本人的智慧与奋斗、认真与坚韧精神带向了全世界；韩国兴盛，韩剧、韩国泡菜成了消费者的最爱，同时，韩国式的“真善美”和忍耐中永不言弃的民族精神令全世界称道。

　　文化是一种软实力，是与经济力量同等重要的战略力量。而且经济地位越是重要，文化的作用就越是显现。现在，中国经济已经开始向世界经济的舞台中央走去，在不会太长的时间里将成为仅次于美国的第二大经济体，中国的文化能不能以大国的地位面向世界，对世界文明产生强大积极的影响，能不能支撑并且为中国及至世界经济发展提供动力，是中国崛起的一个紧迫命题，是国家和相关企业家急需解决的紧迫战略。

　　就拿与企业家关系密切的做品牌事情来说，最需要文化的支撑。每个国家和民族的文化在消费者心智中都有代表一些东西，甚至是一个单词，比如法国的浪漫、德国的严谨、日本的精细、美国的自信与傲慢。这些文化基因影响着他们的品牌创立，并且最终在他们的产品和品牌中表达出来，法国的香水与葡萄酒全球闻名，德国以汽车为代表的高端制造至今领先世界，日本的电子产品精致小巧，令人爱不释手，美国的电影、音乐和前沿科技无与伦比。中国的文化做好准备了吗？

　　刘春雄教授说得好：“没有对国家和国民的认同，就不会有对该国企业品牌的认同。” 在中国即将成为最重要的超级大国之一的时候，中国，将成为下一轮世界名牌的集中出生地，国家品牌就成为企业品牌最坚实的背书，中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸显，而这一切的基础就是文化！

　　中国的和平崛起，不是一般意义上的大国崛起，中国本身就是一个大国，现在的历史任务是，作为曾经衰落的大国实现重新崛起。所以，中国和平崛起的国家大战略任务，不仅是中国作为一个经济大国的崛起，它本身也是中华文明伟大复兴的一个重要组成部分。中国的经济问题变成世界的经济问题，在世界中思考中国，从中国思考世界。中国不仅是一个经济产品的制造大国，而且要成为世界思想知识产品的输出大国。

　　在经济全球化的今天，蓬勃发展的中国已经是世界的中国。中国元素，代表着机遇和价值，定位和差异，意味着最大的市场，最丰的利益，最具前景的未来。蒙牛的迅猛发展、百度在美国纳市受到追捧、2D民族大型网游《巨人》、《征途》黑马杀出，味千拉面香港上市市值提升到90个亿。甚至为好莱坞创造巨额财富的两部最成功的动画片《花木兰》和《功夫熊猫》都是地道的中国元素，均以强大的中国为背书。越是中国的，将越是世界的，越是世界的，越重视中国！

　　一句话，中国的和平崛起，需要强大的文化软实力！