2006年 财经图书的第一次交锋

    世界真奇妙，在你发现《卓有成效的管理者》是一本不可多得的优秀的管理著作时，你一定对作者彼得·德鲁克印象深刻，因为“大师中的大师”吸引了你，现代管理学之父让你印象深刻。接下来有他的自传《旁观者》，他以一个旁人的角度对他的经历进行了描述。然后呢，《21世纪的管理挑战》是他比较新的著作，1999年写作完成的。还有他的成名作《管理的实践》等，这些著作的中文版在前些年已经推出，这一次，换了出版方，文字和形式都进行了重新的包装，在2005年末2006年间要推出德鲁克系列著作十余本。不 过对一般读者来看，这已有四本书了，现在又有一本研究德鲁克的书《大师的轨迹》，在2006年1月推出，还有德鲁克基金会主编的德鲁克纪念版三本书。普通读者可能开始产生逆反、厌倦心态了。毕竟不是从事研究德鲁克工作的，为什么要选择这么多书？这么多好书不看是不是真的可惜呢？

　　商业传记是常青藤

　　作为一个财经图书的观察者来说，我们只能解释为生活是精彩的，出版这一行也是精彩的。你可以去了解某一方面的图书，也可以随意了解某一本书的内容，这都是精彩生活的点缀而已。你去了解德鲁克，可以通过他早期的作品、现代作品、他的自传，也可以通过别人对他的研究论著。这是一个世界。财经图书也一样，你知道机械工业出版社华章分社有德鲁克这一套好书，而且是与同行激烈竞争得到的版权。同时你又可以得知

北京大学出版社的《蒙牛内幕》是2005年下半年畅销作品，这本书算不上一本优秀的商业传记，但奶制品行业和与蒙牛企业及其产品相关的人和单位都对这本书感兴趣，并延伸到大众群体中来，它就畅销了。同样，在2006年初的时候，你会发现《王石自传》(全名：道路与梦想——我与万科20年)也出来了，一个处于半退休，酷爱登山运动的房地产业的领军人物，他的经历是怎样的？他的企业怎么运作得那样的成功？这本书是由中信出版社推出，也是2006年起始时期的重头戏，还有《孙正义传》(全名：飞得更高——互联网造梦人的光荣与梦想，中国铁道出版社出版)。孙正义，是2005年阿里巴巴收购雅虎中国背后的资本运作手，也当过几天的世界首富，这个个头不足1.60米的日本人，互联网兴起早期在全球叱咤风云，他又在2005年中国的资本市场上掀起了较大的波浪。自然他的传记在2006年就被引进了。这就是财经图书有趣的一些内容，就是许多人精彩生活的一部分。至少从出版方、策划人来看，商业传记图书是财经图书市场的永动机，它可以被当作励志书、商业史、管理书、可以当作解读社会关系的书来读。可以说，商业传记生生不息，依旧是2006年重点的财经图书。只不过策划人要考究的是哪些人、哪些公司会成为媒体的宠儿，会诞生哪些新贵，哪些旧人可以挖掘出新时代的新意而已。2006年1月，就有《麦肯锡传奇》、《迪士尼战争》、《浪尖上的宝洁》、《雷克萨斯：专注完美，近乎苛求》，讲述Google公司巨大成功内幕的《搜》等大量的商业传记书问世。

　　“洋为中用”型财经图书：各领风骚一两年

　　商业传记仅是财经图书出版的一方面。图书品种多多，其中有一种特别要提的就是“洋为中用”类型的财经书。一些国外非常(或者曾经)流行的著作，其中的概念或许符合现今中国的实际，它们就被引进来了。《蓝海战略》是一本优秀著作，也唱响了2005年财经图书的流行曲。欧洲工商管理学院的W.钱·金教授和勒妮·莫博涅教授，他们合著的《蓝海战略》一书自2005年2月由哈佛商学院出版社出版，迄今为止已经被译成24种语言，打破了哈佛商学院出版社有史以来出售国际版权的记录。2005年5月推出的中文版，目前已经是第三次印刷。可以说《蓝海战略》是不择不扣的年度畅销图书。“红海”代表现今存在的所有的产业，这是我们已知的市场空间；“蓝海”则代表当今还不存在的产业，就是未知的市场空间。这是一个概念的突破，是一个对传统管理著作的颠覆。在这本书中，作者对我们所熟知的一切战略成功的定律提出挑战。

