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又到了四年一度的世界杯足球赛的日子，那些热衷于体育营销的商家，肯定比足球迷们更高兴。体育营销是“二次销售”：第一次是体育赛事的组织者把比赛销售给观众；第二次是把观众销售给商家。大家耳熟能详的可口可乐、科达胶卷、三星、现代汽车、嘉仕伯啤酒等国际著名品牌搭车世界大赛的案例，属于二次销售，而“一次销售”同样精彩，比如，巴西人阿维兰热在全世界对足球所所进行的成功营销。本期，我们详细介绍了欧洲的七家顶级绿茵豪门是如何把俱乐部成功地营销到全欧洲乃至全世界的。在罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆、
舍甫琴科背后的那些穿西装的人，同样堪称“第一次销售”的艺术大师。
有人把营销比作一棵大树，它上面有很多枝杈，比如品牌、广告、渠道、分销等，其中一个很粗壮的分枝，就是公共关系。也有人说，公共关系是和营销共生在一起的另一棵根深叶茂的大树，二者的根系和枝杈相互交织。不管是何种比喻，说明的是一个道理：公共关系和营销是联系最紧密的。2008年，中国将主办第17届“世界公关大会”，这是有“公关界的奥运会”之称的盛会首次在中国举办。本月22-24日，将在召开“中国国际公关大会”。本刊专访了中国国际公关协会副会长郑砚农，精彩内容刊登在本期的“公关”栏目中。
创意是时下很“高尚”的词汇，连北京市政府都要倾力“打造文化创意产业”，为了满足亲爱的读者，也为了跟上时代的潮流，我们增设了一个新的栏目—— “创意”。请您来评价，我们的做法是否够“创意”呢？
北京奥运会已经步履清晰地走到我们的近前，此时，越来越多的想玩体育营销的中国商家，就像蹲在起跑线上的刘翔一样，目光炯炯地盯住前方，随时准备一跃而起。但是，“起跑”时会不会“抢跑”犯规？途中跑能赛过那些国际高手吗？悟以往之不谏，但知来者之可追吗？诸多迷惘，请看本期“奥运营销”栏目，将给予解惑。
没有蒙牛赞助超女的实力，掏不起大把的银子砸广告，但又要做出个全国响当当的品牌，这个方程式有解吗？答案是肯定的。请看本期“品牌物语”之“东方爱婴案例”。
(稿件来源：《成功营销》)
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