不重视品牌的商学院未来没有生存空间 

　　■ 文 / 陈振烨 魏薇 

　　经过历时近半年的全方位调查，《经理人》对未来几年内中国EMBA教育的走势，渐渐有了清晰的描述，非常值得大家关注。

　　趋势1：品牌化、细分化生存

　　品牌化意味着要有一流的师资、一流的生源、一流的管理。“未来，不重视品牌的商学院将没有生存空间。目前，国内商学院对品牌化建设的认识和手段都远远不够。要建设和维护品牌，除了质量以外，还有针对学员的服务，校友网络服务等等。”上海交大安泰经济与管理学院院长王方华说。

　　在品牌化的基础上，各个项目还将细分化，根据不同定位，区域性、行业性来细分。这也是2007年我们提出的观点，目前不少商学院在此方向上已有所斩获，如中山大学、厦门大学等，未来这种趋势将更加明显。

　　趋势2：顺应中国经济转型需求

　　中国正处在一个经济转型期，在此期间，企业家们面临很多的新挑战和新困惑，是需要商学院来回答的。北大光华管理学院副院长武常岐教授认为，未来，要满足这些需求，就要增加关于辩证管理、动态分析、领导力等课题，课程设置、教材都会有很大的变化。同时，要充实本土化案例的研究，过去讨论IBM、宝洁、麦当劳、GE，现在，更多地是研究中国的比亚迪、联想、腾讯这类企业。

　　趋势3：国际化程度加快

　　国际化主要体现在师资、生源和管理上。把本土的老师和学员送出去，把国外的老师和学员请进来。但从目前来看，生源国际化还处在低比率阶段，师资的国际化程度则越来越高。未来，也将有越来越多的国际性的EMBA项目进入中国，越来越多中国大陆企业家到国外的优秀商学院上课、考察，去与国外的公司座谈，开拓国际视野。所以，中国商学院将花更多的时间和精力进行对外交流，整合全球EMBA资源。

　　趋势4：生源缓慢年轻化

　　目前，各商学院的学员的平均年龄都在40岁左右，随着EMBA教育逐渐走向成熟，生源年轻化是个显而易见的趋势，学员的年龄和职位都将适当地降低，就如同今天的MBA，很多80后渐渐占据主流。但有所不同的是，EMBA生源职位和年龄降到一定程度后，将进入一个稳定状态，不会一直降下去。未来，若能开发出适应新的生源的培养模式和培养手段，这些商学院将会有较快发展。

　　趋势5：部分项目与MBA争抢生源

　　新增32所院校加入EMBA行列，将使竞争更加激烈，这32所院校与第一批的部分院校，将形成新的两极分化。基础好的学院走高端化、精品化，基础差的学院则被迫以低价格生存。十多万的学费与一些优秀学院的MBA价格相当，甚至是略低，这将蚕食一部分MBA项目的生源。比如，长江商学院MBA项目2009年学费为26万元，中欧国际工商学院则为21.8万元。

　　趋势6：非官方行业组织或将出现

　　未来市场上的各类EMBA项目将不下100个，招生规模每年将突破1.5万人。激烈竞争甚至是混乱将在所难免。除了政府的监管外，非官方背景的行业组织或将出现，以此规范行业竞争，促进院校间交流。

　　据王方华教授透露，上海交大、北大、清华、复旦这四所中国知名大学的管理学院院长，以不定期、不公开、非正式的形式，举行院长联席会议，全面探讨行业发展，目前已经召开了两次会议。类似这种形式的组织，如果能够吸纳更多商学院加入、形成更大的影响力，将会对整个行业的发展起到十分积极的作用。  

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