穿着运动外衣的奢华计时

　　高尔夫球手泰戈·伍兹、网球运动员莎拉波娃、篮球明星姚明、F1车手蒙托亚和莱柯宁

　　中国人最初见到的豪雅表，总是被这些著名运动员认认真真地戴在手腕上，再看看豪雅的产品目录，高尔夫系列、赛车系列、潜水系列……于是我们确信“豪雅”是一个专业运动表品牌。可从2005年开始，它又忽然出现在布拉德·皮特和乌玛·瑟曼的手腕上——这两位好莱坞明星世界闻名，但他们的生活却实在与任何运动都没有实质性的关系。从体育明星到电影明星，豪雅表庞大的代言人队伍开始让人们摸不着头脑：难道这个在中国最有名的运动腕表品牌改变了自己的方向？

　　是LVMH的介入，为豪雅表带来了这些改变。

　　Philippe Pascal，LVMH集团珠宝与钟表事业部主席，“TAG Heuer”的发音让这个法国人读出来总像是在说“泰格·约尔”，一块豪雅最新款的SRL

赛车表戴在他的手腕上，让他的西装领带看起来有些奇怪。Philippe Pascal很认真地说：“‘豪雅’不是运动表。而是秉承了运动精神的高端奢侈腕表”。

　　这位来自世界上最大的

奢侈品集团的主席先生不满足于人们对豪雅表的通常认知，他想让大家知道，从2005年LVMH把豪雅品牌纳入旗下开始，“豪雅”已经在朝着高端奢侈品的道路大步迈进。

　　1860年成立于瑞士的“豪雅”一直以生产运动计时器闻名。从1882年的第一个计时器机械系统专利到1887年的震荡器调节轮专利，从1916年推出的第一个精确达1/100秒的计时测量系统，到1966年推出的第一个计时精准达1/1000秒的微计时器，再到1969年推出的第一个带有微型转盘的自动计时码表系统，“豪雅”的特色就是精确的计时性能。只是与众多瑞士制造的腕表品牌比起来，居于中端的价位却从没能让人把它当作奢侈品看待。

　　在Philippe Pascal的观念里，高端奢侈品中也应该有大家可以负担得起的产品。“豪雅表的产品制造出来不是为了让人收藏，而是为了能让更多人使用。豪雅表的奢侈品属性是更好的品质、更多的功能和更好的工艺，而不会仅仅是很高的价格。”

　　颇让Philippe Pascal自豪的是每一款豪雅表的研发过程。以专业运动员作为使用者的需要为出发点，一直是豪雅表作为运动计时器生产商在设计产品时的原则，LVMH强大的资金投入，让“豪雅”在研发和推广上有了更强大的后盾，他们邀请在每个运动领域最顶尖的人物参与到该主题表款的设计中。

　　“我们的形象代言人不仅是把产品戴在手腕上拍照那么简单。我们找来泰戈·伍兹，问他打球时对腕表有哪些需要，对击球时手腕上可以承受的额外重量的限制、对表面抗磨性能的要求、对表带与手腕贴合度的要求、击球时的撞击力对腕表运行的影响等，豪雅的设计团队是根据他的需要设计出能满足所有条件的产品。” Philippe Pascal很自豪伍兹称豪雅是“第一只打球时仍可以配戴的腕表”。

　　同样，即将于下半年面市的SRL限量版腕表的研发过程中，LVMH作为F1车队梅赛德斯-麦克拉伦的赞助商，配合奔驰SRL车型的特色设计外形，邀请车手蒙托亚和莱柯宁参与到设计中，甚至对成品性能的监测都拿到F1监测系统中完成。“所以豪雅表的设计和技术标准总是能适应最具挑战的运动。” Philippe Pascal说。

　　一直有种说法在坊间流传：如果一个男人有第二块好表，那就应该是块运动表。豪雅在中国，却是很多不能负担劳力士表的年轻人作为第一块表的选择。尽管LVMH为“豪雅”设计的目标是成为“本着运动精神制造的计时精密的高端腕表产品”，SRL的市场定价预期也在13万元左右，但“豪雅”品牌被中国消费者熟知还是因为1万元以下价位的产品。同时，卡地亚的SANTOS系列、沙夫豪森万国表(IWC)制造专业的航空腕表、爱彼表曾发布过皇家橡树离岸型蒙托亚自动上链计时腕表等，许多知名品牌也一直在运动计时器领域占据着高端市场，“豪雅”能否在LVMH的支持下成为高端运动腕表，或像Philippe Pascal所说，捕获年轻的成功人士，现代、有敏锐的时尚触觉的人群，还需要通过一段时间和一系列产品市场反响的验证。

　　来源：经济观察报网