品牌塑造进差异化时代 英太青体育营销先声夺人
近日，先声药业召开新闻发布会，正式宣布旗下镇痛抗炎药物“英太青”冠名江苏乒乓球队。据了解，英太青作为国内最早上市的双氯芬酸类药物，是治疗类风湿性、骨关节炎和运动损伤等病症的常备药。而此次英太青作为首个发力体育营销的镇痛抗炎类药物品牌，预示着英太青将进一步加大品牌建设力度，体育营销或将成为其下一营销重点。
品牌塑造“进入”差异化时代
调查显示，当消费者遇到拉伤、扭伤、运动性损伤、肌肉关节疼痛时，接近75%的消费者会选择自己处理，只有25%的消费者会到医院就医，而70%的家庭都会常备外用镇痛消炎药。因此，对于镇痛消炎药市场来说，品牌形象的打造，成为营销目标的关键。然而，在目前各大镇痛消炎品牌的宣传推广中，广告投放还是占推广费用八成以上，营销方式陈旧，亟待创新。业内人士指出，与以前不同，中国的消费市场身处一个信息爆炸的时代，广告投放的效果正在不断下降，而在乳业、食品、家电等花样翻新的营销手段的带动下，医药营销已经进入品牌差异化的时代。
搭车体育，英太青“携手”国球，
据了解，江苏队是中国乒乓球运动中的一支劲旅，拥有多个世界级的主力队员，其中作为主力队员的陈玘，国内排名第五，多次参加奥运会，是28届奥运会男双冠军。而先声药业作为国内知名的医药企业，是内地成功登陆纽约证券交易所的第一家化学生物医药公司，拥有多个亿元产品。英太青作为先声药业旗下主要品牌之一和中国驰名商标品牌，由于镇痛抗炎疗效显著，以及12小时长效缓释的早晚方便服用，深受广大患者和医生的欢迎。对于此次的联合，业内人士指出，体育运动与健康产品的联系密切，对于消炎镇痛类药物来说，更是如此，英太青此次携手深受大众喜爱的乒乓球运动，将有助于强化英太青双氯芬酸类镇痛抗炎药第一的品牌形象。
先声药业负责人表示，英太青和乒乓球运动，带给国人的都是健康，希望可通过此次携手，可以让更多的人参与到体育运动中来，先声药业也将进一步加大对于乒乓球运动的支持，此次冠名江苏乒乓球队只是英太青体育营销的开始。
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