文／本刊记者 何流

　　当地时间4月23日，“王致和”商标海外抢注案在巴伐利亚州高等法院宣判，王致和集团二审胜诉。历时两年多的“王致和”商标案终于尘埃落定。与“王致和”的幸运不同，其他遭遇海外抢注的老字号追讨商标的过程可谓困难重重。上世纪80年代末，天津著名老字号“狗不理”在日本被抢注，其回归路走了近20年；还有的老字号付出了高额的商标转让费。

　　有人担心，中华老字号将被国外抢注殆尽。这并非耸人听闻，“竹叶青”在韩国被抢注；“凤凰”在印尼被抢注；“阿诗玛”在菲律宾被抢注；“红星二锅头”在英国被抢注……

　　像王致和集团这样“将维权进行到底”的企业只是少数，多数老字号在得知商标被抢注后，选择了沉默，更多的老字号对自己权益的受损还一无所知。国人苦心经营了几百的老字号品牌，其价值正在无知无觉中流失。

　　“王致和”案始末

　　2006年7月，王致和集团拟在海外30多个国家进行商标注册时，发现“王致和”商标在德国已被一家名为“欧凯”的公司抢注，而且其申请的商标与王致和集团出口产品使用的商标标识一模一样。欧凯公司是柏林一家主营中国商品的超市，2005年11月21日向德国商标专利局申请注册“王致和”商标，注册前并没有与王致和集团进行任何沟通。

　　“决不能让民族品牌落入他人之手！”在咨询了有关知识产权律师之后，王致和集团领导层决定诉诸法律。他们向欧凯公司发出律师函，要求欧凯公司无条件归还“王致和”商标，同时通知货运商，停止向欧凯公司供货。欧凯公司接到律师函后，先是回避，后又通过货运商进行试探，试图用“王致和”商标换取一定的利益。王致和集团未予理会。

　　当地时间2007年1月25日，王致和集团向慕尼黑地方法院递交了起诉书。王致和集团的律师团队在收集证据的过程中发现，欧凯公司不仅抢注了“王致和”的商标，还抢注了“老干妈”、“洽洽”、“今麦郎”、“白家”等其他国内知名品牌的商标。据悉，白象集团也计划向德国法院提起诉讼。

　　11月14日，慕尼黑地方法院一审宣判：禁止欧凯公司在德国擅自使用“王致和”商标，依法撤销欧凯公司抢注的“王致和”商标。宣判时，欧凯公司及其代理律师均未露面。2008年2月25日，欧凯公司上诉，法院提出调解，但双方均未让步。

　　二审之前，王致和集团在其官方网站表示，对二审胜诉有“必胜的信心”。经过一年多的胶着，终审结果如其所愿，王致和集团胜诉。

　　知识产权意识的缺位

　　上世纪90年代，王致和集团就因打响了“中国知识产权第一案”而名声大振。此次再战海外知识产权战场，更扩大了王致和集团在德国甚至全球的知名度。

　　王家槐据王家槐总经理透漏，此次海外诉讼的费用完全在企业可以承担的范围内，因为中方律师做了大量的前期工作，所以支付给德方的律师费仅为1万欧元。“这次诉诉的回报却是不可计量的。”王家槐说，“由于‘王致和’在德国的市场本来就不大，所以2年多的诉讼对市场的影响‘微乎其微’。”另外，国家加大了对老字号的保护力度，这也大大减轻了企业的负担。

　　但北京市合川律师事务所刘铭律师告诉记者，王致和集团的胜诉不具有可复制性，与发达国家相比，国人的知识产权意识仍然非常缺乏。“日本以知识产权立国，组建了‘知识产权战略委员会’，由首相亲自主持。”发达国家的大型企业一般都有一套完整的商标规划及管理制度，一个商标至少在投入市场五年前就已经做好了部署和保护工作。

　　中国政法大学知识产权研究所冯晓青教授告诉记者，“王致和”案的意义在于，提醒了国内老字号企业要有超前的知识产权战略意识，“也就是‘兵马未到，粮草先行’，否则，发现商标被抢注之后再维权，就会处于被动。”对于大多数实力还不雄厚的老字号来说，去海外注册虽不是当下最迫切的需要，但当它们成长起来，想走出国门的时候，商标可能早已被别人注册了。

