[作者]蔺莹

　　为了拯救中国的玩具业，李超人出手了，这位华人首富要做“全球最大玩具交易中心”，以启动中国玩具业的渠道和内需，改变过于依赖海外市场的局面。

　　李嘉诚选中了广州市老城区“一德路”，这条单行马路从早到晚都挤满运送玩具的货车，地点可谓上佳。

　　李超人在这块宝地上斥资15亿元的“全球最大玩具交易中心”虽谈不上冷清，但也不温不火。相比之下，另一个人的“盛贤登云天下礼品玩具文体展贸中心”自开业之初就有高达90%的商铺出租率。

　　这个人正是范桂贤。

　　[小标题]不走寻常路

　　现年46岁的圣贤集团董事长范桂贤，个子不高，其貌不扬，但却胆识惊人。他说：“生意投资就跟炒股一样，要够胆入市、够胆抛出。”

　　13岁，他就开始自谋营生，至今已在商场中滚打三十多年。三十多年来，范桂贤从未做过一单亏本生意，可谓是商场上的“常胜将军”。

　　小学刚毕业，范桂贤就接了父亲的班，成为国企职工。但是他并不甘心就在县城小单位里过一辈子。

　　1978年范桂贤怀揣5块钱从清新县到广州，开始了一段非同寻常的创业路。

　　范桂贤从咸鱼冻肉生意起步，积累了第一桶金。

　　1995年，他用多年的积蓄在清远开办了三个加油站，从个体户变身民营企业家。随后在中石化大笔并购全国加油站之时，范桂贤毫不犹豫迅速出让，果断转向专业市场开发。

　　范桂贤是个有眼光的人，他的特别之处就在于能够紧跟国家和地方政策的脚步，顺利找到政策背后蕴藏的商机。

　　上世纪90年代，国家提出建设批发市场，范桂贤响应政策于1996年成立广州市盛贤投资有限公司，专攻高档批发市场。又先后成立摄影器材城、圣贤纺织布艺城、盛贤数码电器城以及盛贤旧货市场等。

　　[小标题]玩具总动员

　　范桂贤的第二次大手笔是在2008年。

　　年初，范桂贤投资5亿元人民币准备上马玩具批发市场。当时广州最大的玩具批发市场正是李嘉诚的广州国际玩具城，但多年以来经营都是不温不火。

　　金融危机爆发后，玩具业受到重创，更给范桂贤的投资增加许多变数。然而范桂贤非常相信自己的眼光和经验，他将自己当年做批发市场的经验转用于此，首批低价招租，先人气后财气。事实证明，在金融危机的冲击之下，这一招很对路，展贸中心首期3万多平方米的经营面积一层全被租满，范桂贤也因此成为中国玩具销售市场的“专业霸主”。

　　范桂贤与李嘉诚的两大玩具中心之争正式拉开序幕，这对中国玩具产业是一个利好，一个残缺的产业链正在两家的竞争里走向完善。

　　好人范桂贤

　　从创业至今，范桂贤一直热心于家乡的公益事业，曾先后积极参加抗洪救灾、敬老爱幼、修桥铺路、捐资助学等公益活动，捐款捐物总价值折合人民币约800万元。

　　1984年，范桂贤刚刚挖得人生中的一大桶金，就向当地学校捐款20万元用于校舍建设和危房改造。

　　2006年7月，范桂贤向受台风灾害影响的广东省清新县捐款33万元。

　　2007年1月，范桂贤在参加清新县政协会议期间，向清新县人民医院住院大楼建设捐助500吨水泥。还捐款30万元作为该县社会主义新农村建设的启动资金。

　　2007年8月，范桂贤赴新疆哈密考察期间，向哈密地区“贫困学生助学奖学基金”捐款10万元。

　　2008年春节前夕，范桂贤等人以广东桂贤慈善基金会身份，为广东20家敬老院的736位五保老人和77名工作人员派发利是。

　　原文刊于三联《竞争力》09年10期

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