超级英雄仅是摇钱树

　　漫画的虚拟世界，有超级英雄，有极恶之徒，想象力和创造力在这里登峰造极，你所崇拜的蝙蝠侠或者蜘蛛侠，光芒万丈，但实际上也仅是魅惑你的“摇钱树”，漫画出版界巨头DC Comics和Marvel就是它们的园丁，神秘园丁正在寻找摇钱树的新商机……

　　撰文：布浩

　　重拍经典VS 创新出奇

　　漫画出版商中有两个如雷贯耳的名字，DC和Marvel，分别诞生于1935年和1939年。时光流逝，踏入21世纪，它们源远流长的漫画之河，已滋养、渗透、衍生出了跨世纪的漫画文明，这种虚拟世界的短暂文明，已影响了几代真实世界里的人。

　　正义、智慧、力量、暴力、血腥、邪恶，漫画是文明抑或诅咒？文明风靡世界，诅咒如附骨之疽，黑白明暗，永远共存。战争、恐怖、社会冲突、心理阴暗的社会事实，在漫画虚幻之镜中浮现。

　　超人、蝙蝠侠、闪电侠、绿灯侠、潜水侠等是DC屡次更新的经典，如守城之盾；美国队长、蜘蛛侠、X-战警、绿巨人、神奇四侠、钢人等是Marvel频频创新的杰作，如攻盾之矛。

　　这对宿敌，DC极擅长旧瓶新酒，它归属于华纳兄弟电影公司旗下，最乐意动辄将其漫画故事搬上银幕，不是续集就是重拍，单是《超人》就五次重拍，《蝙蝠侠》也重拍四次，大大勾引众人的怀旧情结；独立上市公司Marvel则极重视推陈出新，新人物新故事层出不穷，极力煽动看家的好奇之心，它的运营模式之一就是授权好莱坞，借力银幕，缔造其漫画影响力。

　　从品牌来看，DC重视的是巩固培养其忠诚客户群，其超人等漫画形象在伴随一代代人成长的同时不断得到强化，品牌影响力极为深远；Marvel则更偏重五花八门地大出新招，吸引一众崭新客户。每一代人有每一代人的英雄，对比DC让祖子孙三代同堂来仰慕同一位超人的思维，Marvel似乎更认同代沟的客观存在，五千多个不同角色的新奇人物谱，出众想象力正是它的考量。DC的经典超级英雄，在Marvel日益庞大的群英阵容面前，似乎已日渐失色，显示出想象力匮乏的窘态。

　　事实上，超人及蝙蝠侠几近完美无缺的漫画形象，到底能风行至几时？这种高大全的超级英雄，在战争时期或者恐怖袭击事件发生时，其拯救者的魅力自然能给民众带来安全感，从而风靡一时。但相比之下，DC的漫画创作在人物性格刻画方面已过于单一，Marvel同样创造出各种智力超群，能力非凡的英雄形象，但它的漫画人物则既有英雄光辉，又有人性弱点，或者个性复杂，自身就处于各种性格因子内部冲突的矛盾煎熬当中。当然，在二战时期，Marvel创作的美国队长形象，同样属于救世主类型，但Marvel后来逐步推出的超级英雄人物，性格上已带上了现代社会的烙印，显得更为现实且有时代感。

　　谁在好莱坞地盘闹独立？

　　从其漫画故事的出路来讲，好莱坞是这两家漫画出版商共同的大主顾，从漫画书到电影，当然对于它们扩大影响力来说是如乘东风。不过，2006年的Marvel对于好莱坞已不再仅有依赖，更多的是野心，好莱坞成了独立意识觉醒的Marvel的对手。Marvel娱乐集团已成立自家的独立电影制作室(Marvel Studio)，其CEO Avi Arad雄心壮志要拍自己的电影。过去，好莱坞截取了绝大部分利润，Marvel作为这些银幕故事的漫画原创者，却仅能分得2%～10%的利润，自然看到好莱坞盆满钵满，心里愤愤不平。