　　另外，国内老字号企业的性质也常常成为开展维权行动的掣肘。一些老字号企业的所有制性质属于国有企业，办事程序比较繁琐，行动也比较迟缓。2005年，长期从事知识产权保护的王正志等律师发现加拿大一家公司抢注了“六必居”商标，在向六必居公司提供相关材料和解决意见之后，六必居方面并没有采取积极的行动，原因可能是没有取得上级主管部门的支持。“这件事不了了之，我们也爱莫能助。”王正志向记者坦言。

　　商标权具有地域性，在我国申请注册的商标，在国外不会自动生效。如果商标被他人抢先在国外注册，该商品在国外市场的销售就要受到他人的牵制。杭州的龙井茶在日本打开市场后，被日商抢先注册商标，结果痛失日本市场。天津“鹦鹉”牌手风琴遭日商抢注商标后，被告知必须缴纳15%的商标专项销售费，“鹦鹉”牌手风琴被迫更名为“蜻蜓”牌，结果销量大减。海外知识产权纠纷已经成为制约中国企业海外竞争力的重要因素。

　　老字号应建立“攻防结合”的知识产权战略

　　专访涉外知识产权律师王正志

　　中国报道：“王致和”案涉及的核心法律问题是什么？

　　王正志：核心问题在于如何在不同司法领域保护权利人的知识产权，以及国际间不同经营主体之间如何展开合法竞争。

　　在商标领域，《马德里公约》是比较有名的，但只规定了各国在申请注册环节中做一些配合，如提供便利和优先权等，并没有解决实质问题，也就是知识产权的重要属性——地域性问题。一国的商标权利人要想在其他法域(国家)获得商标专用权，必须在国外申请注册。“王致和”的案子就涉及这个问题，在国内是老字号商标，但跨出国门之后，有没有商标专用权，就要看是否申请了当地的法律保护。我认为，只要有主权存在，地域性的问题就很难解决。

　　中国报道：那就是说，欧凯公司在德国注册“王致和”商标，在某种程度上是合法的行为？

　　王正志：对，从形式和程序上来说是合法的，但不代表实体上或内容上也合法。任何国家的法律都有诚信条款(帝王条款)，虽然具体条款上不太一样，但都会维护公平正义。

　　中国报道：“王致和”胜诉的法律依据是什么呢？

　　王正志：处理任何案件都依靠两方面依据，一是事实依据，一是法律依据。“王致和”这个案子有一个基本的事实，就是“王致和”是一个历史悠久的驰名商标，在华人世界都拥有很高的知名度。

　　法律依据由德国法院依据本国法律的具体条款来判定。当地法院首先依据国内民法中知识产权保护的条款，如果没有，再从欧盟法中找，最后才是国际公约。这个案子可能涉及的国际公约是《保护工业产权巴黎公约》，它是知识产权国际保护制度的重要基础之一。

　　中国报道：有人说，“王致和”的胜诉不具有普遍意义，您怎么看？　

　　王正志：我认为这种说法有道理。其他老字号如果遇到类似案件，如果举证不充分，或某方面支持不到位，也可能败诉。判定他人是否注册侵权有两个关键点：一是“接触”，如果你这个老字号不够有名，或者对方比较封闭，没有接触到老字号商标的机会，就不易证明对方侵犯了商标权；二是“实质相似”，也就是前后两个商标的图文组合、设计元素等相同或相似。每个案子都有自己的特征，不能认为“王致和”胜诉就代表其他老字号海外维权都能打赢官司。

　　中国报道：欧凯公司方面辩解说，“王致和”的商标是一个普通的士兵图像，不具有特殊性，所以不侵犯王致和集团的商标权，您认为这个辩解有力吗？

　　王正志：这涉及商标显著性的问题。显著性不是生来就有的，再普通的商标，用久了也就不普通了。王致和集团培育了这个品牌，赋予了这个商标显著性的意义，并在长期的使用中加强了它的显著特征，应当受到法律保护。因此，欧凯公司的辩解理由不充分。

　　中国报道：类似的案件还很多，有哪些解决途径呢？

　　王正志：面对纠纷，有多种解决渠道。有对抗式的，也有协商的，还可以是双方都做出妥协寻求合作的。现代社会提倡双赢、多赢，寻求成本上更经济的解决方法，不失为一个好的努力方向，不一定非要打官司。

