导语：高攀的失业率，跳水的股票指数，金融海啸的影响已经波及全世界任何一个行业和角落，甚至已经波及到素来不计较成本的时尚界。平时大把散金的时尚潮人也开始质疑这个特殊时期，并盘算如何缩减开支，以免不需要的投入了。

　　虽然被大家炒得热的不能再热的“危机”二字连续几个月占用报纸新闻头条，直至春暖花开之际，但是对于疲软的经济状况来说，这个“寒冬”似乎并没有流露出结束的征兆。单就奢侈品而言，新一轮考验还没有结束，这样的窘境距离上一次大萧条已有半个世纪，俗语“风水轮流转”再次应正了我们无法控制的变革。

　　虽说经济低潮来临了，可是大家还是一样要吃饭穿衣，设计师们一样要孜孜不倦的设计服装，之前有媒体称在现今这个冷环境下，大家要多多设计经济、耐穿的服装一样，万众瞩目的四大时装周在2009年初的亮相也没那么闪亮。

　　纽约时装周：作为四大时装周首个开幕的纽约时装周，主要还是走实用主义线路，整个时装周上的舞台布置和参加人数，与往年相比严重缩水。比如Peter Som取消了发布会，Vera Wang遗弃了帐篷，MarcJacobs这一季将邀请观秀的人数从平常的2000多人剧减到700人，也取消了秀后的盛大派对。与往季耗资巨大夺人耳目的秀台设计相比，这次一切从简只有一张红地毯，没有乐队现场演出，这些还是让人们看到了金融危机对时装周的冲击。

　　伦敦时装周：受到金融危机的影响，今年米兰男装周全程只有4天，而4月份的纽约时装周现在已经确认至少有30个品牌宣布退出。可能是很多设计师受到了之前媒体评论的影响，整体感觉有些保守。

　　米兰时装周：米兰时装周上，Just Cavalli取消了发布会，原因是他的执照持有人在两周前申请了破产保护。这个新闻一经爆出，引起很多人的争论，大品牌真的是囊中羞涩了？

　　巴黎时装周：在本季的巴黎时装周上最显眼的当然属于高级定制的王国，那些美轮美奂的手工衫，在模特们的演绎下仿若是绽放在废墟上的艳丽花朵，高不可攀。巴黎设计师对于金融危机表现出了坚定的信心。所有时装大牌几乎无一缺席。

　　总之，装周还在延续，就像是我们每年春节的时候那台喜忧参半的春晚一样，成为我们一道不可缺少的调味品，我们依然要关注，不看全场也要看某个节目，只是每年的心情不同而已。不管怎么说，金融危机对于时装周的影响是必然的，也是不可回避的。

　　金融危机带来的最为直接的影响就是奢侈品的需求减少，各大品牌不断推出刺激消费的种种策略。促销、降价、跨界合作等等。就法国、意大利传统的手工服装、珠宝及家居制造行业来说，占有整个奢侈品销售额的大部分，但其中急速增加的原料费用、人工费用加上大环境的经济低潮，使得众多品牌走入了一个尴尬境地。虽然大环境不看好，但是久经风雨的老牌、新牌、潮牌需要在这场横流中各显神通。

　　危机下奢侈品的生存之道

　　降价博得白领大欢喜

　　“SALE”的字样不再只悬挂于Outlet的橱窗边或店铺的犄角旮旯儿。不管高贵的品牌再怎么不情愿，也都放下了骄傲的身段，折上折的疯狂销售已经连续上演了数月。文化名人吕丘露薇曾经在专栏提到，当几万元一个的皮包变成几千块一个，几千块的变成几百块，甚至比假冒的A 货还要便宜，当原本高贵的商店变得像大卖场一样，等到经济好转后，这些品牌要恢复在人们心目中的高贵恐怕有些困难，虽然走下奢侈品神坛或许不失为一种生存之道。

　　去过纽约的潮人都知道，在Bleeker street大街上有一家特别的Marc Jacobs店铺，其所售的T恤、戒指、人字拖等货品价格让人惊喜，令全世界Marc Jacobs粉丝趋之若鹜。而今，再也不用托人远赴美国代购Marc Jacobs Special Item系列了。为了回馈中国粉丝一如既往地热情支持，此次北京新光天地一层店铺特别引进了Special Item系列产品，其产品价格非常亲民，给喜爱Marc Jacobs的年轻粉丝入门的必购尚品。60元的缤纷戒指、70元的金色心形镜、华丽闪耀的花型戒指。而素以“有机棉”为自豪的H&M推出的名人系列，让99元买入一件川久保玲的大手不再是痴心妄想。

