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2007至尚优品 中国千万富豪品牌倾向调查http://www.sina.com.cn 2007年01月11日 13:07 新浪财经
宝马是奢侈品首选 宝马是最受青睐的顶级品牌，紧随其后的是路易威登、奔驰、劳力士。 中国富豪在国际国内旅游方面都比去年增长了50%。富豪的出差频率比去年增长20% 。假期也比去年多了10%。中国富豪逐渐学习享受生活。 胡润百富2006年5月至11月间，调查了604位资产千万以上的富豪，其中资产超过1亿元的达到191位。 1月11日，胡润百富《2007至尚优品--中国千万富豪品牌倾向调查》在上海发布。随着中国经济的快速增长，企业家们也创造了更多的财富。中国已成为全球仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费国。该调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到品牌消费习惯层面。我们连续三年发布此项调查，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。相关内容刊登在《胡润百富》杂志上。 宝马是中国富豪最青睐的顶级品牌，紧随其后的是路易威登， 奔驰和劳力士。在最青睐的十个顶级品牌中，汽车占到了一半。另外，还有时尚品牌乔治阿玛尼和卡地亚入选。路易威登则是受访的女富豪首选的顶级品牌。 十大最受青睐的顶级品牌
胡润百富总裁胡润认为，此次调查结果反映出中国富豪的生活方式更趋成熟。胡润说：“奢侈品进入中国的时间还很短。对于那些刚富起来的人来说，成功的主要标志就是开豪华汽车，戴名表，穿高档时装”。 生活方式：旅游最受青睐 旅游、游泳与高尔夫仍是中国富豪最青睐的三种休闲方式。但今年的结果显示，中国富豪选择旅游和打高尔夫的比例都比去年增加了50%，而游泳的比例没变。对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣，游泳能让其全方位放松身心，而高尔夫对他们来说，不仅是一项运动，还是一个理想的社交平台。陕西海星集团董事长荣海说：“我经常去北京打球，很多生意也是在球场上谈成的。” 高尔夫在中国目前还只是成功人士的运动。 今年的结果显示，中国富豪在国际国内旅游方面都比去年增加了50%。富豪的出差频率更高了，比去年增长20% 。假期也比去年多了10%。国际旅游增加反映了他们更加国际化，因为他们去国外旅游多带有商务目的；国内旅游增加则反映了他们在开始注重生活方式，同时他们的企业已经比较系统化成熟化，他们自己不必处理琐碎的事务，转而关注企业长远发展的战略规划。 在国际旅游方面，中国富豪最青睐的目的地仍是澳大利亚。澳大利亚之所以受欢迎，因为在休假相对较多的岁末年初，澳大利亚是躲避严寒的好去处。同时，也得益于澳大利亚在中国市场的推广力度。在国内旅游方面，最受富豪欢迎的旅游地仍是三亚和云南。调查结果显示，北京和山西的富豪特别钟爱云南；广东，山东的富豪还很喜欢杭州。浙江的富豪则比较喜欢北京。休闲成为富豪旅游当中的第一要诀，但购物也很受重视，像香港、北京、上海这些城市也是富豪们钟爱的国内旅游地。 虽然中国富豪们在参与家庭活动方面仅排名第七，落后于网球和登山。事实上，90%的受访富豪认为家庭比事业更重要。同时，家庭活动也比去年提高了两位，这表明富豪们的生活重心开始向家庭倾斜。 最受青睐的休闲方式
国内旅游目的地
为了对比富豪与普通民众之间在生活方式上的差异，胡润百富与GMI合作调查了496位普通民众。结果显示，由于职责和岗位的不同富豪与普通民众之间存在一定的差异。 富豪每月的出差时间为3周的有30%，而普通民众只有7.86%；富豪每年的假期在20天以上的只有25%，而普通民众达到了51%。在休闲方式上都是旅游，而最大的不同是，富豪最青睐的国内旅游目的地是三亚，普通民众则是北京。51%的富豪总是处于一种紧张忙碌的生活状态。山西金业煤焦化集团董事长张新明接受胡润百富采访时说：“我每年有多少假期？365天都在工作，哪来的假期？” 但相同的是：富豪和普通民众首选的奢侈品牌都是宝马。并且在手机，笔记本电脑和EMBA方面也一样。 品牌倾向 中国富豪青睐的奢侈品大多来自欧洲，而中国自有品牌仅出现在国酒，国烟、国内航空、高尔夫球场、EMBA等特色领域。上榜品牌有中华香烟、五粮液，茅台，水井坊等。在白酒行业，中国有几千年传统文化的积淀。 中国有浓厚的送礼文化，节假日是礼品消费的高峰，尤其象春节，中秋节这样的传统节日。受访的富豪购买干邑，威士忌和香槟的主要原因是为了当作礼品。购买雪茄则是自用和作为礼品各占一半。购买国酒则主要自己喝，这一点反映了国酒还不是送礼很有面子的奢侈品。 我们除了分析全国的排名之外，还对上海、浙江、北京、广东、山东、西北、江苏等地区进行了排名，从中我们也可看到各地区富豪的特性。在国际旅游方面：北京的富豪多去美国；上海的富豪多去法国等欧洲国家；山东的富豪喜欢夏威夷。在手表方面；北京、广东、江苏和西北地区的富豪首选劳力士；浙江和山东的富豪则首选宝格丽；而上海富豪最受青睐的手表是百达翡丽。在银行项目中，本土的招商银行以其优质的服务，合理的网点分布赢得了顾客。但招行在其总部所在地广东排名却不是第一，因为它靠近香港，全球性业务较强的外资银行在个人理财、投资等方面具有很大的竞争力。 一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团仍是最大赢家。宝马、奔驰、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。
调查方法 2006年5月至11月间，胡润百富面对面调查了604位资产千万以上的中国富豪，其中191位身价过亿。他们的平均年龄为39.5岁，男性占85%，没有受过大学教育的占24%。地区分布情况为：上海30%，浙江15%，北京12%，广东10%，山东9%，西北7%，江苏6%，其它12%。数据最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了此次调查的权威性与独立性。 关于胡润百富 胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构。1999年，胡润首创“百富榜”，此后编制了一系列具有突破意义的榜单和调查。2004年首创“胡润慈善榜”，它旨在倡导企业家们关注慈善，积极回报社会。今年4月将第四年发布。 胡润百富旗下拥有《胡润百富》杂志，及系列论坛和活动。“至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查”已连续三年发布。今年受访富豪达到604位，这也是国内规模最大，最权威的此类调查。更多信息请访问：www.hurun.com
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