赞助渐成企业重要营销渠道

    陈兰琴 每日经济新闻

    昨日，上海国际艺术节举办的“2007节事赞助事务高峰论坛”在沪召开，与会嘉宾均表示赞助已成企业重要营销渠道，企业通过赞助可以树立品牌，其传播效果不亚于广告。

    据统计，北美赞助市场2007年将增长11.7％，北美地区总赞助金额为149.3亿美元，而亚洲市场（不包括日本）只有12亿美元。中国商业部经贸研究院副院长沈丹阳在会上介绍说：“全球赞助活动日趋专业化，赞助已经成为品牌营销的重要内容，而我国目前各类节事活动产业化不足，更多的是政府主导，而政府出的钱是有限的。”他表示，政府要逐渐减少对各类活动的拨款，赞助将成为资金的重要来源。而对于企业来说，赞助对于树立品牌、提高美誉度效果明显，“很多国际品牌企业都热衷于赞助，我国的农夫山泉通过赞助希望工程等活动，收到的效果远大于直接投广告。”

    作为本届上海国际艺术节的赞助商，克缇集团技术部副总裁叶亭谷表示，现在只在平面媒体和电视媒体上做广告已经跟不上时代了，“传统广告固然见效快，但要建立品牌，只做广告不能满足需求，经过多年的探索和运作，我们发现赞助可以收到良好效果。”他认为赞助活动持续性强，经常是一周乃至一两个月的周期，传播广，可获得长期关注。

    不过，目前在我国做赞助活动还面临一些障碍，即还没有针对赞助市场制定相关税收政策。沈丹阳说，这是一个比较大的制约，按照目前的税收政策，企业用于赞助的经费不能算作成本，而要从企业的税后所得中支出，这就在一定程度上限制了赞助业的发展。