　　或许这次低价路线的行为，让奢侈品的概念有些若即若离或者干脆说是越走越远，往日那些高不可攀的感觉荡然无存。反而是给了那些每天仰慕大牌尚品的小白领一个绝好的机会，如愿以偿抱的美物归。“奢侈品就是少数人享用的”概念哪里去了？

　　平价＋优质＋时尚元素

　　时下备受瞩目的潮牌H&M本月进驻北京，要想07年该品牌在上海开业众多期待已经的粉丝蜂拥而入以至于在店门口排起长龙而影响交通的局面，开业10分钟内所有货架基本售空。那么试想，北京的H&M会被挤成什么样子呢？拭目以待吧。同样受到关注的还有Zara 、Mango等等。的确，当脱下高价的外套时，“不景气时尚”骨子里追求的其实是“平价＋优质＋时尚元素”。强调环保和乐活概念的纯棉材质越来越受追捧；价格亲民的高街品牌（High Street）不失时机地向大牌明星和设计师靠拢。

　　说道Zara，这个品牌的潮流概念当然是先行一步，贫民价格也给这个品牌一路创收颇多，不过同属Inditex旗下的高端品牌Massimo Dutti也正式进驻中国大陆市场，目前北京只有一家专卖店，并且可以提供定制服务。 从Inditex集团的市场推广上看光靠走低价路线只是维护企业的品牌形象的“左膀”，“右臂”则是要有给高端人群服务的产品。中国早已成为那些高端品牌争相占有的市场，说回来，奢侈品的拥趸们，有些是爱品牌的百年历史及精湛工艺，有的则是那这些产品来给自己增添自信与品位罢了。

　　Crossover也亲民

　　除了天然材质，不景气之时最热门的潮流，便是高街品牌与知名顶级设计师的合作。自从2004年H&M联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德(Karl Largerfeld) 踏出与名人合作第一步开始，这种联姻的势头有增无减。尝到甜头的H&M开始接二连三推出设计师及名人crossover系列，从鼎鼎大名的Madonna和时装偶像Kate Moss，到最近的川久保玲大卖的99元名人系列，价格简直是致命诱惑。需知在时尚圈，衣服只要盖上“限量绝版”四个字，即使样子平平，也不愁没有销路。更何况是价格这么亲民的限量绝版呢？

　　除了时装之外，就连一直以坚持与艺术概念结合的雪树伏特加，近日也与开始跨足到音乐领域。与Young Jeezy联袂打造新唱片、视频及幕后特辑，jeezycirculate.com将对活动详情进行独家报道。同时，雪树伏特加还将全程赞助Young Jeezy的全国巡演。多种跨界的合作似乎没有被定上流年不利的枷锁。

　　逆流而上坚持不打折

　　走进精品店中，那些带着一串零的天文数字标签实在是令人望而生畏。这就是只给少数人真正的奢侈品，只有这样高低错落的品牌市场才是真正的市场。在降价风潮来临的时候也不乏坚挺的品牌。当Prada也打出了降价招牌的时候，意大利时尚品牌Versace则不肯放低身价，Versace集团全球首席执行官Giancarlo Di Risio表示出，他们不想让他们的商品成为少女都买的起的东西。Versace的真正客户会在St.Moritz，或者在加勒比海的船上。他们想表达的品牌理念是真正的奢华，只花几百欧元就想买到他们的产品那简直就是天方夜谭。 Di Risio说：“在有的地方，去年11月中旬已经能以一半的价钱买东西了。这种政策在破坏市场，高端市场应该受保护。对我来说，喜欢买打折货的顾客和常规顾客不一样。”

　　同样是大品牌的Chanel在去年的11月份开始宣布自己的产品涨价了，并且一涨就是20%，Louis Vuitton 入门款包袋Speedy 的价格翻了一倍还不止，达到685 美元，十一前后在北京银泰中心开设的Hermes专卖店里的所有产品也都比往年的标价要高一些。Gucci在时尚圈中有句名言“如果你的产品是稀缺难求的，那么就可以卖出天价”，当年Gucci收购了YSL之后就迅速的关闭了很多店铺，果不其然，当年的YSL销售额提高了几十个百分点。