　　中国报道：据我了解，在海外打这种官司的费用很高，这是否也是很多老字号放弃诉讼的原因？

　　王正志：海外法律诉讼费用是很高，但并不像外界传言的那样高不可攀。而且这是一个想走出去的企业拓展海外市场必须面对的问题，我们完全可以把这些费用作为拓展市场的成本来考量。

　　中国报道：您认为王致和集团胜诉的意义有哪些？

　　王正志：首先，王致和集团敢于维权，也擅于维权。他们请了当地的律师，在舆论声势方面调动得也很及时，这对其他老字号企业是很好的鼓励，对国人的知识产权意识的提高也起到了积极的推动作用。相对于其他发达国家，我国对知识产权的重视还很不够，起步太晚，几大知识产权法在上世纪80年代才陆续出台。2004年前后，国内对这方面的关注才逐渐增多。

　　现在，越来越多的地方政府对老字号进行扶持，如政策优惠和资金补贴。像北京的“内联升”，山西的“沁州黄”小米在海外注册的过程中，都申请到了地方政府的专项资金支持，天津、浙江等省市也都有。2006年，商务部也启动了“振兴老字号工程”。

　　中国报道：您多年来致力于老字号知识产权的保护，您认为，我们应该在哪些方面做出改进？

　　王正志：问题很多，也很严重，一些老字号品牌已经消失或正在消失。以下针对主要存在的问题，我谈一下自己的一些具体建议。

　　首先应当提高知识产权保护的意识。现阶段国人对知识产权的了解还相当粗浅和模糊。有的老字号把企业的名称和商标混淆起来了，认为到工商部门登记了字号，其他的知识产权就都得到了保护；还有的人不理解，认为这是从我祖辈那里传下来的无形财富，我理应得到法律的保护，为什么还要掏钱去打官司。其实，知识产权也是一种财产权。就像看家护院需要投入成本，知识产权的保护当然也不例外。

　　另外，多数知识产权是有保护期限的。在我国，注册商标权的期限是10年。到期后，很多企业因为不了解而没有去续展，以致专用权丧失。专利也是这样，在有效期内每年要交一定的费用，否则也会导致权利丧失。不了解知识产权的基本常识，对它的有效保护就无从谈起。

　　其次，老字号企业应当设立保护知识产权的部门，至少也要有专人管理其知识产权。知识产权法律被称作法律行业里的“阳春白雪”，具有很强的专业性，并非所有的律师都能胜任知识产权的法律服务工作。企业如果不高度重视知识产权，势必将它排在研发、销售、生产甚至后勤服务的后面，这样，资金等的投入就难以得到充分保障，甚至沦为其他职能部门的兼职。

　　只有专业的人员才能了解知识产权的潜在价值，制定知识产权发展战略，并利用知识产权去开发企业价值。如果现阶段老字号企业设立专门的知识产权部门比较困难，也可以委托专业机构，通过“知产托管”等形式借助外脑管理知识产权。

　　中国报道：知识产权可以为企业创造利益吗？

　　王正志：可以。现在，大多数老字号企业接触知识产权是通过侵权诉讼，可以说是被动的、防守型的。这样的开端常常导致老字号企业认为知识产权就是个花钱的事情。其实，国外有关运营、应用知识产权成功发展企业的例子有很多，国内的也层出不穷。比如有些老字号餐饮企业发展连锁经营，实际上就是知识产权的开花结果。

　　知识产权还可以化为真金白银，浙江会稽山绍兴酒股份有限公司以“会稽山”商标为抵押，获得银行8200万元的授信额度；北京中关村的一些企业以软件著作权或专利等到银行去抵押，也都获得数额不等的贷款。老字号企业要充分利用知识产权法律制度，做好“攻防结合”的发展规划。

　　知识产权帮助企业发展的进攻性功能还表现在，可以合理利用知识产权的专有性打击或限制竞争对手，获得更多的商业发展空间。比如，利用专利布局可以防止竞争对手的超越，或阻断其发展。当然，主动提起诉讼也未必要一直打到底。近日，温州市的正泰公司起诉法国施耐德专利侵权一案，就以1.575亿元的和解结案。

　　提前进行知识产权预警研究，可以更好地发展境外贸易。攻防结合，把知识产权的价值充分利用与发挥，将有助于老字号企业重现辉煌。

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