中国人失掉自信力了吗

　　沐斋题目蒙鲁迅先生所赐，鲁迅先生的这篇著名杂文，批评当时一部分中国人的悲观情绪。70年过去了，这句反诘在今天的“经济中国”依然有效。

　　“许多中国企业觉得，自己从头开始打造品牌可能没把握，他们更愿意效仿已经很出名的品牌。”北京咨询公司Wolf Group Asia的首席执行长官David Wolf说，“中国人在这方面似乎一向缺乏自信。”

　　“这方面”指的即是品牌创建。

　　日前，《华尔街日报》分析了中国出现“品牌效仿”现象的原因：一是品牌在中国还是新生事物，中国企业基本没有开发国际品牌的经验；二是中国人一直以来缺乏对商标权的尊重，中国公司经常会借用或模仿其他中外品牌的名称。

　　这是事实吗？或许是的：美国

通用汽车公司指控

奇瑞(Chery)抄袭了它的紧凑型轿车Chevy、物美(Wumart Stores Inc.)的英文名跟沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)很相似；一家叫上海星巴克(Xingbake)的公司跟全世界最大的星巴克咖啡品牌(Starbucks)不仅名称和发音如此接近，甚至连绿色圆形标识都如出一辙……

　　但是月亮的背面却是另一个值得大家注意的事实：中国的“名牌”纷纷遭受海外抢注。

　　据悉，中国商标每年在海外遭抢注的案件超过一百起，其中绝大多数为中国知名商标，尤其是中华老字号商标。

　　从“王致和”到“狗不理”；从“少林寺”到“桂发祥”……“五粮液”在韩国、“红塔山”在菲律宾、“同仁堂”在日本都被抢注，至于被抢注却还不为中国掌握的商标更是数不胜数。

　　据某媒体报道，在加拿大多伦多有一家网站，名字就叫“中华老字号抢注公司”。

　　面对国际上疯狂的炒卖以及随之产生的巨额维权成本，囊中羞涩的老字号们却只有进退两难、黯然神伤。

　　因为，如果商标在境外被抢注成功，中国企业只有两种选择：要么花巨资向抢注人购买商标使用权；要么放弃在该地区的商品销售，如果选择后者，所造成的结果就会严重影响品牌的国际化发展，甚至使该品牌彻底失去国际市场。

　　北京奥美广告的董事总经理瑞特曼说：“中国许多企业经营者不太在意

知识产权方面的问题，他们并非故意，只是没有经验且缺乏创意罢了。”倘若全面客观地看待，这句话真是一点没错。

　　中国的企业既非丧失了自信，也非坚决恶搞，理由仅仅是，他们确实没有经验和创意。

　　但是矛盾依然尖锐。“经验”可以培养，“创意”呢？看看那些愚蠢无聊的电视广告和品牌宣传吧！与其说中国人失去自信力，不如说在创造力上暴露出营养严重不良。

　　“上汽”的一则新品广告遭到了国外媒体不露声色的讥讽。上汽宣传“荣威”的平面广告画面依次是：指南针、火药、造纸和印刷术，广告语说：“过去，我们以科技推进世界。今天，世界科技同样为我所用”。

　　而这仿佛让人听到《霸王别姬》里那深沉忧怨的歌声：往事不要再提……