摘要：央视的广告招标历来被作为预测中国宏观经济走势和行业发展前景的重要参考。2009年央视招标总额的大幅增长，让我们有理由相信中国广告市场完全可以抵御世界经济危机带来的影响。

　　2009年央视招标增幅达18%

　　2008年11月18日晚上22点，经过13个小时的争夺，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。在2009年这样一个各方面不确定因素比较突出的年份，央视广告资源招标的结果就更明朗地指向了明年广告市场的一个发展风向。

　　从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业惹人注目。

　　从招标显示的行业分布上看，“老客户”企业仍然表现积极，但一些“新面孔”企业也很突出。行业竞争越激烈，就越需要抓住像CCTV这样的传播平台。除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。特别值得关注的是2008年末遭遇行业危机的乳品行业，谁能够在危机后先站起来，成为了招标结果的一个重要昭示作用。飞鹤、完达山等乳品商也加大了新一年度的广告投放，三元以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。值得一提的是，在2009年上半年电视剧特约剧场的招标中，蒙牛与纳爱斯展开激烈争夺，但最终是纳爱斯以1.81亿元中标。

　　世界经济对中国广告市场总体投入影响不大

　　中国传媒大学广告学院教授黄升民分析，此次招标不仅是媒体市场化运作和企业争夺媒体资源的一个结果，更主要的是反映出各界对中国经济的信心指数。宏观经济的变化对中国广告市场总量的影响不会太大，它影响的主要是外向型、出口型企业，而在国内媒体投放广告的主要是快速消费品、汽车、房产等内销型企业，这些行业受内需的影响比较大。

　　受经济影响，一些基础不太好的企业可能会减少广告投放，但也有一些强势企业会逆市上扬，增加广告投放，两者相互抵消，广告市场的总量不会有太大变化。今后四五年之内中国大事不断，建国60周年、上海世博会等等，都会带来一定程度上的局势转变。黄升民分析，这几年可能正是中国大国崛起的最火热的年代。2009年之后中国将会进入新的一个发展阶段，这期间中国所有的行业、企业都会面临巨大的机会。