　　迄今为止，12部基于Marvel漫画故事拍出的大片，已带来了36亿美元的高额票房收入，而Marvel却仅能分得微薄利润，而且之后影片DVD发行等后续丰厚收入(DVD利润占影片总利润比例已高达50%以上)，Marvel分到手的更是少得可怜，至多也仅是1%。举例说，两部《蜘蛛侠》电影共带来了16亿美元的滚滚财源，Marvel估计也就分到7500万美元。或许这种“不公平待遇”，正让Arad心里发苦发狠，Marvel创作班子的想象力怎能如此廉价出售？他的心声就是——力所能及地从好莱坞的鼓胀腰包里掏出公平的金钱。

　　借力好莱坞让Marvel漫画声誉日隆，在品牌影响力已覆盖全球的现状下，Arad开始思考独立电影制作的好处。Arad个人品牌信誉极高，行业经验炉火纯青，Marvel精英创作团队包括蜘蛛侠之父——漫画大师Stan Lee在内，除了过往数部Marvel漫画改编的热门大片，基于Marvel漫画的最新电影《X-战警3：变种特攻》首映三天内票房狂飙至1.07亿美元……这一切的总和，就是Arad在华尔街投资商面前的说服力。据悉，美林银行已借款5.25亿美元予Marvel，用于未来共10部漫画电影的独立制作投资，2008年Marvel的首部自家制作电影将粉墨登场。

　　至于华纳兄弟公司旗下的DC，自家母公司就是好莱坞电影公司，自然没有了Marvel坐看好莱坞发横财的不甘心。在其最新两部重拍经典的大片——《蝙蝠侠前传》及《超人归来》的融资中，私人股本、投资基金及风险投资商就约注资一半。华纳兄弟与Legendary制作投资公司已成为战略合作伙伴，因此，基于DC漫画的电影制作在未来融资上同样依赖华尔街，这与Marvel的手法如出一辙。华纳兄弟目前已和Legendary公司合作，从投资人腰包里掏出了5亿美元用于日后拍片之用。

　　只要是拍电影，庞大的预算总意味着极大的风险。Marvel漫画改编的电影并非一直都是常胜将军，比如说，李安执导的《绿巨人》就反应平淡，Arad表示，人们只想要一出爆米花式的电影，而《绿巨人》却研究了“愤怒”；《Elektra》一片亦以失败告终，Arad认为失败是由于创意的失控；另外，它的《神奇四侠》就败在DC漫画改编的《蝙蝠侠前传》手下，今年夏季电影中，由新秀布兰登·卢思担纲出演的《超人归来》更是被一众分析家看好，乐观估计，单是美国票房收入就将达4亿美元。在老超人演员克里斯托夫·里弗逝世之后，新超人的复出，无不迎合了美国国民憧憬超人不死的心态。DC的蝙蝠侠和超人看来虽成为其想象力匮乏的话柄，但却依然有市场。

　　尽管如此，DC的漫画创作还是必须寻找新的创造力和想象力，别忘了，虽然《超人》第一部和第二部分别在美国本土成功实现1.3亿和1亿美元的票房，但超人系列的第三部和第四部电影早就票房大滑坡，仅获得6000多万和1500多万美元的惨淡成绩；至于《蝙蝠侠》的四部重拍电影，票房收入也是逐步下降，第一部全球总票房高达4.1亿美元，到第四部时已跌至2.3亿美元，明显后劲不足。看来DC虽可依赖这两棵“摇钱老树”，但若不栽培新的摇钱树，难免与Marvel的差距越拉越大。

　　漫画书的Life 3.0

　　假如说，DC和Marvel有三种生存方式，第一种当然是漫画书出版及玩具业等外部授权，这是它们的传统旧式生活，Life 1.0；第二种则是从漫画走向电影，这是与好莱坞密切相关的银幕生活，常常是大投入的精美之作，可说是奢华辉煌的Life 2.0；第三种则是从漫画走向网络，这与互联网及游戏机业的受关注息息相关，当追求新潮生活的年轻人为微软Xbox、索尼PlayStation而狂热的时候，漫画书迎来了它新潮时尚的Life 3.0时代。

