“没有一棵树因此倒下”的承诺没有让《阿米》如愿成为畅销书，不过对于这个出版公司来说，保护森林的事业毕竟开始了。

　　文｜CBN记者 张晶

　　环保对于弘文馆总编辑杨文轩来说，是个一直想做点什么，但又不知能做什么的东西。他总觉得不应该靠纯理想纯道德的小打小闹去做，直到2007年书业大会上的见闻让他找到目标。

　　40%被砍伐的森林最终变成了纸。从2003年开始，中国成为仅次于美国的世界第二大纸张消费国。虽然中国人均纸张消费量只有美国的1/6，但增速很快，20年间增长了4倍多。

　　他和“爱书人爱森林”项目的推动者绿色和平接触，发现自己真的可以做点什么，最直接的就是用废纸回收再利用的再生纸来印刷图书。

　　绿色和平早在8年前就在加拿大发起了“爱书人爱森林”项目，推动出版业使用“森林友好型纸张”印刷书籍。目前此项目已经推广到包括英国、西班牙在内的9个国家。

　　弘文馆的全名叫弘文馆出版策划公司，策划出版印制儿童图书为主。如果能够通过试点再逐渐推广到100%用再生纸出版全部图书，不仅有利于儿童的环保早期教育，也能够为出版社增加一个营销特色，可算双赢。

　　弘文馆印制纸张多选用胶版纸和铜版纸。他咨询得知，在国内市场上，相对最容易找到的是替代二者的再生纸供应。

　　同样也对此事响应积极的长江文艺出版社由于印制的主要是畅销书和小说，使用轻型纸，难以找到替代再生纸不得不搁置这项计划。

　　经济上要承受的压力没有想象中的那么大。每吨环保纸比胶版纸或者铜版纸贵10%，但由于纸张的成本只占书籍总成本的1/5，也就是50元的书籍只需要多付出1元钱的成本，就算转嫁到读者那里，也不太会影响销售。

　　《阿米》是弘文馆的试点。这是一套三本的图书，起印量为10万册，主题也非常契合。这套国外畅销书主题类似《小王子》，讲述的是外星人小孩来到地球，带着主人公环游地球，看到令他惊讶的自己生活的地球一切，发现生命的真谛。

　　杨文轩希望这本书的宣传能够赶上2008年8月的上海书展，以第一本100%再生纸印刷为卖点，“没有一棵树因此倒下”，一定能吸引不少眼球。

　　可推动这件事情并不是一件容易的事，这需要推动方方面面的环节共同为这个目标努力。

　　首先是供应商。他挑的齐河冠军纸业是国内最大的再生纸出版商之一。董事长封宁最早在2001年成立了一个叫做金色啄木鸟的NGO，试图通过这个方式来推广再生纸，渐渐地他发现光靠道义是不够的，于是从商，希望以商业的方式推广这个概念。封宁对杨文轩非常支持，不仅在供应方面，在技术方面也给予了很多帮助。

　　真正难的是在公司内部推动这件事。譬如说服印制主管。使用再生纸来印刷图书，这对印制主管来说是一件没有激励的额外工作，甚至有可能损失原来的客户。这正是大多数具备实力的国有出版社口头上反应积极，但实际上难以推动的原因。它们大多数和过去的纸料供应商有长期合作关系，用新的供应商势必会损害原来的合作，而且会增加额外成本。而且，用再生纸印刷图书会遇到新的问题，比如印刷稳定性需要重新调整。

　　弘文馆的问题相对容易，绿色和平保护森林项目总监马力超说，民营出版社市场化程度高，总编辑可以拍板决定。但在弘文馆公司内部，这次策划仍然是一个需要依靠道义调动积极性的事情。杨文轩的对策就是一次次地跟相关部门负责人沟通，追问进展。功夫总算没有白费，《阿米》赶在书展之前印制成功。上海书展专门辟出一个环保主题，给《阿米》读者见面会以高调宣传。

　　这个暑期见面会没有明星作家到场宣传。这不奇怪，国内环保概念远未普及，作家的积极性不是很高。

　　2007年，《哈利？波特与死亡圣器》面市。根据绿色和平给出的数据，这本史上印量最大的环保书，在美国、英国、加拿大等23个国家，完全使用再生纸和FSC(森林管理委员会)认证纸。这是《哈利？波特》的作者罗琳向出版社施压的结果。

　　上海书展的反响令人满意，承诺支持再生纸出版的读者签名板密密麻麻，看不见空隙，几周内《阿米》便登上了卓越的畅销书排行榜。

　　可风头很快就过去了。《阿米》并没有在排行榜上停留多久。销售至今也不到预期的10万册，弘文馆把它从“畅销书”调整成“常销书”。“希望时间过去，环保意识加强，这本书的销量会上去。”杨文轩这样安慰自己。

　　他和市场经理总结原因。的确，成本没有上升太多，但10万元也不是一个小数目。要能够在出版业真正形成激励，必须让再生纸比纯木浆纸更具备商业驱动力。

　　成本高是一个表面原因，真正的原因来自于供应。出版业只是纸业消耗的部分来源，需求不够，没有政策支持，很难形成与之匹配的生产供应，因此也很难让再生纸便宜下来。

　　与高速增长的纸张消耗形成强烈反差的，是低下的废纸回收体系和效率。尽管国内废纸的回收率一直有所提升，从2001年27%提升到2007年的37.9%，但仍低于47.7%的世界平均水平和发达国家70%左右的水平。

　　从成本上看，废纸浆的价格远低于木浆，但由于多数厂家不愿承担一次性的投资成本以引进先进的脱墨浆生产线和抄纸机；而市场对再生纸的了解还停留在1980年代再生纸起毛、发黑、平整度差、表面强度低的印象里，再生纸的市场一直很难打开。

　　这些现状短时间难以改变。好在坚持还是有效果的。圈内好友先知先行书局也加入进来。它们在2009年3月一起承诺，现在出版的10%的图书用再生纸印刷，3年内100%的图书用再生纸印刷，成为国内第一批承诺使用再生纸印刷的出版社。

　　只是想到新一轮的游说又要开始，杨文轩又开始发愁。

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