实例分析

　　以下我们将以一家乳品企业为例来说明该方法的可行性。该企业是行业内一家著名的乳业集团，其主要产品是液态牛奶，我们假设该企业为HDRY。

　　HDRY从2004年至2007年底申请的发明专利如下表所示：

　　专利名称申请日期专利号

　　芦荟酸乳酪饮品及其制造方法2003.04.251466884

　　降糖牛奶及其制造方法2003.04.251539304

　　干酪乳杆菌Bd-II菌株及其在降低血脂方面的应用2004.05.301552845

　　干酪乳杆菌LC2W菌株及其在抗高血压方面的应用2003.06.201566326

　　舒睡牛奶及其制造方法2004.04.281689422

　　植物乳杆菌ST-III的减肥用途2004.09.291754545

　　降糖牛奶及其制造方法2005.05.271868289

　　干酪乳杆菌胞外多糖及其粗品、制备方法和应用 2005.08.191916028

　　含醇酸奶及其制造方法 2005.07.281930993

　　分层风味酱酸奶及其酸奶基料和其制造方法 2005.12.071977622

　　含益生菌的降脂牛奶及其制造方法2007.01.10101006803

　　2003年，HDRY申请了“芦荟酸乳酪饮品及其制造方法”专利。2006年，新芦荟酸奶推出并获得了成功。

　　2003年，HDRY申请了“降糖牛奶及其制造方法”专利并于2005年做了进一步的改进后重新进行了申请。2007年，具备降糖功能的牛奶“SP”上市。

　　2004年HDRY申请了专利“舒睡牛奶及其制造方法”，2005年，含舒睡因子的产品“SSN”上市。

　　HDRY尚未转化的专利目前涉及降脂、降压、减肥等功效，且均含有各类菌种。非常明显，这些都是在为功能型酸奶产品的推出做准备。从这些专利申请的情况来看，HDRY目前的研发主要方向是研究如何在酸奶已有的营养基础上提升其保健功能。

　　由于功能型酸奶获批需要“健”字号批文，因此转化时间比普通酸奶要长。从降糖酸奶舒平的专利发布、完善到产品推出周期来看，HDRY下一步推出的功能型酸奶可能是降脂酸奶，推出时间在2009年初左右(2004年HDRY申请降脂专利，2007年再次完善降脂专利)。

　　尽管据此推测新品的上市可能带有很大的不准确性，但是依据发明专利推测企业的新品方向还是可行的。在WDRY一期中我们推测HDRY的发展重心在未来两年内会是功能型酸奶。不久，HDRY2008年力推新品“HFCBSN”上市(该产品已申请专利但尚未公示)，强调其产品的养生功能，这对我们的推测是一个很好的支持。

　　小结

　　由于专利信息可以通过国家知识产权局的公开信息检索到，因此在无法获取标杆企业或行业领先者产品动向的详细情报时，专利成为了一个可行的分析途径。原始信息的易获取性以及可靠性是这种方法的优点之一。

　　当企业的专利分布比较集中时，根据专利分析结果获取的新品大方向具有很强的准确度，这是这种方法的另一个优点。但如果企业的专利分布较散，也就是说，对企业研发方向无法做出明确判断的时候，仅仅对专利进行分析就无法获得相对准确的结果。这时候需要我们结合行业的发展趋势等等其他多方信息来进行推测，但即使如此，分析结果还是可能会和实际情况出现很大的偏差，在这种情况下对这种方法要慎用。

　　扩展

　　对标杆企业研究时往往都会苦恼于无法获取标杆企业的详细资料。但通过对其他一些侧面的信息的分析我们能够获得一些意想不到的效果。例如，通过对标杆企业在建工程的分布以及生产线购置来推断其未来市场布局和产品布局；通过对标杆企业的兼并、收购行为来判断其产业发展方向、未来市场布局；通过对标杆企业的广告投放地区和规模来判断其重点市场和重点产品等等。