文：布鲁 街边广告牌上的男性杂志广告越来越热闹，但这些时尚男刊在中国真的有机会么？

　　在现今的形式下，中国男人需要更加体面、潮流和时尚吗？似乎都是不约而同，从去年开始，时装《L'OFFICIEL HOMMES》、《his life他生活》、《芭莎男士》、《Vogue Man》等一批男性时尚杂志相继创刊，但这并没有结束。2009年3月，瑞丽集团又高调推出旗下第一本男性杂志《男人风尚》。随处可见的路牌广告、盛大的创刊盛典。中国的男性时尚杂志已经进入了白热化竞争。与此形成鲜明对比的是，英国发行了22年的老牌男性时尚杂志《Arena》宣布将在完成4月刊后关门。

　　对于瑞丽的新刊《男人风尚》高调创刊，作为出版人的罗佳是早有想法的，13年前的中国，时尚 —— 这个陌生的词汇更多代表的是精神上的欣赏，改革开放带来的外资、合资企业成为年轻的城市人最向往的职业去向，而外资所代表的除了优越的工作环境、丰厚的工资回报，还有就是时尚的生活方式，一些初出校门的女孩为了能获得进入外资、合资企业的机会，产生了强烈的装扮自己的需求。虽然说爱美是人之天性，但上世纪80年代的中国，爱美的女孩们却没有什么导师可以求助。

　　罗佳说瑞丽就是在那个环境下产生的。但是，十几年的品牌影响力，已经把瑞丽完全定位在女性杂志，对未来的品牌发展肯定不是一件好事，而出版男刊的时机却一直不够成熟。其中，社会商品资源不够丰富、时尚专业人员的不足、合作伙伴的选择，都是制约出版男性时尚类杂志的原因。为了寻找合适的合作者，她们一直关注着国外一些时尚媒体的发展动向，直到几年前，日本《LONE》杂志出现。

　　罗佳解释说，日本的男性时尚杂志的兴起也是近十年的事， 并且发展环境和今天的中国非常相似。当时也是日本举办奥运会和世博会之后，经济发展使日本战后的第一代人成为财富新贵，却发现自己已经年过半百，虽然战后的生活养成了相对保守的习惯，但对生活美好的享受仍有希望，于是，描绘了理想生活方式的男性杂志应运而生，并迅速地获得了成功。

　　正是出于这样的考虑，在全球金融危机爆发的2009年，瑞丽依然高调出版《男人风尚》。按照我们中国人的哲学说，越是困难中，就越是应该振奋。而倡导实用的品质生活、通过提高品位赢得更多的尊重和信任是现实可行的方式，已经走向世界主舞台的中国更是要从容地、自信地展现自己，必将会有更多的男人需要简单的、可行性强的指导。

　　作为目前世界上唯一仍然在增长的经济体，中国市场可以说是世界各大奢侈品牌的救命稻草，而根据《新闻周刊》驻巴黎记者达娜 . 托马斯在其书《奢华：奢侈品是怎样失去其光泽的》(Deluxe：How Luxury Lost Its Luster)中的观察，中国奢侈品的消费者中75%都是男性。近年来，中国男性时尚刊物频频出刊，除了意识到中国快速发展中男人的切实需求，肯定也有为了更好地获得广告商的青睐的考虑。相比其他媒介形式，杂志应该是最具感官的表现形式，也是保守的奢侈品牌最易选择的一个投放平台。

　　但是随着国内各大时尚集团纷纷推出自己的专业男性杂志，并高调地宣称要改变中国的男人们，这一市场的激烈竞争也是显而易见的。●

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