经管书 我的名字叫红

　　1月13日，第20届北京图书订货会以24.5亿元人民币的总交易额落下帷幕。向以出版社科书见长的江苏人民出版社、译林出版社，纷纷以经管类图书作为年度主打

　　罗敏

　　当向以出版经管类图书见长的机械工业出版社、中信出版社推波助澜，而以出版社科书见长的江苏人民出版社、译林出版社纷纷以经管类图书作为年度主打的时候，平静的第20届北京图书订货会，突然间成了经管书的专场。

　　德鲁克之后管理界的声音

　　德鲁克之后，管理界倾听谁的声音？中国人民大学出版社给出的答案是：查尔斯·汉迪。汉迪自封为“社会哲学家”，在财经图书书评人邱恒明看来，汉迪是一位非常有意思的大师，“比如，他对于工作或者组织，都有一些非常形象、深入人心的比喻，如他将IBM公司比作大象，将自由职业者比作跳蚤。”

　　阅读经典，阅读大师，是每年不变的主题。今年，顺着西方管理学的脉络，“科学管理之父”泰勒的《科学管理原理》也将被引进国内；除此之外，“管理理论之父”法约尔的《工业管理与一般管理》、“管理先知”福列特的《福列特论管理》也将面世。

　　可以预见的是，在2007年，我们对大工业时代的经济运作和管理方式将有更多反思。反思之上，我们或许能利用新科技、个性化的力量打破陈规，创造价值。“我们到底要追求效益、内在的质量，还是追求表面的规模、大的价值？”北京大学外国经济学说研究中心副主任夏业良提出这样的问题。一本23年前曾在中国出版的老书《小的是美好的》，如今再度出版，引发了夏业良的思考，“《小的是美好的》不是纯学术的，而是能给我们带来启迪的经济思想和经济理念的一本书。”

　　《小的是美好的》作者E.F.舒马赫是位在美国接受教育的德国人，显然保持着德国人特有的严肃思考。“30年后的今天，石油价格飙升，温室效应对环境造成巨大破坏。书中提出的很多问题，我们今天仍然需要关注。”夏业良认为，在中国入世5年、与世界经济体系更加紧密结合的今天，竞争加快，同时，人的自大盲目感也增强了。“我们现在能够享受到的生活福利和便利程度，是我们的先人们无法想象、无法企及的。因此，现代人有一种自我膨胀心理，认为人类具有改造自然、创造一切的能量。”

　　世界是平的吗？舒马赫早在30年前就提出了与《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼截然不同的观点，他旗帜鲜明地提出：“我是反全球化的。”“他主张建立和谐社会，主张环境、人与人的和谐，人与环境的和谐。”中国社会科学院经济研究所研究员、《经济学家茶座》执行主编詹小洪认为，《小的是美好的》一书在很大程度上“推开了一扇窗户，让我们知道外国人是怎么思考的”。

　　长尾“理论”与“战略”

　　大工业时代的思维不仅遭遇了来自环境、能源等各方面的限制，也遭遇了新经济的挑战。在被称为铁律的“20/80法则”——百分之二十的热门产品带来百分之八十的利润——面前，《长尾理论》作者克里斯·安德森指出：“商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于过去被视为‘失败者’的那些产品——也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。”这本入选《商业周刊》年度图书候选名单的书去年年底在中国市场甫一推出，便受热捧。今年3月，中信出版社将趁热打铁，推出中国版“长尾理论”——中国社会科学院信息化研究中心姜奇平的《长尾战略》。“在为《长尾理论》写作导言的过程中，我产生了一个想法：很多人认为长尾理论在中国太过超前，我是否能用中国化的表达阐释它？”姜奇平介绍说，《长尾战略》实际上是讲“在中国怎么做浙商的战略”。

　　“像在eBay这样的网站，每一个人的废品都有可能成为另一个人的珍品，以传统的方式，搜索这些物品的成本非常大，几乎不可能。”《21世纪商业评论》执行主编吴伯凡说，互联网的出现，解决了传统商业无法解决的时间和空间的有限性，“譬如说，中央电视台新闻联播是一个时间的货架，沃尔玛是一个空间的货架，两者都是有限的，而互联网克服了这种有限性。”

　　“长尾理论可归纳为两方面要点：从追求大热到追求百分之八十；长尾理论是‘三分天下的理论’：商品可划分为大热门、次热门、非热门，据统计，这三类的利润基本相同。”姜奇平认为关键在于，“长尾战略的前提是让差异化成本降低。电脑网络能让差异化成本降低，将冷门汇集起来，形成大冷门。”在这本书中，姜奇平也谈到了长尾中的进攻与防御策略。

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　　热门“续”热

　　经管书大行其道，但并非一统天下。正如文学评论家、资深出版人黄集伟所言：“市场分化，意味着市场的逐渐成熟。《满城尽带黄金甲》一类书一定有人看，但那种平淡的、朴素的、只有一部分人喜欢的书，也应当出版。”

　　在让余华小说《兄弟》“骨肉分离”、经历2005年和2006年的跨年度守望后，上海文艺出版社高价签下的易中天的《品三国》，将在2007年等候续篇。上海文艺出版社总编辑郏宗培透露说，《品三国》下部的出版时间将被推迟到今年春节以后：“易中天实在太忙，连《百家讲坛》的‘品三国’节目都已暂时停播。下部书稿至今尚未完成，只能留待春节以后。”

　　作家格非将于今年推出《人面桃花》第二部《山河如梦》，阿来则即将推出《空山2》。2004年，格非在十年沉寂后推出的《人面桃花》曾为他赢得诸多奖项，而在《山河如梦》中，“人物的文化、地域的各种变化和差异，构成了很多故事。这个作品也带入了很多关于人性、历史的反思。”文学评论家白烨深有感触地说。另一位文学评论家李敬泽则对《空山2》充满期待：“我对阿来抱有信心，他在某种程度上给中国文学提供了新的因素。”

　　另外，《我的名字叫红》的作者、获得2006年诺贝尔文学奖的土耳其作家帕慕克的《白色城堡》、《雪》也将于今年面世。《我的名字叫红》、描写阿富汗风情的小说《追风筝的人》、西班牙语小说《风之影》的热销，似乎也预示了小语种的春天即将到来。

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