著名品牌是战略资源：民族主义与契约精神

    民族主义与契约精神

　　［作者］全国工商联并购公会会长 王巍

　　［提要］王巍是万盟并购集团的前任董事长，现任全国工商联并购公会会长。2006年，并购公会部分理事通过全国工商联向“两会”提交了《关于建立国家经济安全体系的提案》，呼吁国家扶植本土企业。但在娃哈哈与达能之争中，王巍却视宗庆后为“希望调动社会情绪给自己毁约创造条件的小商人”，认为“娃哈哈将为缺乏契约精神买单”

　　自从娃哈哈和达能争执以来，宗庆后以“民族主义”为大旗，欲号令天下共御达能。但是，我所看到的并无实质性的内容，只有情绪的表达。在全球化的时代，中国企业要真正崛起，应当遵守契约精神，避免民族主义的煽情。　　

　　民族主义让宗庆后蒙羞

　　娃哈哈的宗庆后董事长一封公开信，颇为有趣，堪称奇文。尽管宗总满腔热忱地为“中国人”代言，我相信，许多中国人未必认同他的观点，恐怕连他的行文风格都不敢恭维。其实，不用绑架我们中国人了，这封信就是同中国企业讲话也是漏洞百出。

　　媒体不断炒作这是全球文化的冲突，其实根本提不到这个层面。我看娃哈哈事件不过是江湖作坊与现代企业的冲突，连江湖的规矩都没有履行.。

　　娃哈哈的事情里，除了宗总自己不断地高调叫板外，我们只看到娃哈哈员工们和经销商们的效忠信，也看到了几个地方政府的支持函，好像并没有多少发自内心的簇拥者。专业人士们几乎都不置一词，的确是无从下手：他们看不到有起码水准的理性愤怒，只是絮絮叨叨自相矛盾的怨恨。

　　而这种民族主义的表演正在让我们一向尊重的宗总蒙羞。难道宗总身边没有一位有点常识的律师、财务顾问吗？有太多的第一代企业家，长期迷恋自己创业的成功，不断编织光环,将有头脑的合作者和下属们逐渐全部淘汰出局，落得个孤家寡人的境界。

　　“由于当时对商标、品牌的意义认识不清，使得娃哈哈的发展陷入了达能精心设下的圈套。”宗庆后提及当年签署的一份合同追悔莫及，“由于本人的无知与失职，给娃哈哈的品牌发展带来了麻烦与障碍，现在再不亡羊补牢进行补救，将会有罪于企业和国家！”

　　你的无知和失职如何就成了达能精心设下的圈套了？

　　一份合同的履行与否如何就有罪于国家了？

　　到底如何亡羊补牢呢？宗庆后抬出了国家经济安全来吓唬人。

　　宗庆后认为，中国应当充分吸收和参考国外反垄断和跨国并购审查的立法和实践经验，让《反垄断法》尽早出台；并且通过立法，明确外资恶意并购或行业垄断的定义，严格限定外资并购国内企业的条件；通过立法设立外资并购和反垄断审查机构，加强外资并购中的反垄断审查，对发现已有并购中存在外资恶意并购或形成行业垄断的，采取果断措施予以分拆或撤销、修改不合理的合同；鼓励国内民营企业参与并购，特别是关系我国国民经济命脉或国家安全的关键领域和行业骨干企业，在保持国有经济控制力的基础上积极扶持民营企业参与并购，防止外资恶意并购和垄断的产生。

　　我看到了两个娃哈哈的老板，一个是希望调动社会情绪给自己毁约创造条件的小商人形象。一个是忧心忡忡关注经济安全的大企业家形象。前者不惜将达能代表的跨国公司群体在中国的经营统统打上掠夺财富的印记，过河拆桥，根本抹杀全球化对

　　这里讨论的不是简单的并购，也不是经济安全意识，而是隐藏在深层的本土企业家精神状态和商业算计。当巧妙地动员民族情绪时，当过分渲染国家利益时，当表达为弱势群体的状态时，我们就要十分当心了。

　　商业合同的履行与否是一回事，反垄断的起诉是另一回事，如此生硬地捆在一起，恰恰使娃哈哈的形象变得可疑了。我们毕竟是全球化的环境，能不能用商业的语言讨论商业问题，能不能用尊重历史的态度和谈判的态度解决问题，是值得思考的。

