同质化逼两榜刻意错位

　　胡润"百富榜"发布22天后，《福布斯》"中国富豪榜"尾随而至

　　晨报记者刘畅

　　昨天，在北京，《福布斯》中国分社社长、《福布斯》中国富豪榜(简称“福榜”)制榜人范鲁贤，在分析新出炉的榜单时说：“企业成功在海外上市是榜上企业家们财富大幅上涨的一个重要原因，这也正是中国在国际贸易、投资方面影响力越来越大的体现。”

　　10月11日，在上海，我们似乎听过相同的表述，只不过，发言人是比范鲁贤年轻十岁左右的胡润。那天，胡润在上海第八次发布“胡润百富榜”(简称“胡榜”)。

　　对比两张榜单，从内容到形式，我们发现富豪榜“同质化”的现象已经不可避免(两榜前十名富豪排名中重合度为70%)，但为了给公众一个继续关注榜单的理由，我们不得不绞尽脑汁发现其中的“错位”之处，这也正是两榜差异化发展的求存之道。

　　关键人物排名：刻意避免“雷同”

　　无论在“个人财富”还是“家族财富”，两榜评判标准并不统一。今年“胡榜”为了包装一个夺人眼球的“中国首个女首富”概念，不惜把张茵家族包括丈夫、弟弟的财富都记在她的名下，于是出了个一鸣惊人个人资产达270亿元的女首富(首富应为“张茵家族”)。

　　如何评判这个“女首富”，也成了范鲁贤的难题，如果按照“家族财富”的概念，张茵家族应该排在首位，但为了不步“胡榜”后尘，他选择了做“减法”。因此我们看到，尽管“福榜”上荣智健家族、朱孟依家族以及吴征、杨澜夫妇都是全家上阵，惟独张茵家族姐弟分开，各自评为115.8亿元和70.50亿元，分列第5位、17位。

　　制榜手法：一个“规矩”一个爱“秀”

　　《福布斯》宣称自家的“中国富豪榜”是严谨的，数据都是经过多方验证的，对于那些“传说”中的富豪，范鲁贤宁可把他“雪藏”起来，也正是这个原因，《福布斯》“中国富豪榜”每年的变化不是很大，显得中规中矩。

　　胡润更善于制造热点，去年挖掘年财富激增百亿的“黑马”严介和，今年制造“中国女首富”概念，他更关心每年能“挖掘出多少新上榜富豪”，因此每年“胡榜”前100名中富豪新贵可以达到20%-30%。

　　分布时间、地点：“南北割据”将长存

　　由于历史原因，“胡榜”先于“福榜”4年问世，所以“福榜”在发榜“时间”、“地点”这些先天因素上无可选择。“胡榜”每年10月上旬发榜已经惯例，吸引大量媒体以及公众的注意，丧失先发优势的“福榜”只能退后一个月。

　　“胡榜”选择中国经济重地上海为根据地发榜，也使得总部在上海的“福榜”不得不北上中国的政治中心北京。不过，“福榜”希望凭借《福布斯》的国际知名度力压“草根”胡润，这也使得两榜“南北割据”的局面将长期存在。

　　领军人物：身份有别，操作各行其道

　　什么人做什么榜，两份榜单的领军人物一个是人到中年的“首席代表”，另一个却是要自己养活自己的年轻“创业者”，这种身份错位致使他们要制作不同的榜单。

　　“福榜”制榜人范鲁贤的中国话说得不如胡润流利，外表也更为质朴，但金丝边眼镜下流露出一股老谋深算，他的使命是让《福布斯》在中国落地生根。

　　比起范鲁贤，胡润年轻而且想法很多，生存的压力更激发其探索多种盈利模式，尝试各种新的可能，因此“胡榜”衍生了若干子榜，以及“名流晚宴”、“慈善益拍”、“富豪之选”等等，他想在中国为富豪梳