对七夕缺乏认同百亿市场遭忽视

　　新华网南宁7月31日电 (何丰伦　黄玫　赵本高) 中国传统节日中最具浪漫色彩的节日——“七夕”情人节悄然到来，记者在广西南宁、桂林、广州、深圳等地进行调查，发现半数以上的年轻人对“七夕”不了解，众多商家虽然意识到传统节日的深厚文化底蕴，但却苦于缺乏现代人喜闻乐见的仪式性表达范式而无从策划营销。专家指出，这其实主要是因为对传统文化理解不够透彻，将传统商机与现代销售割裂开来，导致“七夕”情人节数百亿元的巨大市场未被挖掘出来。

　　从7月25日开始，记者在南宁、桂林、广州、深圳等地对80多位青年男女就“

　　记者在南宁市中心采访时，一家首饰店的老板告诉记者，他对各个节日都是非常熟悉的，因为现代商业注重利用节假日推出促销活动，但是“七夕节”商业概念还没有炒作起来，难以形成整体氛围。

　　经济学硕士、多年从事商场营销的专家付德申对“七夕”市场价值作了认真的分析：“2·１4”属于比较成熟的节日概念，2006年“2·１4”当天，北京菜百公司实现销售1200多万元人民币，广州、深圳等地市场在“2·１4”当天的鲜花、首饰、餐饮销售收入均超过5亿元人民币。“如果把‘情人节’当作整个星期的销售来看，那么收入更加可观，前后一个星期带动全国300-400亿元的销售是很正常的。‘七夕’市场只要能够达到一半或者1／3的效应，就能实现上百亿元的商机。”

　　付德申认为，“七夕”市场的真正潜力尚未发掘出来，“2·１4”用了将近20多年的时间才在中国生根开花，“鹊桥”更大程度上的市场在农村和民间。从“乞巧”风俗生生不息到“鹊桥相会”多种民间艺术版本的传唱，其实就蕴藏着丰富机会，只是市场还没有找到开启商机的钥匙。

　　记者采访的多位专家学者表示，传统节庆文化要真正意义上得到深层传递，既要重视保护和弘扬，又要重视对

　　广西儒学学会副会长钱宗范教授认为，传统节庆面临市场培育乏力、年轻人缺乏认同的“双重障碍”，缺少认同群体自然就不会看到市场潜力，缺乏市场潜力就不会引起商家关注，缺乏关注就很难承继下去。

　　钱宗范说：“传统节庆作为特殊的非物质文化遗产，只有文化认同、市场运作、媒体炒作、学校教育等个方面多管齐下，才能逐步解决迫在眉睫的难题”。(完)