文 /张毅(文章来自于成功营销)

　　打造中国领带专业运营商第一品牌形象，最新锐的辅助传播措施不能少，这就是网络营销，开心领带网由此应运而生。

　　一个品牌的树立，需要搭建起自身产品与消费者精神世界之间的桥梁，这个过程既漫长又耗费金钱。在互联网大行其道的今天，德士风正积极探索与消费者进行沟通的最佳方式，在这一点上，德士风从来都不缺乏创新意识和创新精神。

　　2009年2月9日元宵节，开心领带网( www.kaixintie.com／www.f kdld.com)正式上线，这是德士风为配合集团整体战略以及品牌传播打出的又一记重拳——网络营销。在这里，开心领带网作为一个制造和传播快乐主题的平台，吸引精英白领的关注和讨论，继而间接地传播 “DESFONE”品牌。作为中国传统的实业企业，德士风能够应用新媒体展开营销，无论成效如何，这种创新的意识本身就注定其已经向目标迈进了一大步。

　　快乐的阿德

　　网络营销和热点事件的有机结合，正在成为 Web2.0时代创新营销的理念之一。阿德一出生，便成为现时社会热点问题及白领关注话题的集中载体，并且在持续不断地传播热点话题。

　　阿德是开心领带网首期设计的二十集连载漫画《疯狂的领带》中的虚拟主人公，他刚刚踏入现代白领江湖，以一条“疯狂的领带”为武器，在职场、情场上纵横驰骋，上演了一系列令人啼笑皆非的故事。这些故事将会一直延续，并以四格漫画的形式表现，不断反映社会热点问题以及白领精英阶层身边的话题。

　　比如，阿德的前身机缘巧合，幻化成人，悟透中华文化的“德”字底蕴，才取名为阿德。在漫画中，由于“和平谷”受到商业开发的威胁，为了挽救“和平谷”，阿德只身离开，独闯白领江湖。

　　每集漫画都描绘了诸如春节奇遇、求职等这类社会热点问题。这些故事令办公室白领们感同身受，捧腹之余仿佛看到了现实中的自己。随着受众对网站漫画和娱乐的逐渐传播，精准目标群体将潜移默化地更多关注领带，关注 “DESFONE”。

　　开心领带网锁住精英白领

　　开心领带网上线之初，就定位为精英白领阶层的休闲娱乐网站。除了阿德系列漫画之外，网站开辟了许多娱乐板块。“阿德娱乐”每天自动更新各大网站点击率最高的娱乐新闻；“阿德笑话”汇聚了每天搜索排名最靠前的笑话；“阿德游戏”则给网友提供简短、轻松的免费游戏，供其调整精神状态和打发闲暇时间；“阿德祝福”以邮件的形式，向网友发送贺卡。这些板块的设计，满足了精英白领在忙碌的工作状态下，利用有限的时间享受轻松娱乐的愿望，成为吸引人流的主要元素。

　　另外，开心领带网的“白领聊天室”板块，内容也直指办公室白领，开通了“大话职场”、“办公室暧昧”、“都市迷情”、“麻辣诱惑”、“发泄岛”五大聊天室，成为职场人士互动、交流的平台。

　　就像一盘永远下不完的棋。开心领带网这个平台，以及移动营销、博客营销、贴吧、论坛、优化等多媒体整合营销手段，必然使 “DESFONE”品牌很快地与精英白领阶层建立起关系，与这些目标消费群保持长期的互动。在扩大知名度的同时，为以后的营销活动打下基础。

　　在中国，运用新媒体进行营销的企业并不多，除了中国联通、中国移动这样的大公司外所剩无几。德士风已经超前意识到多媒体整合营销的价值，无形中也走在了其他企业的前列。

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