　　现今世界是多变的、生活是加速的，概念的东西难以长久，更何况市场条件多变，经典论著所研究的公司很难长盛不衰。20多年前出版的《追求卓越》所评定的模范企业在其后的5年内有2/3从产业领袖的高位上跌下来了。10前出版的《基业长青》的不足与缺陷也暴露出来，可以说这些书都有点过时了(这两本书仅在三年前被引进中国)。2005年，《蓝海战略》独领风骚，2006年会不会也诞生些这样的巨著，并能够受到读者追捧畅销起来？这是值得期待的，就2006年1月出版的书来看，值得我们注意的有《制定规则者，创造财富》，这本书传达的观念就是在生意经中法律的异乎寻常的重要性。书中所要表达的就是：学习百分之十的关键法律战略却可决定商业竞争中百分之九十的胜局，这是比尔·盖茨、亨利·福特、萨默·雷石东等拥有法律智慧的企业领导者的经验总结。

　　还有一本《冲突与解决》，在它的序言中，管理大师汤姆·彼得斯是这样写的：“是的，我强力推荐《冲突与解决》这本书，或许是因为我看到太多自己的好策略因为我未能妥当处理和某位同事或重要员工的冲突或对立状况而在瞬间搞砸了。”《全脑优势》则教我们认清自己的大脑，并学会科学的运用好它们，看一下这一概念被应用到如何推销产品，推销自我而形成的另一专著《用脑拿订单》，就可以知道《全脑优势》开始在中国发挥它的作用了。

　　支流是根本，它让财经图书百花齐放

　　当然，我们不能遗忘那些也许不是非常出色，却在坚实地打造起繁荣财经图书市场的著作。它们或者坚守某一财经领域的话题；或者是作者职场经历的描述；又或者本土作者对中国商业的解读，对中国公司成功经验的归纳总结等。它们都能从不同方面满足我们对商业世界的了解，捕捉财经领域的资讯。我们都喜欢追随主流的东西，但支流是根本，就像红花是绿叶衬托的一样，绿叶是大多数。也只有广泛的，并不是符合大多数人口味的书不断涌向，才能真正体现出百花齐放。相信我们有许多出版人，策划大师，都有自己的目标群，瞄准的是一小部分人的市场，而我们读者也喜欢把自己归类于某一类群体中。2006年，我们看到了这种类型的许多书。有约翰·伍顿的《全力以赴》，小说类：高德拉特博士的《目标》、《绝不是靠运气》、《关键链》〈仍然不足够〉；经济学散文类：《在小吃店遇见凯恩斯》《经济学内外》《写给企业家的经济学》；还有：《活学活用博弈论》、《巅峰绩效》、《事件管理》《赔钱时代》……当然，如果个人在新的一年想要得到一些启发，想多挣些钱，《下一个百万富翁就是你》、《下一个女百万富豪就是你》、《27岁成为千万富翁》、《大富翁好习惯》或许会有所帮助。

　　最后，用一句话来预见2006年的财经图书市场。极少人在创造历史，大多人在延续历史，一小撮人在篡改历史。这是社会现象的归纳，也是财经图书市场的真相。

　　《管理的实践》[美]彼得·德鲁克 著 机械工业出版社 2006年1月

　　《大师的轨迹》[美]杰克·贝蒂 著 机械工业出版社 2006年1月

　　《道路与梦想：我与万科20年》 王石 缪川 著 中信出版社 2006年1月

　　《制定规则者创造财富》[美]G.理查德·谢尔 中国社会科学出版社 2006年1月

　　《全脑优势》 [美]奈德·赫曼 著 中国人民大学出版社 2006年1月

　　《麦肯锡传奇》[美]伊利莎白·哈斯·埃德莎姆 著 机械工业出版社 2006年1月

　　《在小吃店遇见凯恩斯》[韩]柳泰宪 著 中信出版社 2006年1月

　　《全力以赴》[美]约翰·伍顿 史蒂夫·詹姆森 著 人民邮电出版社 2006年1月

　　《浪尖上的宝洁》[美]戴维斯·戴尔 弗雷德里克·达尔泽尔 罗伊纳·奥利加里欧 著 电子工业出版社 2006年1月

　　《找魂：王志纲工作室战略策划10年实录》 王志纲工作室 著 东方出版社 2006年1月：

　　《巅峰绩效》[美] 乔·卡岑巴赫 著 中国财政经济出版社 2006年1月

　　《事件管理》王永嘉 著 清华大学出版社 2006年1月

　　《飞得更高：孙正义传》[日]井上笃夫 著 中国铁道出版社

　　《经济学内外》梁小民著 中国社会科学出版社 2006年1月

　　《雷克萨斯：专注完美，近乎苛求》[美]切斯特·道森 著 电子工业出版社2006年1月

　　《27岁成为千万富翁》 [英]博·皮博迪 著 中信出版社 2006年1月

　　《下一个女百万富豪就是你》[美]托马斯·斯坦利 著 中国社会科学出版社 2006年1月