　　娃哈哈将为缺乏契约精神买单

　　市场经济是多种因素在其中进行交易的过程，这个过程要可以计算、判断和衡量，就需要一种最基本的约定，这个约定就是契约。契约精神是维持任何一个社会中人们进行理性判断、预测以及比较的基础，就是说话算数，一旦作出了承诺必须要执行，而且是不打任何折扣的执行。

　　契约精神是一个商业社会最基本的文化基因，而我们中国向来缺乏这种文化基因。士农工商，商一向处于社会最底层，所以认为使命高于契约精神。我们在经济改革早期过程中都有使命感，走到今天使命感已经不够了，要靠所有能够活跃市场经济的细胞，这些细胞我们又严重缺乏。现在的中国，个人不履约，企业不履约，政府不履约，带来的结果是破坏性的。

　　在大量企业有选择情况下，大量博弈形成了契约精神的基础。因为选择多，你不和我讲信用，我可以和别人讲信用，这样很多企业竞争，谁有信用就和谁合作，就会形成业内规矩，谁不讲契约，谁不讲信用，就被踢出去。契约不是教育出来的，是在市场竞争博弈过程中逐渐形成的。一个人不履约不是道德问题，企业不履约就会使经济上遭受损失，就会出局。

　　中国现在在世界上的形象就是不遵守契约，企业不履约太多了。这30年来我们吸收了很多的国际资本，不要光看到外国制造了骗局，中国人骗外国人的也不少。可是骗了外国投资者，中国人本能地觉得好，光宗耀祖。被中国诈骗的外国企业有之，但是没有哪家媒体把这个当做大事。但是中国人一旦被外国人骗了，民族主义情绪、本土情绪立刻就显现出来了，这样不公允。

　　娃哈哈煽动民意，用“八国联军”这样的词汇来绑架人们的感觉，好像娃哈哈怎么样了，中国人民就会被损害了。在商不言商，谈政治、谈民族、谈感情，这就错了。最让我惊讶的是宗庆后在公开地这样表示的同时，娃哈哈的全体职工代表发表声明，有组织地进行抗议、请愿，甚至有些地方政府公然写信介入企业之间的纠纷，这是一个完全的倒退。

　　这里政府所关注的，估计就是娃哈哈在当地设厂能解决当地就业，说达能不支持西部开发。但是达能为什么要支持西部开发？西部开发是中国的大事，达能作为一家外国公司没有这方面的义务。还有人说达能当初设置了骗局，坑了娃哈哈。这些语言都是非常恶劣的。10年前，如果没有达能，娃哈哈能走到今天吗？这叫什么？这叫过河拆桥，背信弃义。中国如此著名的企业家这样做，让我觉得非常震惊。虽然我们也非常注重国家经济安全，但是用国家经济安全这样一个伟大的口号，煽动民意是很危险的。这几年来，我们能看到不少类似娃哈哈达能这样的事件。　　

　　中国人只有遵守规则，才能进入国际。中国加入全球化的过程中，不仅需要资源、资金和经济实力，更需要契约精神。我们现在缺乏契约精神，不讲规则，这和我们的整个文化有很大的关系。比如田忌赛马，我们会觉得中国人聪明，其实田忌赛马是违约的。赛马有规则，上马对上马、中马对中马、下马对下马，但是田忌却使用了下马对上马、上马对中马、中马对下马。这种赛马方式放到讲规则的市场经济中就是不讲规则。中国人聪明、智慧，但是聪明和智慧并不是最重要的，商业契约精神才是最重要的。拥有了商业契约精神之后再去研究智慧，不能整天研究怎么耍小手段，不讲规则，讲聪明智慧。

　　我们并购公会的经济安全提案，不是打击外资，我们谈的是国家经济安全底线，我们坚持在推进全球化的进程中应维护国家经济安全和明确产业战略，但并不代表我们对于外资进入或者全球化进程的排斥，也不代表民族本位思想的抬头。以国家经济安全为名排斥外资进入和全球化，是将中国经济推向倒退和不安全境地的危险举动。妖魔化外资是维护落后利益格局的表现，值得特别警惕。主张国家经济安全，应该是在继续深化改革开放和加速推进全球化进程的前提下维护基本的国家经济利益，中国经济必须加入全球化才能安全。我们强调的国家经济安全，是要把国家安全放在市场、放在全球化基础上、放在共同博弈的基础上，而不是以国家经济安全为口实，行巩固垄断、保护落后之实。

　　(本刊对王巍原文有所删减)