雷富逸：把中国龙带进时尚界

　　本报记者 杨时旸

　　中国并不缺乏资金的支持，更不缺乏消费者，缺的是对于时尚的理念和培养品牌的耐心。被认为世界上唯一有着中文标识奢侈品品牌的“上海滩”，已把中国龙和双喜字融进了西方时尚界

　　“上海滩”赢得了西方时尚界的青睐之后，辗转到了北京。

　　一些人将“上海滩”的诞生和走向世界，看成是中国本土奢侈品牌的开端。其品牌总裁雷富逸则是典型的法国人，对传统文化有着宗教般的狂热，或许是这一点让“上海滩”坚持东方元素并走向世界。

　　喜欢风水的法国人

　　雷富逸说他这个非常中国化的名字来自于一个风水先生。采访过程中他不断强调这一点以显示他对中国

传统文化的了解。在香港居住了十多年的他，所居住的那幢公寓经人指点说是有山有水，风水极佳。而后他在香港

装修办公室时，又一次请来了自己深信不疑的风水大师。

　　“我的办公室在二楼，本来可以看到漂亮的海景。可是后来风水先生说，要讲究背靠山，所以他建议，把办公室往后放，我照做了，不过遗憾的是看不到大海了。”

　　现在，已经把“上海滩”的名头打响的雷富逸仍然每天穿着“上海滩”的衣服出席各种场合。问他如此着装是不是为了宣传需要。他坚定的回答：“No！”

　　他说，“我喜欢‘上海滩’，自从我接手这个品牌后就再没有打过领带，‘上海滩’把男人从领带中解放出来了。”一边说，他还一边用手在脖子上比画着被领带勒得难受的样子。

　　他开玩笑说，他之所以每天都穿“上海滩”还有一个原因，那就是他可以“利用职权”把自己喜欢的设计元素加进去，这样一来，他就可以天天都穿自己最喜欢的衣服了。

　　一个近乎疯狂的举动

　　其实雷富逸在

奢侈品的道路上完全可以走另一条“金光大道”。在来“上海滩”之前，他一直在担任伯爵表亚太区的总裁，并且就要回到欧洲继任CEO.可就在那时他突然做出了一个让他的朋友以为他“发疯了”的举动。

　　“我当时找到我在历峰集团的老板，说我知道你下面有一个‘上海滩’的品牌，发展的状况不太好，我想试试。”雷富逸就这样留在了他心仪的亚洲。而他到任后的第一件事就是把一个潜在的对手变成了自己的设计总监。

　　Joanne Ooi是位美籍华人，生在新加坡，长在美国，根本不会说中文的她却一直对中国的旗袍爱不释手，也一直想用时装设计寻找自己在中国的根。

　　她从自己原来所从事的法律工作中挣脱出来之后准备在时装界大显身手，而这确实对“上海滩”构成了威胁，因为Joanne Ooi就把自己的店铺开在了“上海滩”香港旗舰店的对面。

　　雷富逸并没有像大多数人那样，对这样的挑衅故意视而不见，经一位朋友的引见，他大大方方的把Joanne Ooi请到了自己的店里，让她指教。而Joanne Ooi也毫不客气的当面指出，“这就是一间高价的中式百货店，是让外国人买纪念品的，根本进不了时尚界。”

　　这样直爽的表白却让雷富逸喜出望外，他觉得自己找到了一个可以一起合作扭转局面的伙伴。就这样，在自己到任后的三个月，雷富逸把Joanne Ooi聘为“上海滩”的创意总监，化敌为友。

　　在那之后，雷富逸也正式走上了把“上海滩”打造成中国奢侈品品牌的道路。他说，“中国的文化很伟大，这是谁都知道的，所以根本没有必要去拷贝别人，这就是我想通过‘上海滩’告诉别人的。”

　　培养品牌需要耐心

　　雷富逸到任“上海滩”之后并没有因为领域的不同而割舍掉自己对于名表的情结，他想在这个新品牌里创造一款手表，圆自己的一个梦。于是他亲自参与设计了一款“上海滩”手表。

　　“我们不会给它定价很高，但它绝对精致。”雷富逸拿着那块手表这样说到。那块表非常大，表盘简洁，数字清晰，明显的极简主义。“这是中国制造的，大多数人都以中国制造这几个字为害羞的事，我就以此为自豪。”雷富逸说。

　　雷富逸在国际奢侈品行业十几年，现在又领军一个中国的品牌，所以他很容易的看到中国缺乏自有奢侈品品牌的原因到底在哪里。

　　“我在接受‘上海滩’最初的一段时间里，最大的困难竟然是让中国消费者认可这个牌子。因为在人们心里已经形成了定式，奢侈品就是西方的。”雷富逸说，这是中国品牌无法成功的心理障碍之一。

　　再有，就是中国企业家的眼光。“任何做商业的人都想能尽快赚到钱，这没有错，但是把一个品牌培养成为奢侈品品牌是需要时间的，这需要企业家不那么急功近利。”在雷富逸的眼里，中国并不缺乏资金的支持，更不缺乏消费者，缺的是对于时尚的理念和培养品牌的耐心。

　　这个世界上唯一有着中文标识的奢侈品品牌，已经把中国龙和双喜字融进了西方的时尚界，就像雷富逸本人一样，有着纯正的欧洲血统却深信着东方神秘的风水。“我就希望‘上海滩’能成为人们在任何场合都能穿着的服装，而不只是能摆在那里的带有中国符号的纪念品。”雷富逸并不避讳他在为“上海滩”做广告。