品牌价值一年增长42亿

　　600年积淀成就国粹

　　问世界上，有什么单一事物的价值可以在短短的一年之内，增长了42亿呢？某一家公司总资产？一位歌星的唱片销量？还是一家超市的营业额？人们心中各有答案，但是如果我说这是一个企业某一个品牌的品牌价值，在一年之内的增长的话。恐怕任何人都会大吃一惊。

　　在一年一度的“中国最有价值品牌”评估中，五粮液以400亿的品牌价值蝉联食品行业榜首。这400亿的成长历程，是由一个接一个的跳跃组成的，20亿，31亿，32亿，五粮液的增值一向是稳中有增。而在2007年的评估之中，四川宜宾的五粮液的品牌价值，则飞速增加了42亿元，被誉为发展最快的品牌，无愧于中国食品行业第一品牌。这是自1995年开展“中国最有价值品牌”评选活动以来，五粮液连续第十三年成为中国食品行业代表。

　　五粮液品牌之所以有今日的飞跃，除了高层正确的决断，以及集团整体凝聚力的作用之外，还有一个屡试不爽的金牌后盾——文化，

　　五粮液的历史，我们已经可以不必再说，因为中国白酒业，又有谁能够有五粮液600年的历史积淀？

　　五粮液品牌的价值，应当从整个古典中国文化的复兴说起，而中国古典文化的复兴，又要从两所国际著名的大学说起。

　　美人的概念，人个有不同，但是如果一个人有了文化的底蕴，那无疑是更具令人惊艳的资本。

北京大学一向秉承的“兼容并包”的宗旨，令其成为了中国先进文化发展方向的方向标。07年的春天，这所世界名校的几位精英，身着汉服，认真演绎着中国古老而神秘的酒礼。他们焚香行礼拜祭天地，感谢风调雨顺给我们带来的五谷丰登。而这些年轻人选择的祭拜之酒，就是国粹——五粮液。想到国家非常重视的祭孔大典，采用的也是五粮液，以作为祭拜之酒，不由得觉得这种巧合，代表着苏醒之中的中国文化之势。

　　而中国文化对五粮液的推助也是惊人的。因为对中国文化的好奇，世界上的中国热愈演愈烈。人们的探寻，也引起了世界文化风向标的

哈佛大学的注意。在哈佛人对中国文化的探知之中，白酒文化是了解中国气质的切入口。而哈佛人的选择，也是中国国粹——五粮液。大概是五粮液如何融五谷为一体，造此醇香的秘诀吸引了他们，令他们讶异五粮液的神奇，中国文化的奇妙。

　　品牌是体现企业核心

竞争力的一切无形资产总和的全息浓缩。随着五粮液的品牌战略不断的实施与深化，其品牌价值还将持续攀升，其势必提升整个五粮液集团的核心竞争力，巩固国粹在中国乃至世界的高端白酒界的重要地位。(辛熙)