消费者衍生品牌 数码时代的沟通

　　全球最大的独立专业媒体公司 —凯络媒体日前在上海举办一场名为消费者衍生品牌 数码时代的沟通的专题论坛。

　　此次专题论坛是凯络基于在香港举办相关研讨会时受到热烈反响而特意在中国安排的活动,这是一个完全以中国为中心进行相关交流与沟通的专题论坛，论坛是以轻松愉快的早餐会议与启发性的交流演讲讨论形式进行。 基于论坛的前瞻性，论坛当日吸引了120多位国内外知名企业专业人士及10余家媒体参加。

　　活动由凯络亚太地区行政总裁PatrickStahle的致辞拉开帷幕,正如Patrick所说:从社区网络到使用者自我创造(UGC)——现代人使用数码的方式正在改变着我们传播和沟通的模式，这种趋势把我们带进消费者自我衍生品牌的时代。接下来凯络中国传播策划总监SethGrossman带给大家有关在数码时代下如何进行有效的品牌传播及沟通的精彩演讲。在之后进行的启发性与交流性的讨论中,凯络亚太地区行政总裁PatrickStahle、阿迪达斯大中华区市场传媒高级经理陈迎晖、思纬亚太区媒体研究总监CraigHarvey、上海知世营销咨询有限公司大中华区首席执行官暨英国Isobar数字营销集团大中华区域总监林友琴、阿里巴巴集团副总裁江志强,还有Google大中国区市场总监黄蕙雯都就主题相继进行了丰富且生动的探讨,活动现场同时也掀起一片热烈的讨论。

　　Aegis集团(凯络母公司)首席执行官RobertELerwill先生也特意从英国赶到现场,

　　RobertLerwill先生认为，网络广告对网络经营方式的影响与日俱增。他表示，商业模式的发展方向似乎正由 “经营订阅的模式”向“经营广告的模式”转变，事物的快速发展要求我们必须能够对其发展趋势做出准确的预估。

　　凯络希望通过举办此次数码时代的沟通交流论坛，能让品牌与媒介公司中更多的人有机会了解消费者自我衍生品牌这个概念，更重要的是为此背景下相关产业提供交流的平台。

　　背景资料

　　关于凯络

　　隶属于英国安吉斯集团(Aegis)旗下的凯络媒体 (Carat)，成立于1967年，是欧洲第一个独立的媒体专家，是媒体专业化服务的先锋——它成功将媒体服务从整个创意传播服务中介脱离出来独立运作。凯络在1990年伦敦

股票市场上市后，现已遍布五大洲、63个国家及102个城市。 凯络媒体专长于媒体全方位的规划及采购，同时更可以提供客户全传播的服务,如公关，赞助，互动(通过Isobar公司)，直投，事件，户外媒体(通过Poster-scope)，消费者研发和洞察，B2B的电子商务模式，国际服务，区域/全球客户服务等全方位模式的服务。

　　自1999年进入中国以来，以国际高水准媒体服务，不断地优化客户的广告宣传投资，已迅速赢得众多国内外知名广告主的信任，目前主要客户计有保乐利加中国、康师傅、宝马汽车、

阿迪达斯、飞利浦等,是中国目前成长最快的媒体代理商。

　　Aegis2006

　　2006年我们看到了很多媒体变化，这些变化主要包括：社会网络的上升，宽带的区域伸展，IPTV的开始，已建立的媒体和频道挑战，对于更多创造力和生产力洞察和解决方案的需要，持续的地理政治变化，和娱乐模式和产品的进一步变化(即为客户量身定做)。种种变化都使得媒体领域在将来更有发展，更吸引人。

　　对于Aegis来说，2006年是在很多方面都取得成功的一年。对于投资者来说这种成绩以及整个公司的发展形态都是极为健康的。

　　Aegis媒体在2006年持续的“进入数字化”-我们现在有五分之一之员工和营业收入都来自Iso-bar。在这个领域中Aegis媒体已遥遥领先其他竞争者，不止如此，far-far/Isobar的MatiasPalm-Jensen也荣幸的成为2006嘎纳CyberLions(网络广告节)的主席。

　　来源：经济观察报网