文|李洋

　　只要扰乱微软在桌面领域的格局，谷歌就算赢了。竞争在既得利益者和产业颠覆者之间正式展开了。

　　一切竞争对手都是可憎的敌人么？

　　不见得。至少对于百事可乐来说，可口可乐是“好”的；对于施乐来说，同样进入了复印机领域的柯达也没什么问题—按照哈佛教授波特的说法，“好”的竞争对手跟你遵守相同的产业规则，它们的存在也许有一定威胁，但在降低垄断风险、控制产业价格、协同上下游等方面，它们所带来的更多是好处。

　　但是，独大的微软却一直缺乏这样的竞合者。而从商业史上来看，还没有哪家公司能够把垄断局面一直坚守下去。

　　眼下正要进入桌面领域的谷歌，显然也不是与微软同一路数的“好”对手。它刚刚宣布，将在2010年提出基于Chrome浏览器的桌面操作系统，主要用于上网本领域，不排除以后会应用到PC领域。

　　如果说，过去是微软在谷歌的地盘上不断搞空袭，现在轮到谷歌直捣黄龙了。很多分析人士认为，这款免费的操作系统很有可能改变整个产业的格局。

　　目前微软的绝大多数收入都来自桌面领域，它一直在靠卖软件赚钱—为了维持这个循环，微软必须不断推出Windows和Office的升级版软件产品，并让顾客接受，这样才能保证继续赚取丰厚的利润。

　　但这种盈利模式正在遭遇零售客户需求的阻力。从Windows Vista和Office 2003开始，微软开始感觉吃力了—人们搞不清楚在Windows XP已经足够好用的情况下，为什么自己还得掏钱升级到Windows Vista、Windows 7。为了让更多使用旧版本的客户升级到新版本，微软曾尝试“威胁”客户，宣布不再提供对老版本产品的服务支持，甚至还人为地设置了一些小“障碍”，比如，在Office中启用了新的文件格式docx，用旧版Office无法直接打开，必须要另外下载插件才行。

　　OEM PC制造商也开始怨声载道。通常一台售价为400美元左右的上网本，利润就只有20美元，如果微软在这种机器上抬高操作系统的价格，PC厂商就不得不也随之提价，否则就只能赔本。在惠普、宏、索尼等几家PC厂商联合向微软发难后，微软只好选择了妥协，针对Windows 7推出了OEM免费升级计划。

　　实际上，整个PC产业链的利润都掌控在Wintel联盟手中。所以，当谷歌宣布推出免费的Chrome操作系统后，这些硬件公司都围拢了过来，甚至连微软的老搭档英特尔也“背叛”了它。

　　过去Linux操作系统没办法发展壮大，是因为没有一个足够强大的公司为其撑腰，那么这一次，谷歌能够撼动微软的根基吗？

　　可以肯定的是，无论是操作还是原理，谷歌的这款操作系统都将跟Windows完全不同，它把计算都放在了“云”上，对本地计算性能要求并不高，并且它要求使用者必须联网—这一点对于目前的市场环境来说，还并不现实。所以，恐怕在未来的5到10年内，谷歌这款操作系统都有可能在Windows的阴影下生存，不可能完全替代。更何况，要颠覆整个局面，谷歌所面对的不仅仅是微软一个公司，而是其背后整个生态系统(应用软件开发商以及它们的企业客户)。

　　但从战略角度来看，谷歌迈出这一步是必要的。如果谷歌能够加快迫使对手按照它的规则办事，瓦解其旧有的联盟，那么它的这次进攻就已经赢了。

　　对于未及时在互联网领域掌握主动权的微软来说，云计算平台是其正极力布局的一个领域。从利润模式上来看，微软是通过在行业建立标准和平台而成长起来的产业巨头，因此它与谷歌最终的竞争点是在云计算平台领域。就在谷歌宣布推PC操作系统的几天之后，微软对外宣布正式推出免费版的Office。这将影响到微软销量最高且最具利润业务部门的营收。目前，微软的Exchange、Office、Windows和Xbox都推出了在线版，通过收取服务费逐步取代销售软件的模式。

　　“坏小子”谷歌又来了，但眼下仍旧财大气粗的微软也终于正视了自己的未来。一场好戏才刚刚开演。  

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