设计至关重要

　　本报记者 杨时旸

　　坐在“上海滩”北京新店的一角，雷富逸一直微笑着回忆自己在“上海滩”这几年中的经历。谈论着自己对于中国和世界奢侈品的理解。

　　《财经时报》：“上海滩”是先从西方开始开设自己的店铺，这样的策略是否是要先获得西方时尚界的认同再返回到国内？

　　雷富逸：我并不认为我们有这样的战略。在香港和上海的店里，现在的消费者，中国人和外国人差不多各占一半。我们最开始先到西方去的原因其实是想把中国的文化向外推。奢侈品更多的是观念上的东西，而且绝大多数奢侈品都是西方的，所以差不多都是西方的观念向中国推，我就觉得“上海滩”有这个使命，要把中国的文化推到西方去。

　　《财经时报》：在“上海滩”的设计元素中，有中国龙，双喜字等等典型的符号，你们是如何把握设计创新和保持这些符号中间的平衡关系的？

　　雷富逸：这些符号有典型的中国和东方味道，但这不是我们设计中唯一的。我们可以用其他的方式表达中国概念，如颜色和面料。

　　比如说，世界上90%的羊绒都是来自内蒙古，我们如果用这种面料做衣服也可以表示出来自中国的这一概念。我们不是想把这个品牌做成中国的纪念品，而是想让人们真的可以去配各种衣服出席在各种场合。

　　《财经时报》：据说你们的设计师都在认为自己是中国人？他们是如何看待中国传统元素和西方时尚关系的呢？

　　雷富逸：事实上，我们的设计师中间中国人和西方人差不多一半一半。我们的设计总监为了能更好的理解中国文化的含义，特意学习中文。而且这些设计师中大部分人都在大陆或者香港生活过15年以上。

　　他们设计的东西，东西方的融合是最重要的，只有这样才能让别人看出这是来自中国的奢侈品而不是西方的。

　　《财经时报》：“上海滩”在奢侈品运做上是不是有什么特殊的方法？

　　雷富逸：这里边设计到了一些商业机密。但是可以说的是，设计师不要以为自己是优秀的设计师，所以自己设计什么别人就一定会喜欢什么，而是要真的去考虑别人喜欢什么。

　　我们的品牌在开始发展时也不是很好，后来做了很多调查和策划才走上正确的道路。再有就是一个大集团的资金支持也是很重要的。总结起来就是，第一，设计要有创意，而且要卖得出去。第二，要有资金支持和时间的积累。