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作者：熊学慧
编者按：
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。美博会又要开了，自然又少不得一通热闹。但是，今年美博会与以往有所不同。首先是环境不同了：美容行业被国家列为了专项整顿的两个
行业之一，这将全面加速美容行业的品牌建设；其次，展会的玩家不同了：首次有上市公司的参与，而且出现了一些知名的品牌。在这些品牌中，有一批从保健行业及制药行业强势进入并成为主导品牌，比如婷美、敬修堂等。本来，固守专业美容领域的企业已经开始意识到了品牌的价值，这些“过江龙”的到来无疑加速了专业线美容行业的整合速度。一个告别暴利思想，注重品牌经营的时代已经来临。
3月25日，有“仅次于广交会”之称的第24届广州“美博会”(广州国际美容美发化妆用品进出口博览会)再次开门迎客。美容化妆品行业(以下简称美容行业)的一场品牌“东周列国”也同期上演。
在北京婷美、广州敬修堂、飘影实业等南、北各派知名企业“短兵相接”之时，“专业线”美容行业开始清晰地显现品牌、杂牌、套牌等几大阵容，一些品牌走到杂乱的队伍前面。
美容行业的“忧”与“痛”
一个不为人所注意的问题是，国内化妆品行业诸多民族品牌的崛起竟然是从美博会的“引狼入室”开始的。从第二届“美博会”开始，美博会就将欧美、日本等知名品牌引入国内，这在一定程度上加速了行业洗牌。
据了解，美容美发与化品行业最初以两条线发展，一是“日化线”，以大卖场及专柜为主要销售渠道；二是“专业线”，以专业代理商及美容院为主要销售渠道。由于缺乏足够的监管，“专业线”存在的问题较多，也一直缺乏领导性的品牌。玩概念、炒品牌成为“专业线”的一大“特色”。这些概念还不断“翻新”，“羊胎素”、“生物基因”、“光子嫩肤”等都曾经是玩得最火的概念。
本土行业的另一大“特色”是“套牌”，即套用名国外品牌、打着“国际品牌”的幌子在国内市场虚张声势，有的甚至干脆直接自创“国际品牌”。有些企业在混战中大赚其钱，另一些企业则在混战中败下阵来。
由此，“专业线”没有自主的拿得出手的品牌成为业界人士的一大隐痛。但是，现在这种状况正开始发生转变。中山佳丽、广东大荣实业发展有限公司、飘影实业有限公司等就是被广东省美容美发协会副秘书长叶菁菁看好的“全新”的民族品牌。
记者发现，在这些品牌中，有一批是从保健行业及制药行业强势进入并成为主导品牌的，比如“婷美”、“敬修堂”等。据了解，北京婷美保健科技有限公司首次从大流通领域进军“专业线”，在“美博会”上一口气摆开16个展位的阵容。
北京婷美负责人称，他们正在努力开拓“第三条市场营销网络”，这次婷美公司进入专业线领域，就是看好国内专业线领域的发展，“婷美”品牌得以延伸。与“婷美”相似，众多专业美容行业的“全新”民族品牌开始大举进攻。专业美容的洗牌速度正在加剧。
谁扛得动民族品牌的大旗？
在已创出较多品牌的“日化线”，本土品牌逐渐被真正的国际品牌所淹没，有人甚至放言“中国没有值得收购的本土品牌”。而在较少品牌的“专业线”，本土品牌更是寥寥可数。
一个不容忽视的数据是，在全国近5000家化妆品企业中，年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却只有不到20%。而外资、合资企业占主导地位，占总体市场份额已接近80%。
“美博会”希望能够通过展会这个平台，引入更多的国际品牌加速竞争。据介绍，在今届美博会上，欧美、日本、韩国各大国家级美容行业协会及驻京驻穗大使馆和使馆商务处组织的三千多名海外专业买家团进驻大会，美博会组委会为此专门设立韩国、中国台湾等专业展馆。组委会希望通过双方的接触，国内企业能够借鉴海外品牌的一些做法。
现在“专业线”出现的一些“全新”品牌能否扛得动民族品牌的大旗？这显然需要时间才能检验，虽然一些企业已经在做努力。叶菁菁介绍说，诸如广东朗斯、创新时等企业已经在业内创出一定知名度，现在需要的是进一步锻造成“知名品牌”；还有一些美容化妆品企业正在引入先进的美容技术，与并国际知名企业合作，力图提升品牌价值。
事实上，专业线上真正能扛得起民族品牌这杆大旗的企业并不多见，这也是美博会目前要努力成就本土品牌的动因之一。据专家分析，在未来近20年中，中国化妆品业至少有5000亿的市场容量，这给中国本土化妆品品牌提供了“广阔的空间”，叶菁菁表示：“一大批本土品牌稍后将出现。”
但是，目前谈民族品牌扛大旗显然为时过早，因为混战还在进行。
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