营销之父科特勒北京授道

　　信报讯 (记者廖奇) “现在传统媒体受到的冲击，不仅仅来自网络，还有很多新生事物。”在昨天“2006科特勒-OpenV中国企业见面会”上，菲利普·科特勒发表其最新研究成果。

　　在这位世界营销之父看来，这些新生科技产品的出现，对传统的媒体、传统广告都是有冲击的。而广告商面对的挑战不仅仅是面对网络的出现。面对台下蒙牛、海尔等国内企业营销界的大腕，身为美国西北大学凯洛格管理学院终身教授、美国营销学会董事长的菲利普·科特勒如此表示。

　　“电视、杂志和各种传媒在广告中所扮演相对的重要性正在发生变化。年轻人在网上待的时间越来越多。”菲利普·科特勒坦承，由于技术的发展，现在许多广告主都会面临一个广告投放的结构问题，“电视、广播、网络、杂志都需要想办法分清楚费用，1＋1不是等于2，而是大于2。”