广告与你一起飞

　　文《V-MARKETING成功营销》记者 杨多

　　想起飞机，第一反应会是什么？快！然后还是快！从北京抵上海也不超过2个小时。现如今，它又被赋予了传播的使命，从交通工具和旅行伙伴变身成户外媒体。

　　最近，美国福特公司就精心挑选航线，为它新获“全美最安全的大型轿车”(Rated Safest Full-Size Car in America)称誉的轿车品牌Taurus在飞机的餐盘上做起了广告。这种餐盘广告通过高精度印刷、高质量塑料压模，可以适应机舱内的各种环境变化，有防水、抗高温和低温以及防止涂鸦损坏等各种性能，并且每天都会被定时检查，以确保广告表现力的高水准。

　　Taurus餐盘广告的特别之处在于它是一个系列广告，内含三个小主题，创意部分由JWT(智威汤逊)底特律分部负责。广告充分利用了飞机上座位次序的差异，在靠窗位置、靠中间位置以及靠过道位置上的创意表现都有所不同，比如靠过道位置的广告诉求是“事故频发？饮料是不是更容易被碰洒？”；靠中间位置的广告诉求是“是不是更享受安全的乐趣？”，这里语带双关，既可以理解成旅客喜欢稳操胜券和低风险的性格特点，也可以理解成选择购买中间位置的旅客对飞机安全性关注度比较高；而靠窗位置上的广告诉求是“是不是希望有更多空间伸腿？”

　　除此之外，广告中还包含一个字谜游戏，可以加强Taurus与旅客的互动。三则广告不但在形式上富于变化，而且广告的内容都与Taurus的“最安全”、“大型”(意指空间充裕)等产品特点在深层次上有着紧密的联系。旅客在使用餐盘观看广告会心一笑的过程中，也强化了对Taurus的品牌认知和品牌好感。