　　虽然每一轮经济周期的来临都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可是他们面对危机时并没有把“降价”作为可选项，也就是说即使体面地“死掉”，也绝不能实现价格的“裸奔”，因为那无异于自绝后路。《BAZAAR》美版总编格伦达·贝利所说：“历史上每当人们经历困难时期，时装总会表现其奢华的一面，因为每个人都想做梦。 ”

　　奢侈，更应该说是一种对于精神享受的追求，一件古董、一幅名画、一种特殊的生活方式虽比不上手上的钻戒、指间的雪茄、杯中的红酒来得那么张扬，但却更能体现奢侈品经过沉淀以后的弥久不变的精髓，奢侈并不总像钻石那么炫耀，他们很多时候是含蓄的、低调的，是一种属于懂得奢侈的行家之间的精神体验。

　　危机下的时尚潮人都在做什么？

　　保值购物 首选名表

　　有头脑的富豪们谁还挥金如土？在奢侈品投资上也不会盲目跟从，他们绝非金融危机的“绝缘体”。或许有些企业的年长老总们不懂得穿衣戴帽之道，但他们一定懂得自己要有几套体面的西装，有两双易搭配的正装皮鞋。或许还有私人的酒窖来储存红酒，喜好雪茄的大佬必定要收藏一些极品。这个时候保值购物是最好的办法，趁着有折扣的时候买上两块能够升值的表，成了男士们的最佳选择。Cartier的坦克；Omega的星座、海马、超霸；Rolex的蚝式、PatekPhilippe的卡拉卓华；Blancpain的Villeret这些超级经典的表款，销售额一路攀升。 除此之外，女性多数选择的是珠宝和名品手袋，这些产品不但可以自用，还可以成为家族的传承。

　　以旧换新 物尽其用

　　对于那些喜爱奢侈品但又不能称为是富豪的人来说，总是想要最新款的人们，以物换物真的是个好办法。有十几只经典的手袋，当你不在喜欢那些基本款的时候，可以到一些二手店去以旧换新。当然，这种换购需要补差价，根据货品的磨损程度及基本售价折合选择新品的行情来定价，但无论是多少钱，总比买一个新的产品划算很多。但一定要保留好原始的吊牌、收银条或发票等，因为这些都是商品验明身份的物证，可以迅速赢得买家的信任。

　　低调穿着 天然材质

　　可以清楚的看到今年很多品牌的时装发布会上，有很多牛仔面料被广泛的运用，白色衬衫也大为流行。与其说那些穿着朴素的富人是追随潮流，不如说这是低调的表现。当你周围的人都捂紧钱包的时候，有钱人绝不披金戴银。更夸张的是，破洞的丝袜也流行起来。

　　网上购物 专属体验

　　有人说到网上购物第一反映是“淘宝”，现在很多奢侈品牌的网上购物非常的先进，这些网上的物品基本相当于专属的私人定制，是在一般店里难得一见的精品，当然价格也不菲。Tod’s在09春夏时装周结束后，宣布正式展开Web 2.0世界，即网上电视的品牌频道、数码幻彩室及交流平台，借此糅合传统与创新，打开网上世界大门。Versace于一年前推出家居系列网站VersaceHome.it后，现在又推出该系列的网上专门店，为顾客带来最新的购物体验，在虚拟专门店随意选购独一无二的高级限量版精品。H&M在官方网站上推出的线上试衣间，你只需将身高、体重、体型等个人资料录入后，就会出现一个属于你个人的躯体形态，去试穿应季所有系列的新款，合适度可达80%以上，让你省去了排长龙试衣服的烦恼。

　　高端旅行 独辟蹊径

　　经济不景气旅游行业受到了很大的影响，目前国内的旅行真是花招百出，不断的拉拢游客，但真正的有钱人不在乎这点钱，他们早已经去过了巴黎、米兰、东京、伦敦，香港更是去过若干次。冰岛在这场危机里反而是成了赢家，去北欧度假的人明显增加。更吸引他们的是那些比较冷门的地方，比如说巴西、斐济、南极、尼泊尔等等，浮在死海上晒太阳，那才是他们要的生活。机票降价后，这些有钱人就三五成群的一起躲在地球“死角”里谈天说地。

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