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徐殿龙
无从考证“商场如战场”这句话的原始出处和出自哪位名人之口了，但，这句在中国无人不知，无人不晓，并被企业界奉为座右铭的话，既影响了一代又一代商人，也影响了市场秩序的培育和发展。
“商场如战场”，想像一下战场中两军对垒的那种“血腥”场面，一个个持枪荷棒，一个个面目狰狞，不惜一切手段，相互间充满了仇视和厮杀，内心深处满是战胜和置对手于死地的念头，所出的招式都充满了杀机。
正因为这样，从战场上留下了千古不衰的“胜者王侯，败者寇”的谬论，以此延伸到了商场上的“成败英雄论”。
商场虽然充溢着竞争和博弈，但也是在相互和谐中共存，在竞争中合作，竞争中发展的理念下，做大做强企业，做好市场的。
千百年来，把商场比作战场，使多少人观念混乱，给多少企业带来灾难，又把多少企业引入歧途，真是一言难尽。比如，“无奸不商”，战场之战主张兵不厌诈、虚张声势、声东击西、瞒天过海之术。把商场比作战场，令企业产生奸商的心理，忽视了诚信，欺骗消费者、供应商、政府，做一锤子买卖，赚一把就洗手。而商场之争则主张以诚为本、以信取人、无信不立、无信不久之道。再比如，“急功近利，一锤定音”。战场之战讲究速战速决、兵贵神速、快速反应、快速出击、闪电战、一决雌雄、毕其功于一役。比商场为战场令企业心浮气躁，好勇斗狠，轻率冒进，图一时快活，一时风光，不计长远，经不起时间的考验。商场之争讲究一步一个脚印、踏踏实实、树百年品牌、健康长寿。
商场不是战场。商场与战场的最根本的区别在于目标截然不同。商场上一切活动的目的是赢得客户，而战场上的目的是消灭敌人。如果以消灭对手的心态去搞市场运作，就不可能与竞争对手甚至业务伙伴有良性的可持续的合作，也不可能尽心尽责地为消费者服务，更谈不上负起社会的责任了。
商场与战场的另一个区别在于战争有一个终点，而市场却没有终结。战争能决出胜负，胜利者即是英雄；市场上则只有一时的胜负，一时的胜负不能决定永远的输赢。市场上没有英雄，市场竞争要求每一位企业家时时刻刻都兢兢业业，如履薄冰般苦心经营。
商场不是战场，战场上只有你死我才能活，而商场上是你活着，我也可以活着，你活得好，我可以活得更强，你活得长久，我可以活得更长。甚至可能是我要活着就需要你活着，你死了我也活不长。
如果硬要把商场作个比喻的话，笔者认为，商场如赛场更为恰当。因为竞技赛场上，是在同等规则下比实力，比技巧，比品牌，比……所以，笔者以为，商场是赛场不是战场。商场需要的也不仅是竞争，还有合作。
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