　　漫画书的Life 3.0，意味着新的商机，新的生存之道，新的影响力……而在这条路上，DC同样摆脱不了Marvel亦步亦趋的竞争身影。双方都看到了漫画的第三种淘金方式。

　　2005年，华纳兄弟互动娱乐公司(Warner Bros. Interactive Entertainment)宣布，与索尼在线娱乐公司(Sony Online Entertainment)达成独家长期授权协议。据此协议，索尼在线娱乐公司可以开发一款基于DC Comics角色的大型多人网络游戏，预计将于2007年底推出。DC Comics角色包括超人、蝙蝠侠、神奇女侠(Wonder Woman)以及睡魔(Sandman)。此外，索尼在线娱乐公司还将收购华纳兄弟和DC Comics共同拥有版权的多人网络游戏《黑客帝国Online》。

　　索尼在线已意识到了MMO(massive multiplayer online，即多人网络游戏)的商机。为了捕捉这种商机，必须寻求内容供应商的配合，而DC的漫画内容之所以受它青睐，就是因为网络游戏的日益风行带动了动漫业的新一轮热潮，市场有需求，DC的内容供应自然会流入网络游戏运营商的平台。

　　另外，索尼集团一向对电影业情有独钟，它在整合电影业的内容资源供应链时，自然会追本溯源地“跟踪”至多部热门大片的原创漫画，此时，DC进入其视野，是再自然不过的事。另外，索尼还有另外一个新潮身份——热门游戏机PlayStation的生产商，若游戏机终端设备日渐普及，索尼当然会为它的“宠儿”寻找精彩内容，这又免不了与漫画出版商的合作。

　　至于Marvel，它当然不甘在Life 3.0时代做独行侠，拍电影要做独行侠是出于利润分配不公的考虑，而在网络时代，做独行侠只会寸步难行，Marvel当然对此心知肚明。它选择的合作伙伴是索尼的劲敌—微软。据悉， Marvel已与微软签订授权协议，将推出以 Marvel 旗下众多超级英雄角色为主题的 Xbox 360 大规模多人线上游戏。实际上，基于Marvel漫画的游戏版本同样可在索尼PS2等游戏机上运行。不管是微软，还是索尼，只要能为漫画提供新的平台和收入，都会是出版商所考虑的合作伙伴。

　　去年，全球电子游戏工业获得了245亿美元的营收额，超过了全球电影市场的票房收入，估计到2008年，这个行业的营收额将达550亿美元。这么水草丰美的肥沃领地，DC和Marvel当然想乘着“巨头”的翅膀，发掘新商机，正如当初好莱坞的翅膀让它们的漫画人物名扬全球一样。

　　实际上，电影《绿巨人》虽票房失败，但同名游戏《绿巨人》却为玩家们所津津乐道。2005年，《不可思议的绿巨人：终极毁灭》游戏已在Xbox、PS2平台上发售，Marvel的绿巨人在电影业中跌跤，却可以在庞大的游戏世界中一展风采。《蜘蛛侠2》的PS2版游戏更是热卖80万套。

　　DC的超人则早在1978年就登陆当时的流行游戏机Atari 2600，不过，随着其第四部电影的惨败，超人的游戏生涯也随之渺茫；好在蝙蝠侠在游戏阵地中不负厚望，弥补了超人的缺憾。目前，蝙蝠侠的游戏系列总数已多达56部。

　　不管如何，Life 3.0在DC和Marvel三种生活方式中的重要性将与日俱增。从漫画书到银幕再到网络，传统、奢华、新潮三种面孔，似乎没有哪一种是最美，而是共同构成DC或Marvel的“立体主义”面孔。DC和Marvel关注并欢欣鼓舞的是，一种创造力，可以有三种变异，或者在未来将会有更多种姿态的缤纷变异……